“苹果手机 让人看不擅长的市场占有率”

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据中广网北京8月11日报道，据经济之声“天下企业”报道，经济之声评论家张子雨今天在苹果手机上展现出不擅长的市场占有率。

张子雨:过去，苹果手机的顾客和安卓手机的顾客在网上争论。 客户两派有各自的语言，称赞自己痴迷的手机，对对方的手机冷淡，看起来有平分秋色的趋势。

但是，从最近公布的调查数据来看，将秋天的颜色平分只是幻觉。 市场调查机构canalys公布的数据显示，今年二季度，苹果手机在中国市场的份额降至5%左右，比去年二季度的9%下跌了近一半，被挤出市场前五。 在安卓阵营中只有三星一家，在中国约占19%的市场，这个规模几乎是苹果的4倍。 苹果和三星这两个老对手在中国市场，胜负已见分晓。

但是，在美国市场上，两者的斗争更具戏剧性。 来自美国调查机构洋基集团的最新数据显示，Android占美国市场的34%，而这个数字达到了高峰。 很多安卓的客户正在考虑投入苹果的怀抱。 明年，iphone的客户数量将超过安卓。

一半是海水，一半是火焰，苹果在世界两个经济强国的境遇仿佛天壤之别，为什么会有如此戏剧性的效果？ canalys表示，中国制造的高质量、低价手机正从苹果手中夺走大量市场，中国手机市场的增长趋势趋于低端化，苹果坚守着高端市场。 对价格比较敏感的中国客户自然倾向于小米、联想、中兴、华为这些国产企业品牌。 事实上，不仅是苹果，安卓的领头羊三星也面临着市场份额的下降。

但是，与中国市场相反，在美国市场上，苹果手机很稳定，也有可能超过整个安卓阵营的市场份额。 原因有很多，杨基集团认为，由于苹果手机客户的忠诚度明显高于安卓，在人们不断更换手机的过程中，苹果客户群稳步增加，安卓客户也逐渐“叛变”到苹果阵营。

苹果的事业是全球化的，苹果的产品、销售战略、企业品牌经营都是全球一体化的。 这对大型苹果公司来说是一种非常直接的销售方式，但就像苹果的全球保证在中国改变了口味一样，苹果的企业品牌战略也在中国受挫。 同事以前就说过自己从iphone3g时代开始就是苹果的忠实顾客，今后如果换手机的话，应该不会再买苹果了。

苹果应该如何面对中国这个巨大的市场呢？ 关于苹果新一代iphone，目前市场上的传言很多，比如最终的名称可能是iphone5g。 此外，外壳可能有多种颜色，塑料外壳的廉价版本也已上市。 苹果一般被认为善于性创新。 库克一度被认为缺乏乔布斯的突破性，但传言称，库克终于颠覆了苹果现有的形象，寻求突破之路。

俗话说，兵贵神速。 三星这样的企业，绝对贯彻这个指导方针。 通常，客户只知道三星的手机型号非常多，但到底有多少种，恐怕谁也不知道吧。 苹果走了另一个极端。 从市场占有率来看，这两种方法各有利弊，在各国市场接受程度上也有所不同，但从以前开始乱打三星这样熟练师傅的战略就明显占了先手，而苹果却以不变的战略培养了众多忠实的顾客。 未来，这种不擅长的市场占有率，不仅仅给新企业品牌带来了机会，也给像苹果三星这样的领导者带来了蜕变的动力，这是不可想象的。