“欧债危机挫伤德国银行信誉 民众储蓄投向奢侈品”

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节俭、认真、严谨、遵守纪律，构成“德国人”的典型标签。 多年来，德国人的节俭和“德国制造”一样闻名世界。 勤奋，生活节俭，沉迷于储蓄，德国人可以轻松度过以往的金融危机，在欧洲债务危机中也经常扮演救济者的角色。 但是，德国人的节俭也招致很多批评，从国家级的再出口轻费政策，到德国人的高储蓄率，据说都是导致债权国债台高筑的诱因。 英国《经济学家》杂志写道，给德国人钱包不是件容易的事。 为了节约一些欧元，德国人放弃更好的服务和更多的选择。 廉价超市在德国市场的占有率达到了45%，而英国同类超市的市场占有率仅为17%。

但是，事件不是一成不变的。 近两年来，德国人的支出从节俭开始进入奢侈，勤俭失去美德之光，德国奢侈品市场悄然兴起。 德国“汉德尔斯·布拉特”引用罗兰贝格咨询企业的研究报告数据称，德国奢侈品市场比上年增长16%，达到129亿欧元。 其中，名单、珠宝首饰、箱包的市场增长率达到20%，豪华车的市场增长率也达到19%。 德国奢侈品市场的增长速度远远高于其他欧洲国家，快速发展潜力巨大。 研究表明，与美国、意大利、法国、日本相比，德国奢侈品消费占国民生产总值的比例明显偏低。 达到这些国家的平均水平后，将占0.6%左右，德国奢侈品市场的规模将翻一番。

总是节俭的德国人为什么开始对奢侈品动心？ 统计数据显示，2009年德国奢侈品市场规模达到100亿欧元。 由于德国经济近年来表现强劲，德国国民的资产状况也比较好。 德国人的理财观念比较保守，只喜欢原本有储蓄和比较保障的各种债券，用于投资股票的资金比例很小。 金融危机和欧债危机使德国人对银行失去了信心，一些人，特别是中产阶级开始把目光投向值得投资的奢侈品，特别是汽车、艺术品和钟表。 与其说德国人对奢侈品着迷，不如说德国人开始关注新的投资品。 因为总体来说，德国人迷恋的奢侈品企业品牌侧重于技术和质量，而流行和外观的因素相对来说并不重要。 在德国奢侈品排行榜上，德国本土钟表和汽车企业品牌朗格、迈巴赫、保时捷、格瑞特名列前茅。

奢侈品制造商对德国也寄予厚望，视德国为增长和有价值的市场。 在过去的五年里，德国奢侈品店增加了30%。 而且，原本宽松的德国本土奢侈品领域也由此专业化，组织了领域协会，为了本领域的好处而进行院外活动。

有趣的是，也许是为了应对德国人支出的转变，德国著名的连锁廉价超级阿迪最近也改变了经营战略，开始引进企业品牌产品。 多年来，这家低价胜出的连锁店成功的秘诀之一就是不进入品牌产品。 现在“穷人店”开始经营品牌了。 德国人的费用观真的改变了。 (丹一)