“家电公司过度营销价钱畸高”

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青岛新闻网北京6月7日电(记者杨毅沈、倪元锦)进入夏季，家电公司持续加大空调、冰箱、洗衣机等电器的营销力度，家电卖场、各大媒体的广告推广铺天盖地，各类营销 据记者统计，仅去年，13家上市家电公司的销售费用就达到533亿元，失真高的营销价格在一定程度上易引发恶性竞争，不仅容易诱导客户，还占领了投资者的一部分利益，压缩了制造商的利润，导致了中国家电领域的研发。

一元利润的背后是三元的销售费用

年，国内家电市场受经济增长放缓、房地产市场持续调控、家电领域刺激政策相继退出等因素的影响，销售下降明显。 在这种情况下，家电公司的收益增长有限，但在销售费用上的支出反而不会增加。

据记者统计，a股上市的13家家电公司每年盈利186亿元，其背后的价格中，销售费用共计达到533亿元，相当于1元的利润，由近3元的销售费用支撑，这一比例远远高于房地产、白酒等费用领域

上市公司的营业总价格通常由纳税、销售费用、管理费用和财务费用构成。 家电公司的销售费用通常远远高于其他价格支出，青岛海尔、美电器、绿色电器等大型家电公司去年的销售费用超过50亿元，许多公司的销售费用达到管理费的两倍以上。

清华大学新经济产业研究中心专家介绍，销售费用包括广告费、促销费、售后服务费、业务招待费等，家电领域的销售费用普遍较高。 记者参考万科、贵州茅台等其他领域龙头企业的财务数据，发现房地产、白酒、食品等领域上市公司的销售费用远远小于管理费用。

北京市顾客协会法律顾问邱宝昌认为，家电公司一方面领域内公司竞争白热化，另一方面受制于具有较强渠道特点的电器卖场。 因为这个销售费用比其他领域高很多。

广告费不是畸形高吗，藏猫

根据记者的调查，家电公司的销售费用中，广告费占了很大一部分，一些家电公司的广告费超过了研发费和售后服务费。 而且，大型家电公司在财务报表中模糊了销售费用，向猫隐瞒了巨额广告费。

和其他费用领域一样，家电领域非常重视广告的普及。 “一夜一次电”、“冰点不结冰的冰箱”、“接通一秒钟电源，持续使用平板电脑10个小时”、“52天用一次电的粉丝”等高科技理念的口号在公司传播，这种过度营销让顾客产生了误解。 奥维咨询白色家电事业部总经理韩昱表示，这种推广与目前家电市场激烈的竞争密切相关，家电制造商喜欢提出节能概念来回应客户节能减排的诉求，这为价格和营销方法创造了文案，争夺市场份额。

据记者统计，四川长虹、深康佳、天鹅、海信电器去年的广告费都超过亿元，很多家电厂商的广告费接近或超过了研发费。 其中，美菱电器去年广告费达5827万元，研发费2993万元，深康佳广告费3.1亿元，但研发费只有2亿元。

此外，许多制造商的广告投放也超出了售后服务费用，家电制造商对顾客有多少诚意表示担忧。 澳门广告费达到7615万元，但售后服务费用为3975万元，海信电器广告费为6.2亿元，而售后服务费用仅为2.6亿元。

根据大部分上市公司的新闻公开习性，销售费用一栏需要具体记载广告费等各项费用明细，但很多大型家电公司模糊了销售费用，美电器、格力电器、青岛海尔、tcl等企业则把广告费一栏列为“捉迷藏”。

不要过度营销顾客和股东

家电制造商想要采取不合理的营销方法和畸形的高销售费用来赢得市场竞争，这与近年来家电市场的结构变化密切相关。

近年来，黄金时段的电视广告曾经成为白酒公司竞争的推进营销方向。 家电领域专家、电咨企业资深董事罗清启认为，与白酒公司疯狂竞标黄金时代电视广告相比，家电公司的广告推广更倾向于向这个方向快速发展。

目前，上市公司对这一方向表示“青睐”。 合肥三洋表示，5000年，企业持续通过投标电视黄金广告时段、赞助文化活动等方式宣传企业形象，一个企业品牌的年投入宣传费用达到5000万元。 美空推广的“一夜一电”广告将在电视台的黄金时段紧随其后。

韩昱分解，家电公司如果研发和新技术储备不足，就会复制到价格和营销方法上，但这不应该减少研发和售后服务等支出。

并且，作为a股市场的一大资费板块，家电上市公司应该为股东提供越来越多的利润。 年，所有13家家电上市公司共分红71亿元，其中美电器和格力电器两家公司的分红合计达50亿元，4家在盈利的情况下不分红。 在这种情况下，许多投资机构选择用脚投票，许多家电上市公司的股价从年初开始持续下跌。