“沃尔沃牵手林书豪意在年轻化”

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华裔nba球员林书豪终于迈出了商业代言人的第一步。 昨天，沃尔沃汽车(微博)在美国纽约宣布，林书豪与吉利集团沃尔沃汽车签署了为期两年的代言合同。 沃尔沃汽车中国区董事长沈晖表示，林书豪担任沃尔沃汽车企业全球企业品牌和产品的代言人，主要合作市场为中国(包括港、澳、台中文)、美国、亚洲其他地区。

双方没有透露具体的合同金额。 但是，据此前媒体曝光材料称，合同为400万美元左右。 这与近两年来其他体育明星和汽车公司签订的代言费用比较接近。 去年，网球明星李娜签约为奔驰全球企业品牌使者，奔驰与李娜签约3年，媒体传言签约金额近500万美元。 年，奇瑞汽车签约足球明星梅西，签约两年，代言费用500万欧元。

罗兰贝格豪车拆解师张君毅昨天在接受《第一财经日报》记者采访时表示，林书豪才刚刚开始，合同费用并不太高。 沃尔沃汽车现在与林书豪签约是明智的选择，可以以较低的价格通过林书豪获得更高的知名度。 特别是在中国和美国市场。 中国和美国是沃尔沃汽车两个最大的汽车市场，利用林书豪，沃尔沃汽车可以提高企业品牌在这两个市场的认可度。

但是，签约选手也有风险，选手的运动成绩和表现不稳定可能会影响公司的品牌形象。 “公司与明星签约，为了确认公司的战术和定位是否与公司一致，公司不能因为明星突然发烫而签约。 ”。 特劳特(中国)战术定位咨询企业总经理邓德隆告诉记者。

不到一个月就签下了林书豪，沈晖认为林书豪符合沃尔沃汽车想表达的文案。 沃尔沃汽车的定位是豪华积极的进取，沃尔沃汽车也在逐渐年轻化。

“近两年来，沃尔沃汽车更加年轻化，我们主要客户群体的年龄在35至40岁之间，比以前的客户群体至少年轻了5至10岁。 ”。 沃尔沃汽车经销商的总经理告诉记者。

但是业内人士认为，沃尔沃汽车如果想在中国市场发力，将得到越来越多顾客的认同，而不仅仅是代言人也可以改变。

年，沃尔沃汽车在中国的销量接近5万辆，增长率为55%。 沃尔沃汽车预计在中国年销量将达到20万辆，相当于未来5年销量的4倍，占豪华车市场20%的份额。

但是沃尔沃的竞争对手奔驰、宝马等豪华企业品牌的销量每年达到20万辆。 汽车分解师贾新光认为，沃尔沃要在短时间内提高竞争力，就必须加快车型的引进，s60等车型虽然有一定的竞争力，但与对方相比仍有一定的差距。

一家跨国公司中国区负责人认为，要赶上奥迪、宝马等豪华企业品牌，抢占市场份额，沃尔沃汽车应该首先引进小排量车型来比量，单靠高端豪华不容易实现量的突破。