“《三生》“锁场”攻防大战台前幕后”

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截止到8月13日正午，18天上映的《战狼2》票房将达到43.88亿元，毫无疑问将成为中国票房史冠军。 此外，上映11日的《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)累计票房5亿1600万人，远远领先于前者，传言中8亿人的保底票房也遥遥无期。

比起票房正面对决，“精彩”的是“三生”粉丝发起的“锁场”攻防战:本来各自需要的粉丝和电影院都撕破了脸，预计票房的“灵丹”也变成了“毒药”。 双方相互依赖，业内也在观察“流量之星+大ip”的运营模式。

值得注意的是，济南本地电影院的营销更加现实，济南市场在这次“锁场”风波中平静下来。 业内人士认为，未来领域在使用激进的营销战略时将更加谨慎，像《战狼2》这样的“出汗”电影可能会更加受到重视。

“锁场”引起的风波

对“三生”粉丝来说，13日不是普通的周末。 根据印有《forli-uyifei》水印的《锁场》行动指南，8月13日是《三生》上映后的第二个周末，也是电影票房的重要时期。

但是，无论从上述票房数据还是观影口碑依据(《战狼2》豆瓣评分为7.4分，《三生》为4.3分)来看，《三生》都难以摆脱这个《票房输出关键》周末的逆袭。 于是，“三生”的粉丝们不惜剑走偏锋，形成了这次大规模的“锁场”。

“‘锁场’简而言之就是空场不拆除或更换院线。 ”。 一位名叫“刘亦菲吧官方”的网友说:“对于《三生》这样热门的大片，必须给路人看电影的机会。”他说，这是给“菲迷”们购买空预售票的方法，也就是“ 另一位网名为“夜华保姆养殖厂”的网友表示，截至8月1日电影上映前一天晚上11点，53个全国重要关注城市中，预售总场次68619场，“锁场”达到42091场，“锁场”比例为61.34%。 “夜华保姆养殖场”被认为是“三生”“锁场”全国总指挥。

在济南新世纪电影城泉城路店，市场主管万德萍对经济导报记者表示，粉丝“锁场”能保证平时电影院的收入，通常电影院不会有负面评价。 泉城路其他几家电影院的情况也很相似。

粉丝锁定数万部电影，电影院增加收入，双方各有所需，应该看起来很美。 但是，接下来的反转大跌。 一篇《三生》粉丝写的《檄文》把矛头指向了《战狼2》的导演吴京，他的粉丝中伤《三生》《链场》《模仿》，说《三生》《在国内生存全灭》。 另一位粉丝将矛头指向电影院，称电影院的“反锁场”影响了《三生》的票房。

票房上“灵丹”会“毒”

“粉丝的支出热情比普通观众高很多，所以在业界一直是欢迎的存在”山东电影企业推广总监赵斌对经济导报记者说:“《三生》之类的“流量明星(杨洋、刘亦菲) +大ip (《三生》原着小说)”的莫言。 赵斌所属的企业被认为“只要出品，就一定是精品”。

甚至《战狼2》的投资者也向吴京推荐了粉丝众多的“小鲜肉”进行演出，但最终由于对方要求过多报酬而中止。 可以看出粉丝在业界的人气之高。

但是，“锁场”似乎成了业界对粉丝态度发生变化的分水岭。 一位南京电影院经理描述了被“锁场”的全过程:自己刚把“三生”的票挂在app上，10分钟内有人买了，但每次都买了一两张。 此后，《三生》因口碑崩溃，上座率降至20%以下，但电影院因《三生》一次售一两张票，未能调整排片。 “现在《战狼2》上座率达到80%，一张票40元，《战狼2》只放一次就有7000多元的收入。 《三生》一千多块钱。 现在每天都要排七次“三生”。 如果调整为“战狼2”，每天会多收入4万元。 ”。

很快，《三生》的粉丝们惊讶地发现，最近以“设备坏了”为借口要求退款的电影院突然增加，原本“被锁”的地方也变成了“战狼2”。 于是粉丝们愤怒了，出现了前面提到的“怼吴京”“怼电影院”。

济南上座率不降反升

根据上文中《刘亦菲吧公式》提供的截图，济南只有5家电影院涉及“锁场”，这个数字在同属二线城市的郑州超过20家。

“济南乃至山东地区的粉丝很务实”星亮时代电影业华东区的负责人在金霞告诉经济导报记者。 在她眼里，济南的粉丝很少参与在线活动。 她向经济导报记者表示:“当时发表了《所以……我和黑粉结婚了》这部电影，邀请了主演朴灿烈在深圳参加活动。 我们在回去的路上见到了济南的少女们。 她们为了支持偶像，悄悄南下深圳，远远地看着偶像好几个小时。 ”。 济南的球迷认为，他们更倾向于始终默默地站在场上，而不是线上的“锁场”。

隐含的支持很快得到了回报。 “之后，我们在济南组织了朴灿烈粉丝的婚纱。 没想到朴灿烈在参加韩国综艺节目的时候还特意展示了这次活动的现场照片。 感动了一直默默支持他的济南粉丝们。” 于金霞说。

与济南粉丝的“务实”、“不求回报”形成鲜明对比的是，也有网友指出，部分地区出现了“三生”粉丝“你“锁场”、我来清算”等奇怪现象。 《回报》之所以能获得如此之多，难怪《点关注城市》的粉丝使用了《钥匙场》《愤怒》等行为，影响了整个电影领域。

值得注意的是，济南本地电影院反而对《三生》的质量有更客观的认知。 “《三生》不是大热电影，所以我们按照惯例，只预售本周的票。 ”。 万德萍表示，由于采取了务实的营销战略，济南本土电影院不会波及这场“锁场”风波，有助于电影票房。 “昨天( 12日)我们拉低了《三生》的排片，结果上座率接近50%，和《战狼2》一样。

“汗”和“流量”的二次对决

从电影院的角度来看，“锁场”的事情从提高票房的“灵丹”变成了阻碍经营的“毒药”。 但是，在赵斌这样的资深业内人士看来，领域的自我审视从去年开始。 重新审视的契机正是“湄公河行动”和“爵迹”的对决。

去年国庆节，《湄公河行动》没有被看好，获得了10.8亿元的票房，而《爵迹》获得了中规中矩的3.8亿元的票房。 “《湄公河行动》并不完美，但主创团队精心制作，几位主演亲自挥汗如雨的演出，让观众感受到了电影的诚意，最终凭借票房和口碑带来了《双丰收》。 ”。 赵斌把《湄公河行动》归类为《流汗的电影》。

与此相对，加大ip、“流量明星”(指话题热度高、带来信息流的明星)加盟的“爵迹”，可以说是“流量电影”。 “通过寻找3位流量明星，将剧本整合在一起，他们的粉丝能够为4亿5千万票房做出贡献，这仍然是长久以来的共识，但《湄公河行动》的成功最终让业界看到了《挥洒汗水的电影》的力量。 ”。 赵斌是这么说的。

到了今年，投资大于《湄公河行动》，场面更火爆，民族自豪感更强的《战狼2》接过了《挥汗如雨的电影》的大旗。 同样进化的《流量电影》《三生》，票房被《战狼2》甩得很大。

“汗”和“流量”的二次对决，让业界看到了什么？ 赵斌认为，首先是对观众的尊重。 “你给观众看的是认真制作的电影，观众看了电影可能会成为粉丝。 如果你给粉丝拍偶像小鲜肉给他们看，除了粉丝以外，其他观众都不会关心你的电影。 ”。

另外，“三生”在济南等地的表现，将在业内进一步审视以前流传下来的营销战略。 “制作电影的时候，你会选择粉丝极端多的“流量明星”吗？ 电影上映时，会使用“15天前发售”的过激战略吗？ 是否动员粉丝填补票房，考虑到“逆锁场”带来的损失？ ”。 赵斌认为，未来所有领域对待“流量明星+大ip”更现实，“汗电影”可能更受欢迎。

(应回答者要求，文中的“赵斌”为假名)