“100个洋奶粉企业品牌八成是“假的” 利润超高”

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100多家奶粉企业品牌中，80%的中国人“特供”中国市场。 事实上，这在业界已经是公开秘密。 三聚氰胺奶粉事件后，更多中资乳企业在海外注册商标，或借用“纯品牌”进口产品反击国内市场。

但是，记者也知道，在工作中，除非瓦解十几二十亿的资金店市场，否则这些“特供”中国的伪洋企业品牌不容易生存下去。

大部分奶粉企业品牌“特供”中国市场

“近两三年来，前后至少有100个被称为原装进口的奶粉企业品牌进入中国市场，其中真正在海外销售的洋企业品牌只有20个，剩下的80%是中国人自己打造的伪洋企业品牌。 ”长年从事奶粉销售的张斌(化名)在接受记者采访时表示，“我从接受媒体采访时就有这种看法”，这种现象在业界也很明显。

张斌的这种说法也得到乳业专家王丁棉的认可。 “中国资本‘洋奶粉’的企业品牌确实不低于50个。 ”。 王丁棉告诉记者，以新西兰、澳大利亚为例，三聚氰胺事件前，只有约5、6家国内公司在澳大利亚、新西兰等地注册奶粉企业品牌进行品牌生产，但三聚氰胺事件后，一口气为22 “而且，目前已有70多家公司申请商标注册。 这些公司的背后有很多中国人在操纵。 ”。 “海外人口出生率低，奶粉的增长速度缓慢或为负。 中国人口多，费用增长快，在中国做奶粉生意一定要做。 ”。 张斌表示，许多中资公司希望利用这种海外注册再进口的模式与国内市场排名前几位的进口奶粉企业品牌竞争。

“假洋乳”不能高价出售

“假洋乳”企业品牌数量庞大，真的能在洋乳正规军嘴里吃吗？ 张斌说:“如果原来是国内很久以前就很有名的企业品牌，他们的“品牌”进口的奶粉通常也卖得很好，最高能达到20亿元以上，另外能销售到1亿元左右的企业品牌也有10家左右，但大部分都不好，不多

数据显示，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏五大洋奶粉动不动就五六十亿元人民币年销售额，国内奶粉市场基本是洋奶粉天下。 去年五大洋企业品牌在中国婴幼儿奶粉市场的合计市场份额接近60%。 在国内一线城市，奶粉从2004年开始占主导地位，市场份额达到9成以上。 “‘假洋乳’企业品牌的销售大部分在二、三线市场实现。 ”。 张斌说。 “知名度一点也不高的所谓‘洋奶粉’，也有中国企业在海外注册商标，使用国内商标，在海外寻找奶粉加工厂生产的‘原装进口奶粉’。 说白了，中国企业在海外找了奶粉厂的品牌生产。 ”。 一位资深奶粉行业人士表示，这些杂牌“洋奶粉”每罐仅卖70元至80元，但在终端上也有人卖270元以上、300元以上。 其中，光销售人员每罐获得的净利润就有50元至100元，美赞臣、惠氏等企业品牌的奶粉每罐利润不超过10元，销售人员当然会力推杂牌“洋奶粉”。

王丁棉告诉记者，“假洋乳”企业品牌能否活得好，基本看两个条件，一是定价是否足够高，二是“不惜钱提供商品”。 王丁棉说，全国市场那么大，十几二十亿元根本无法作为宣传费用铺货。 据《羊城晚报》报道

(济南日报)