“广药是否5亿元砸广告秘而不宣 业内称东施效颦”

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广药王老吉相关负责人对《证券日报》记者表示，企业是否投资5亿元向央视和湖南卫视投放广告，目前不便透露。

11月15日，年湖南卫视黄金资源招标会在长沙举行，18日央视年度广告招标会也将举行。 近日，广药投资5亿元获得央视，湖南卫视消息也沸沸扬扬，芒果台跨年演唱会引发各方猜测“花落谁家”。 对此，广药方面目前不便透露，但“凉茶”引发的“娱乐营销”之战似乎悄然开始。

5月获得王老吉商标后，广药本来就占据了市场先机，不料加多宝成功押注“中国好声音”，不仅夺冠，还在“好声音”的顺风车上抢先了“娱乐营销”。 尝到甜头后，意味着加多宝将继续反弹巨资2亿元再次发出淘宝的“好声音”，延续前期的利好。 另外，加多宝方面表示，将继续向高端投放媒体广告，并通过高关注度来宣传企业品牌。

广告战的焦点是娱乐节目

值得进一步观察的是，销声匿迹了一段时间的广药红罐王老吉凉茶新产品已经开始在全国大部分城市销售。

如果成功实现销售目标，三分之二的销售增量背后不仅有生产能力的跟进，更重要的是有可能获益于“娱乐营销”的战斗。 中投食品领域研究员简爱华对证券日报记者说:“王老吉和加多宝将采取‘娱乐营销’，广告战的焦点将放在娱乐节目上。 知道在营销经验上处于劣势的广药这次在广告上投钱，其实暗示着加多宝购买了“中国好声音”的广告独播权后，取得了良好的销售效果。 ”。

王老吉以5亿元签约央视、湖南卫视的消息尚未得到证实，但王老吉方面表示:“年在国内要点媒体网站上，有央视、地方卫视、地面频道等媒体合作的项目。” 关于具体企业品牌的宣传投入金额、合作栏、企业品牌嵌入形式等问题，目前正在与媒体进行多次协商，不便透露。

王老吉相关负责人对《证券日报》记者表示，广药重视合作伙伴是否“高质量”，期待企业品牌共同快速发展。 对此，昌荣传达市场和媒体研究中心副总经理赵斌表示，媒体竞争即将进入质量竞争时代，央视和强势省级卫视受到越来越多商家的欢迎。

据央视调查企业副总经理ctr田涛预测，年电视广告收入将达到或突破1100亿，但年网络视频广告约为65亿，为电视的6%左右，证明中国电视媒体依然强劲。

广药王老吉或东施效颦

今年上半年，由于被加多宝抢占了先机，王老吉逐渐削弱了人们的视线。 据央视市场研究股份有限公司( ctr )广告监测数据显示，今年1月至4月，加多宝企业向电视、报纸、户外等投放媒体，比去年同期增长52.6%，达到11亿7400万元广告。 广告药物的广告投入增加到了200%以上，但金额只有700万元。

看到加多宝赚得盆满钵满，王老吉终于没有“淡定”。 下半年，广药加大营销投入，其三季报数据显示，由于加大了广告推广和终端促销力度，营销推广专员费用和销售相关支出增加，企业三季度销售费用达到3.78亿元，去年同期为1.68亿元。

业内专家预计，加多宝今年的广告投入将达到10亿元以上。 这样，广药投入5亿元也不会太多。 事实上，对广药来说，面对的不仅仅是金钱竞争，与拥有培育“凉茶”企业品牌多年经验的加多宝相比，广药明显在营销上处于天生弱势。

“很明显，王老吉在营销经验上输给了加多宝，”简对记者说。 “加多宝的营销特点明显，拥有强大的专业营销队伍增加了不少潜力。”

因此，在这场广药与加多宝的“娱乐营销”之战中，奋起直追的广药虽然决心值得称赞，但由于缺乏营销成功经验，也有可能出现“东施颧骨”的动向。 见习记者陈妍妍