“小米盒子定位手机配件 或“瘦身”再上市”

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沉默一周后，以小米盒子或“瘦身”的形式再次发售。

近日，一位小米盒子内部员工向《第一财经日报》透露，此前小米盒子发布技术调整，确实是按照广电方面的要求，为满足政策条件进行调整的。 据悉，小米盒子将于近期以“瘦身”的形式重新发售，此前预约的牌照以外的监管视频复印件将被切除。

小米盒子的高调上市和之后闪电的沉默，让潜伏已久的国内基于网络视频服务的终端( ott )市场成为了行业内的热点。 机顶盒对于各自的意义，使业界也有了不同的想法。

背后的生态谋略

有注意者认为，小米做盒子既有资本概念的因素，也有防御措施的考虑。

首先，小米从未将自己定义为手机企业。 小米董事长雷军表示，小米要实现从手机企业到移动网络企业、企业品牌企业三个步骤。

特别是在第二阶段，小米需要切断多屏渠道，用多屏包围越来越多的顾客，在云平台沉淀顾客价值。 用这个“屏幕”包围顾客，通过顾客一个一个地拿出文案，通过文案赚钱的做法，是小米在这个阶段“从端到云”的生态理念。

另外，随着联想、华为等以前传来的大军的推进，小米将硬件配置作为卖点，不容易守住过去强劲的增长曲线，需要小米找到新的高增长市场进行补充。

从上市时间来看，小米盒子是小米2代手机在供应链不足的空期发布的，而米1s和小米青春两款产品也同样在米1和米2的空期发布，被业界视为小米防御战略。

箱子对小米来说不仅仅是产品，更是建立生态系统的重要环节。

定位调整

但是，箱子该怎么办呢，小米似乎从来就失算了。

一位知情人士表示，小米失算不仅有对181号文件理解的失误，也有战术模式的误判。 “小米把箱子放得太重了，和手机上的其他智能终端一样，对小米没有好处。”

快播ceo王欣表示，小米盒子是收购的团队，但应该以小米手机这个智能终端为中心展开盒子布局，而不是让小米共存于两个比较“笨重”的智能终端上。

是的，年轻客户的复印共享中心首先是手机，不需要为了复印而购买高价的箱子。 只需按场景在大屏幕上和朋友共享副本。 第二，外壳的单价与顾客价值相比，手机要低很多，从业务安全的角度出发，小米外壳要尽量轻量化，在手机战场不稳定的时候，不要把很多能量和资源分散到另一个智能终端市场。

记者了解到，小米董事长雷军也倾向于将小米盒子定位为小米手机零部件，但零部件定位可能过于“管道化”，另外，对于非牌照视频文案的预设，也有来自顾客体验的考虑。 被广电叫停后，小米也被迫“瘦身”。

但是，电视创始人徐鹏表示，雷军完全不必担心小米盒子的“管道化”。 他认为，小米的特点是以小米手机为盒子的复制中心，可以通过流水线化盒子的低价特点获得规模，相反促进了小米手机的销售，强调了小米手机的复制应用价值。 这只是把价值链从箱子转移到了手机上。

有产业链的人告诉记者，由于政策原因，国内盒子制造商越来越多的渠道销往海外，单价69~99美元，盒子一个价格180~220元(合29~35美元)，毛利率58%~65% 但由于国内山寨企业品牌众多，竞争激烈，在国内售价约300元，不到毛利率的30%来吸引客户。

与七年前隆重推箱不同，此前参与过盛大箱开发市场的王欣表示，目前的带宽、视频、游戏文案等产业环境有了很大改善，电视盒子按应用店、广告等模式和文案来源划分，不仅仅是视频 此外，他还表示，迄今为止，盛大将盒子做成微型计算机，销售微型计算机的价格，但实际上客户并不需要，他认为“轻量化”和“低价”最终能够俘获市场。

在满足政策方面，一位广电官员向本报表示，未来盒子的方向将是“ott+dvb”的广电视频直播和互联网应用的混合模式，有可能满足产业链各方面的利益需求。