“厚德资本：动漫版权投资运营模式新尝试”

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厚德资本管理的中关村自媒体版权基金运营模式简图

随着自媒体的迅速发展，越来越多的人的习性通过网络、iptv、手机等平台收看各种电影节目，自媒体的版权价值也越来越受到重视。 近两年来，高价购买美剧后为了争夺电视剧的独家播出权，投入巨额资金制作自制节目，国内视频网站的竞争越来越白热化。 但是，相对于价格上涨的电影版权，动漫版权一直是被忽视的潜力地带。

作为国内首个版权权益基金——北京中关村自媒体版权基金(以下简称“自媒体版权基金”)的管理者，北京厚德雍和资本管理有限企业观看了动漫版权这一“潜力股”，投资运营了国产动漫自媒体联播平台，采用版权集约化方法，

版权基金集中投资于动画

这三年，自媒体的版权附加值很快。 根据百视通的数据，一部电视剧的自媒体独家播出版2009年增长了2万元，年增长100万元，3年增长了50倍。 另外，自媒体版权流通市场也同步大幅增长。 自媒体的迅速发展推动了版权价值的增值，但由于版权认定和版权授权采用的诸多复杂性，其管理难度远远超过了固定资产，国内许多投资机构并未轻易尝试水版权投资。 这个空小白在年被自媒体版权基金打破，成为国内第一个专注于自媒体版权投资的基金。

该基金最先购买电影、电视、动画、综艺等媒体行业的播放权，广播平台包括互联网、iptv、手机等。 该基金首期基金规模2亿元，出资人包括北京中关村创业投资快速发展有限企业和京东方信达资产经营总公司等国有投资企业，由厚德资本担任基金管理人。

北京厚德雍和资本管理有限企业董事长赵春花预测，今年该基金规模将扩大到3亿元。

该基金的首要运营模式是先购买独家版权，然后开发渠道，将独家版权变为非独家版权，广播到不同的媒体平台，以回收资金。 投资收益主要分为两部分。 一个是版权资产的自然附加值，另一个是充分开发后流通的收益。

自媒体版权基金与版权所有人之间建立了透明可靠的“保底+分账模式”，基金获得的版权运营相关授权、收入、监测和维权等新闻均向版权所有人公开，同时，京东方雍和国际版权交易中心的“透明

该基金与自媒体市场相比进行了两个创新:一是建立了基于自媒体点击量的电视节目投资分解与预测系统，准确把握节目的市场价值，为项目投资提供科学的参考依据。 二是创新设计与国际接轨的分账定型版权授权模式，让版权方分享未来的利益，获取越来越多的优质版权资源，共享风险，降低基金投资风险。

动画的版权仍然是蓝海

去年年初，厚德资本联合北京酷美网络科技有限企业、北京云视天创网络科技有限企业和京东方雍和国际版权交易中心共同设立国产动漫自媒体联播平台， 该平台被定位为“中国最大的国产动画自媒体版权库和传播互联网”，目的是为国产动画作品的版权方、网络传播者和广告主构建新的商业渠道。

目前，在政府大力支持国内原创动漫产业的背景下，中国原创动漫的数量迅速增加。 《关于年度全国电视动画片制作发行情况的通告》指出，年全国制作的国产电视动画片在395部22万分以上。 其实早在一年，中国就已经从产量上超过了日本，成为世界第一大动漫生产国。

但是，与这样大量的生产规模不相称的是，长期以来，动漫的版权一直被自媒体忽视。 这种情况在近两年来，随着电影和综艺节目文案网站的争夺，资源越来越匮乏，各大视频网站为了实现差异化竞争，开始重视动漫的版权，土豆网和百度视频网站的艾奇扩展了动漫频道

业内人士表示，动漫作品背后有强大的用户群体，可以保障视频网站的高流量，因此动漫版权有可能成为视频网站下一次争夺的重点。 这个潜力地带也受到厚德资本的重视，记者表示，考虑到投资版权规模化经营，厚德资本本来考虑用金融手段收集影视剧文案，但后来视频网站电影版权价格过快，资金撬动和投资巨大，莉莉

赵春花认为，随着中国动漫产业市场的快速发展和自媒体渠道形态的创新，动漫版权在未来增长空之间不可估量。 “动漫平面媒体投稿平台目前可以覆盖大部分年轻群体，约占目前4.3亿读者的75%，具有非常大的快速发展潜力。 而且，许多国产原创动画在网络传播中很受欢迎，以获得数百万的点击概率而闻名。 动画的版权将更加受到重视。”

动画版权运营新模式

目前，我国动漫行业在产量方面已经位居世界前列，但整个产业的快速发展还不成熟，其难点之一是传播难、发布难，长久以来传播渠道有限的现实状况严重制约了国产动漫的健康快速发展。

赵春花以国产动漫自媒体联播平台播出这一难题为切入点，表示:“动漫作品播出以前的传播渠道是电视台，但随着许多人的习性，人们使用电脑、pad、手机等新工具收看节目，因此，赵春花认为， 在我们和一些大视频网站的信息表达过程中，他们说开始重视动漫文案的引入，但是这个文案的诉求如何更好地满足呢？ 我们建造这个平台就是要形成新的传输管道。 ”。

她介绍说，目前，该平台聚集了十万多万种高质量国产动漫作品，囊括了国内几乎所有一线动漫制作企业的优秀作品。 今后，预计3年内将收集50万分左右的优秀国产动画作品，年访问量预计将达到50亿次以上。

“国产动漫自媒体联播平台”的运营模式是:利用金融资本聚合、购买或计费动漫版权资源，向上游版权方购买版权，利用云视频将每一种技术连接到网络网站、网络开放平台、移动设备。 提供给网络电视等自媒体，通过广告和付费访问等方式获取利益，引入权威第三方进行客户点击量的可靠性认证，并根据事先签订的协议，著作权人、自媒体平台按一定比例分配收益，是否可以制作国产动漫

在此合作中，厚德资本通过其建立的“北京中关村自媒体版权基金”进行投资，通过购买或分割的方法取得独家版权或部分独家版权，建立自媒体视频版权库，上游版权方从中取得授权收入。 北京酷美网络科技有限公司负责整个业务的运营和营销，版权库的动漫文案是各种合作方式(二级域名合作频道、输出播放器和包装应用等)，网络的各类网站、网络 北京云视天创网络科技有限公司负责视频保存、传输和广播计数的京东方雍和国际版权交易中心负责确权保险和网络计数认证，完成了资本、动漫和自媒体三方的“联姻”。

据业内人士分析，该联播平台打破了电视、杂志等以前流传的媒体垄断性、周期性给国产动漫带来的传播途径的有限难题，为动漫行业提供了新的传播途径和新的盈利模式。

赵春花表示，该平台的出现，将推动网上动漫文案正规化，极大地提高国产动漫市场的影响，推进各类广播平台正规化进程，为政府支持国产动漫快速发展提供新的着力点和操作平台

“先行风险由我们承担。 下游的自媒体终端可以采用“零门槛”。 这样的话，我相信继续进行盗版经营的网站会大幅减少。 这对动画片的版权保护非常有利。 虽然知道盗版对版权所有者和整个产业的伤害，但堵车并不生疏，只有通过版权运营模式实现机制创新，才能彻底根治盗版这种顽疾。 ”。 赵春花说。

但是赵春花也坦白地说，国产动漫自媒体联播平台看起来还是一个新的尝试，有很好的销售机会，但要实现预期的销售目标，还需要足够的耐心和准备。

“判断模型，正确选择有市场热度的视频拷贝，是获得高点击概率的基础保障。 另外，必须在下游接入足够多的自媒体广播渠道，整合各类自媒体“长尾”流量。 ”。 赵春花分解，她告诉记者，目前联播平台已经开始了百家自媒体的联合计划，预计3年内将整合至少100家国内自媒体。