“团购领域一季度完美收官 17.3亿销售额再革新高”

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根据团购导航网站团800对国内独立运营主流团购网站的最新统计，3月国内团购额和开放期数均创历史新高，本月销售达到17.3亿元，比去年3月增长236.2%，11.2万期的开放期数也超过了过去任何一个月。 至此，一季度团购业合计实现45.1亿元，相当于年交易额的41%，比去年同期增长234.1%。 整体规模进一步扩大，团购领域仍持续“瘦身消肿”，本月共有357家团购网站关闭或转型。 值得注意的是，合并洗牌的趋势终于扩展到前十大站，10内差距进一步扩大，为“2亿元俱乐部”美团网、拉手网、雀巢集团超越了月销售额2.5亿元的基线。 业内专家预测，“马太效应”将成为中国团购领域二季度进一步升级的首要推动力。

报告数据显示，3月团购销售总额达到17.3亿元，打破去年12月的15.8亿元纪录，团购领域整体销售水平进一步提高。 并且，根据11.2万期的开团记录，每天约3740期的团购在线，购房人数也回升到4000万人以上，接近去年年末的水平。 综合去年2月的数据，截至3月，餐饮团购一季度累计成交额达到18.6亿元，其中自助餐团购已连续3次获得二级品类月度销售冠军，累计近4.5亿元，占餐饮团购总成交额的24.2%， 另外，一季度电影票累计实现近4亿元，约占国内电影总票房的11%，高于比较年均水平4个百分点。 一系列数据显示了整个团购领域全球变暖的信号，顾客的团购热情也随着天气变暖而高涨。

领域变暖的另一个突出表现在于各地城市市场的大幅进步。 根据团800的数据，3月团购额超过1000万元的城市达到37个，1月和2月维持30个左右，再加上其他3个城市超过900万元的城市，3月整体40个接近数千万级规模。 另外，3月中团购成交金额达到100万级的城市也达到了120个，超过了去年最高纪录的109个。 从整体来看，前40名的城市团购贡献占全部城市的比例从去年的64%上升到了今年第一季度的76%。 可以看到团购模式在越来越多的城市扎根，得到了当地顾客的认同。 团购网站从去年第三季度开始在全国范围内缩小，保证了城市的防守型战略取得了一定的效果。

除了3月整体突破17.6亿元大关之外，此前成为“2亿元俱乐部”成员的美团网、把手网、巢团备受瞩目，本月的集体发力，月成交额超过2.5亿元，占3家公司合计约整体成交额的49%。 而且，十强中58团购、f团、糯米月成交额均超过亿元，大众点评团月成交额超过2亿元。 强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”不仅在整个团购领域越来越明显，在十强网站本身也划分出了更加清晰的阶梯。 近期发生的窝团高调接管团购业务、f团与高朋合并闹得沸沸扬扬的传言表明，团购领域洗牌整合已蔓延至高位综合型大站。

相比之下，超大型团购站集体倍增，中小团购站的日子依然不好过。 据最新统计，本月有357家团购网站转为其他业务或完全关闭。 对此，团购费专家、团800联合创始人胡琛指出，团购领域去年经历了蜜蜂般涌入的爆发阶段，在竞争白热化、各家毛利水平偏低的状态下，中小规模团购站必然会在与全国型大站的正面交锋中败北。 但是，中小站的生存空之间有着当地特色的旅游项目、照片等垂直细分类，如果有独特的资源壁垒和较强的执行力，其实小站在价格控制和快速反应上有着强于大站的特点，也就是所谓的“大木折草而活”。

面对团购领域日益激烈的洗牌与整合，业内专家分解，在出现大规模整合后，团购领域的竞争有望从“不分价格的竞争客户”转化为“合理盈利空之间”。 团购领域的整体毛利率提高后，团购站有可能在服务体验和过程管理上投入越来越多的人才。 而且，最近大部分团购网站收紧了银根，减少了不必要的地面推广计划的费用。 第二季度可以说是各网站生死的考验期。 所有的价格都尽量控制住，能否期待收入的增加是关键。 另外，从目前的增长势头来看，全年团购领域的市场规模有望突破200亿元，但以中小城市整体贡献20%的比例来看，约40亿元的收入来自这些等待二次开垦的城市，去年被简单开发、草草封闭的城市最终 记者唐明