“国美电器发力电商市场 效果尚待注意”

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□本报实习记者傅嘉

国美电器企业近日宣布，拟合并旗下电商企业国美电器网商城和库巴网两条，合并后国美电器网商城正式更名为“国美在线”，全面推进国美企业电子商务战术。

国美电器财报显示，今年三季度亏损6.87亿，电商业务亏损是其重要原因。 一位行业分析人士对中国证券报记者表示，国美对此是企业电子商务业务经营不良的应对措施，整合后肯定会对企业产生一定的正面影响，但长时间运营效果值得注意。

希望在一年内进入电商前三名

据悉，合并后的国美在线，其业务模块由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、oem事业部等五个事业部组成，记者向国美电器副总经理牟贵先求证时得到肯定回答。

两家企业合并后，以事业部形式独立核算，库巴网专注于开放平台业务，招聘和上传品牌商、经销商、线下凉道商等，国美电器网上商城主要做国美电器自营业务，国美电器线下业务上线 未来将作为独立的b2c，进军库巴网开放平台。 “虽然目前还不能明确盈利目标，但是我们的目标是在一年的时间里让国美成为行业前三。 ”。 牟先说。

有观点认为合并后被库巴和国美边缘化。 牟先对此表示，企业重视库柏企业品牌，今后将专注于b2b2c服务。 企业这次的合并也是为了确定各自的分工，“不要互相吵架”。 关于库巴的经营目标，牟贵先表示同样实现了b2b2c行业的行业前三名。

牟贵先对记者说:“以前(国美网商城)主要做家电，整合后，我们将进行多元化经营，很快进入母婴、体育、户外、家纺等多个行业。”

集成进度的延迟或影响效果

自上月高调央视宣布投入4亿巨资推进国美电子商城后，到今天宣布合并两大电商平台，国美在短时间内频繁开通电商业务。 业内人士表示，这是为了通过公司内部资源重组，扭转国美集团整体持续亏损的压力，以提振股价。 国美电器目前还没有进入国内电子商务“第一梯队”，与天猫、京东、老对手苏宁还有一定差距。

证券公司拆迁师表示，无论线上还是线下，国美都面临着强大的同业竞争对手，这些对手要么已经建立了广泛的店铺和物流互联网，要么已经渗透到三五线城市，要么刚刚提高资本参与价格战，在领域周期，

关于国美突然“发力”对电子商务市场的影响，业内资深评论家刘步尘向中国证券报记者表示，国美整合线下和温哥华的后台资源应该在一年前共享，但现在才出手，其整合进度已经严重滞后 另外，国美的电子商务业务是公认的短板，暂时看不到比同行竞争对手强的地方。 今年三季度国美电子商务业务收入30亿元以上，老对手苏宁易购前三季度收入规模近100亿元。

因此，国美这一行动的实际效果尚需注意。 研究数据表明，即使两家企业合并后，国美仍占国内b2c市场3%的份额。