“《2018中国进出口企业品牌快速发展报告》在2018中韩贸易论坛上发布”

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图为《中国进出口企业品牌快速发展报告》封面。

经济日报-中国经济网11月24日，年11月22日至23日，“中韩贸易论坛”在中国山东威海市举行。 由中国报关网与中国人民大学中国营销研究中心联合研究完成的重大课题《中国进出口企业品牌快速发展报告》(以下简称《报告》)首次在论坛上亮相。 中国报关网杨建总经理主持《报告》发布仪式，中国人民大学中国营销研究中心常务副主任、博士生导师钱明辉研究员代表课题发表《报告》，发表主题为“中国进出口企业品牌振兴指数研究与发现”的演讲，详细介绍《报告》的第一个发现，

图为中韩贸易论坛开幕式现场。

图为中国报关网总经理杨建主持《报告》发表仪式。

图为中国人民大学中国市场营销研究中心常务副主任、博士生导师钱明辉研究员发表主题演讲。

“中韩贸易论坛”是威海市人民政府的大力支持，由中国报关协会、中国口岸协会、北京国际技术合作中心、中国保税区出口加工区协会共同主办，由中国报关网、山东报关协会共同承办。 论坛以“中韩贸易便利化”为主题，中韩两国地方政府代表、海关代表、商协会代表、专家学者、公司代表等嘉宾将参加会议，共同探讨两国贸易合作的新亮点。

图为威海副市长杨丽开幕致辞。

图为中韩贸易论坛现场嘉宾。

在此次论坛上，钱明辉研究员从中国进出口企业品牌化快速发展的现状出发，结合中国城市商品进出口企业品牌化研究的全过程，发表了《中国进出口企业品牌快速发展报告》，介绍了研究中的8个发现。 《报告》的研究过程经过近一年，参与者超过60人，2009年收集解决了我国274个城市的57项指标数据，数据量共计140562条，整理统计了1600多条相关政策法规，研究复杂，研究卷

图为钱明辉研究员发表了“中国进出口企业品牌振兴指数研究与发现”主题演讲。

钱明辉研究员指出，我国进出口企业品牌化在经历改革开放近40年的快速发展积累后，一方面具备了进出口企业品牌化快速发展的基础条件，另一方面我国经济也需要进出口企业品牌发挥引领作用，促进供需结构升级。 《中国进出口企业品牌快速发展报告》从城市进出口企业品牌价值表现水平和城市进出口企业品牌潜力表现水平两个维度入手，以产业国际竞争力理论为基础，包括两个一级指标、四个二级指标、十二个三级指标， 61个四级指标的中国城市商品进出口企业品牌振兴指数( commodity import-exportbrandrevitalizationindex，cibi )评价体系是衡量中国各城市商品进出口企业品牌化快速发展水平和增长潜力的评价性指数化工具和 在论坛上，钱明辉研究员报告了《中国进出口企业品牌快速发展报告》研究的8个发现。 包括以下内容。

年以来，中国进出口总量呈现下降趋势，需要通过企业品牌的引领来实现优质转型。 年以来，我国进出口总量呈明显下降趋势，其中出口总额下降较为缓慢，我国商品出口中高附加值产品总量下降形势严重，通过企业品牌引领和优质转型提高高附加值出口形势已迫在眉睫。

二、目前我国进出口企业品牌化省域间快速发展不均衡，领先的省内城市间差异相对不明显。 从cibi均值的差异可以看出，各直辖市得分远高于各省平均cibi得分，发达省份也远高于后方省份，目前我国进出口企业品牌化省域间的快速发展不均衡。 从总体上看，cibi指数高的省内各城市发展迅速，相对均衡，而且先进省内部地级市发展迅速。

三、十八大以来，我国城市进出口企业品牌化总体良好，但各城市进出口企业品牌快速发展分化明显。 - -年全国cibi指数发展迅速，相对稳定，年有小幅下跌，但从年开始全国cibi平均得分上升，表明中国进出口企业品牌发展总体良好。 可以看到，cibi指数的标准差在年后开始显著上升，结合cibi指数平均水平的上升，全国水平进出口快速发展分化较大，少数城市高速发展。

我国城市进出口企业品牌化得分分布图。

四是我国城市进出口企业品牌化行业马太效应明显，头部城市在企业品牌价值和企业品牌潜力上都表现出较强的特征。 以红色圆圈标出的上海、深圳、北京为首的头部城市价值指数平均得分为84.05，而全国整体水平平均得分为57.88。 3个城市的企业品牌潜力指数平均为83.32，远远高于全国平均的58.29。 从cibi指数得分的整体分布来看，得分上70个城市只有6个，其中位于70-80和80-90分区之间的城市各有3个，其他大部分城市位于50-70分区之间，是我国城市进出口企业品牌化行业头部城市的马太效应。

五、许多一带沿线城市进出口企业品牌化起点相对较低，在未来的快速发展空之间巨大。 一带一路的中国城市包括珲春、延吉、长春、北京、郑州、西安、乌鲁木齐、泉州、福州、海口、北海、连云港、兰州等，其中除北京、广州超过70分外，其余城市cibi得分相对较高 得分除北海市等部分城市外，大部分一带城市得分超过全国平均值58.08分，凝聚在60分左右，与全国平均相差无几。 未来有巨大的快速发展空之间。

6种中国商品进出口企业品牌城市类型。

六、根据进出口企业品牌振兴指数分项指标的表现，我国主要城市分为三个梯队六大类。 根据数据分布情况和受城市聚类意义诱导的城市聚类构想，本研究基于层次聚类采用k均值聚类算法实现了城市类型的划分。 6类城市分别命名为进出口企业品牌振兴领先型、进出口企业品牌特征协同型、进出口企业品牌基础驱动型、进出口企业品牌能力起步型、进出口企业品牌快速发展潜力型和进出口企业品牌准备型。

进出口企业品牌振兴领先型城市的变化。

七、各进出口企业品牌化聚类包括的城市各年都有变化，只有少数城市引领了长时间的振兴。 每年6个城市集群所包含的城市数量的变化反映了各集群内部城市之间的分化以及一些城市在不同集群之间的迁移情况。 年由于一点城市的cibi得分表现更为明显，与原集群内的城市拉开距离分化为新集群，最终呈现出快速的发展潜力型和潜力准备型城市数量的增加，以及各城市集群平均cibi得分的上升。 只有上海、深圳、北京三个城市能够长期保持振兴的领先态势。

八、三大梯队将在我国进出口企业品牌化快速发展的一段时间内持续存在。 从多年来中国城市商品进出口企业品牌化梯队划分情况看，不同城市在各集群类型中各年略有变动，但形成的中国城市商品进出口三梯队各年数量基本稳定，得分区间基本固定，因此三梯队成为中国进出口企业品牌 三梯队的持续存在，为具有一致性、稳定性、前瞻性的进出口企业品牌化政策的制定和执行提供了理论基础和决策依据。

《中国进出口企业品牌快速发展报告》根据自身在中国城市的潜力和商品进出口价值表现的各项统计数据，从商品进出口企业品牌的特点和意义入手，分析了进出口企业品牌化程度对外贸结构转换优化的作用，构建了指标评价体系，构建了中国城市商品 然后，结合城市指标体系的结果探讨各城市进出口企业的品牌化程度，划分出6个中国城市商品进出口企业品牌城市类型，进一步总结各城市进出口企业品牌化的表现和特点，由光明日报出版社发行。 《报告》的研究成果将在中国进出口企业品牌振兴的历史进程中发挥重要意义，引领国内外进出口企业品牌化研究快速发展的方向，期望后续的相关研究能为政策指导和学术创造做出更大的贡献。

(责任编辑:苗苏)