“K杯专利保护已死 绿山咖啡K杯业务仍彪悍”

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( I美股信)北京时间11月29日，青山咖啡努力使成千上万的美国人成为k-cup咖啡的忠实粉丝。 如果有k-cup的专利存在，绿山咖啡将是美国单杯咖啡市场内的“独秀”。

但是，今年9月，中小学专利保护期满终止，将损害青山咖啡的利益。 k-cup专利过期，意味着其他企业可以生产自己的所谓“k-cup”，同时也意味着自己的k-cup咖啡可以设计成与之前的绿山咖啡k-cup的克雷格咖啡机相匹配的杯型

而且，星巴克现在出售自己制作的咖啡机和杯装咖啡，目的是让店里只能喝星巴克咖啡的顾客把咖啡带回去。 除此之外，作为青山咖啡的合作伙伴，在星巴克前也销售k-cup咖啡。 星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨( howard schultz )最近表示，星巴克的企业品牌在整个k-cup咖啡市场占有25%的份额。

专利期满带来的威胁和新的竞争对手的出现，困扰着青山咖啡。 对冲基金“绿光资本”的总裁和创始人大卫·艾因霍恩( david einhorn )主张，青山咖啡正面临着艰难的时期。 早在去年10月，艾因霍恩就鼓励空绿山咖啡股的行动。

绿山咖啡27日公布了专利期满后的首次财务报告。 从一系列数据可以看出，青山咖啡的业绩依然可喜。

截至9月29日的第四季度，绿山咖啡净利润为9190万美元，每股58美分，优于预期的财报。 据统计，去年同期该企业净利润为7540万美元，每股47美分。 此外，绿山咖啡第四季度净销售增长33%，达到9.467亿美元，去年同期为7.119亿美元。 此外，绿山咖啡在财务报告中提高了新财政年度的利润和净销售的预期。

在电话会议上，绿山咖啡首席执行官劳伦斯·布兰福德( lawrence blanford )指出，中小学的“死亡”及其可能带来的影响被夸大了！

布兰福德说:“这是k-cup专利期满后首次召开电话会议。 在这里，我很高兴现在还没有出现“对绿山咖啡进行充分预测以改变一杯绿色咖啡市场的前景”的征兆。 我们继续认为，我们一杯咖啡的产品将继续呈现上行的轨迹。 当然，我们也面临着前所未有的挑战。 例如，我们的k-cup专利期满后，为了取得许可证的企业品牌出现了，咖啡机开始浮出水面。 在某种程度上，这些变化会影响我们的业绩。 年，所有未经许可的k-cup产品预计将占市场份额的5 %到5~15%。 尽管如此，我相信绿山咖啡将继续扮演单杯咖啡市场的“领头羊”的角色。 其主要原因之一是我们的企业品牌许可证和持续扩大成本群的能力。 ”。

那么，绿山咖啡是如何让顾客始终青睐这家企业的产品的呢？ 大致摘要如下。

1 .丰富的产品选择:绿山咖啡下有32个企业品牌和200种产品。 其中包括与星巴克、斯内普( snapple )共同开发的产品。 无论什么类型的人，只要购买克雷格的咖啡机，大部分都会成为青山咖啡的粉丝，这是不言而喻的。

2 .技术:绿山咖啡拥有众多顾客痴迷的咖啡杯产品。 这是许多竞争对手所不能期望的。 此外，该企业拥有多项尚未到期的专利。

布兰福德指出，目前店里和超市出售的咖啡产品10%来自绿山咖啡，市场之大令人咂舌。

原文翻译自《华尔街日报》

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