“银联六一有大动作 斥资数亿元让“家庭”PK“光棍””

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天猫双11 (光棍节)购物狂欢迎接重量级的对手。 记者昨日从知情人士处获悉，中国银联将投资数亿元，与商业银行、品牌商之家、大型电商合作，投入数亿元，在六一儿童节三天假期开展奶粉、电影票、儿童玩具等费用行业大型营销活动 那个时候有62折买奶粉，6.2元看电影，6.2折抢玩具等一系列力量空前的营销活动。 据悉，银联在此次活动中以“家庭”概念为中心，与光棍节购物狂欢相比，银联更希望持卡人心中六一节日关注“家庭”文化，爱孩子的银联卡使用狂欢节。

建立“家庭”需要概念

据悉，银联近日在此次六一营销活动方案下分发给各相关业务部门和全国各企业。 记者从知情人士处获悉，银联此次营销活动被誉为“做大了”，投资数亿元，与商业银行、品牌商之家、大型电商等机构合作，在即将到来的六一三儿童节假期中，力度

银联这个动作似乎和天猫光棍节( 11.11 )的购物狂欢有所不同，但银联强调的是“家庭”概念所负责的企业在网络上的形象。

据悉，2009年11月11日(俗称单身日)，以天猫为代表的大型电子商务网站利用这一天进行了大规模的打折活动，并取得了空前的成功。 这场双11促销越来越激烈，成为了电子商务每年一次的盛事。 相关数据显示，去年天猫双11购物嘉年华支付宝( Alipay )交易额达到350.19亿元，比去年的191亿元增长83%，约为美国“网购周一”交易额的3倍。

近年来，主题日营销猖獗，从双11到双12、三八妇女节，都将重点放在主题日营销活动上。 此次银联的加入有望通过力度空前的优惠和宣传，在六一儿童节再次创造费用奇迹，创造更加深入人心的费用主题日。

优惠囊括了孩子的吃喝玩乐

由于银联这次的营销活动将在儿童节三天的假期中进行，所以活动文案也以儿童饮食和玩耍相关行业为中心展开。 记者表示，此次营销活动的重头戏是以6.2折的价格购买奶粉。 对还处于吃奶粉阶段的孩子来说，购买奶粉是“刚需”。 许多年轻的母亲通常为了给孩子买奶粉而费尽心思。 这次机会来了。 活动期间，银联卡持卡人是爱婴室、母婴之家、东方购物、国美网等商户，刷银联卡(卡号以62开头)可以以6.2折的价格购买进口和国产高品质企业品牌奶粉。

据说这次银联光靠奶粉补贴就投入了数千万元的预算，所以下次活动妈妈们至少要准备数十万罐的高级奶粉来抢购。

以前，一些银行花10元看电影的活动减弱了，但据说银联这次将推出花6.2元看电影的活动。 活动期间，银联卡持卡人可以登录格瓦拉，也可以在星美国际院线用银联卡(卡号以62开头)购买全国热门电影票。

此外，银联还将在活动期间推出6.2折疯狂抢拍、6.2元五彩缤纷的享受、舌尖美食反馈6.2%的银联积分等一系列活动。 这包括儿童玩具、游乐园、餐饮等多种类型的商户。

在“家庭”中战胜“光棍”

该知情人士表示，银联推出的六一主题营销活动，首要目的是借六一三天假期，通过创新营销方法和传播手段，创造较大势头，加大社会影响。 并提高持卡人对以62开头的银联卡的正确认识，推动银联各项积分产品服务的体验和感知。 持卡人参加活动时，也只有用卡号以62开头的银联卡刷卡的费用可以享受折扣。

中国银联内部不愿透露姓名的人士表示，此次活动的投入力度和资源集中度将超过以往的所有活动。 这次以“家庭”为中心的六一营销活动是打响第一枪，也是中国银联加快“二次”创业和市场化转型的新动作。

此人还向记者透露，银联不满足于只在儿童节建立“家庭”的费用概念。 其“家庭”的费用概念还体现在“重阳节”上，“六一”爱幼儿，“重阳”侧重敬老，最终“家庭”的费用能量远远胜于“单身”的费用。 (通讯员:房晓榕)