“经销商只活动不降价 洋奶粉高调降价假摔？”

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发改委启动奶企反垄断调查后，日前惠氏宣布将下调奶粉售价，但记者昨日看到，一些经销商目前只做促销活动，对降价闭口不谈。 业内人士认为，迄今为止奶粉制造商的“降价”类似于应对政府调查的公关，顾客不经济，涉嫌“假冒伪劣”。

市场看促销不降价

在海淀区物美超市的店里，记者看到惠氏的奶粉货架上还有6月份的价格标签，理货员告诉记者，他们不知道奶粉降价的消息。 在一家知名母婴用品销售网站上，记者看到虽然有限时销售活动，从488元减去100元，但单桶标价依然是健儿乐二档900克罐223元，幼儿乐三档900克罐196元。 记者联系惠氏北京地区代理商，销售人员告诉记者，目前惠氏金装幼儿乐三段900罐装奶粉正在进行买三桶送一桶的活动，换算一下，价格在每桶140元以上，但单桶购买没有优惠。 记者询问这是否是最新的价格调整后的价格新闻，销售员表示对降价不知道，并说“现在是经销商自己的暑期促销计划”。

对经销商“不能不服从”

相关专家表示，由于五大洋奶粉企业品牌占有巨大的市场份额，一直支配着奶粉价格的强势话语权，经销商基本上只能“唯命是从”。 “过去的情况是，五大企业品牌形成了价格的默契，一个涨价往往是别人家纷纷跟进，大家不仅不价格战，也不破坏‘你让我涨价’的游戏规则。 在经销商层面，由于国内市场过度追捧洋企业品牌，一段时间内市场上的洋企业品牌奶粉供不应求。 这是因为，如果经销商不遵从供应商的涨价战略，企业品牌方就会祭出不供应的杀手锏，不向其他人销售，所以经销商基本上无法选择，只能接受供应商的价格管理。 对新进入市场的新企业品牌来说，参照现有市场大企业品牌的价格战略无疑是最基本的商业方法。 所以，五大洋企业品牌奶粉的价格具有领域风向标的作用。 ”。

不排除开始第二次调查

洋企业品牌奶粉一直有高利润的现象。 奶业分解师宋亮告诉记者，以900克罐装婴幼儿配方奶粉为例，进口奶粉离岸价基本在80元左右，进口价在110元左右，但奶粉公司卖给经销商的价格通常在150元左右，经销商在150元的价格基础上，约30 这样，在这个环节奶粉价格从180元上涨到200元左右，最后去零售店。

“销售、零售、公司环节占奶粉价格的比例约为3:3:4的关系。 反过来算，一罐罐装奶粉的实际价格约为60元左右，公司毛利相当高。 ”。 宋亮表示，2008年以来，各大洋奶粉价格上涨，每年涨幅平均在10%至15%之间，前五大洋奶粉公司每年毛利超过10亿元，据估计，5年来，中国市场不少洋奶粉公司毛利达到100亿元。

宋亮预计，第一次反垄断调查的调查将很快产生结果，他认为:“对有违规行为的公司将处以罚款处罚或有相关公示，不排除随后开始第二次调查。” 对市场来说，反垄断调查的价格影响还需要注意。 (北京青年报任笑元)