“国际知名动漫品牌宣传变招 嘉年华越办越有规模”

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原标题:国际知名动漫品牌宣传规模大到募集狂欢节

以中秋节的小长假为契机，“迪士尼90周年庆典特别展”进军颐港，吸引了众多市民前来参观。 这个展览会持续到10月7日，图为9月8日的展示现场。 本报记者程丽仙摄影

继今年6月“100哆啦a梦秘密道具博览会”在北京朝阳大悦城出现之后，9月6日，“迪士尼90周年庆典特展”华北区首次在酒仙桥颐港举行。 月12日，“羊肖恩中国狂欢节北京站”将在朝阳大悦城拉开帷幕。 除了8月16日开始的悠唐购物中心如火如荼上演的“多彩博展北京站和变形金刚30周年展”和正在筹备中的“神盗奶爸”黄人主题巡演外，国际知名动漫企业品牌还将在中国举办狂欢节

越来越有规模的海外动画嘉年华

过去很久以来，海外动漫企业品牌在国内开展的活动屡见不鲜，但在细致的调查中，什么样的主题展、嘉年华是众多企业搭顺风车营造的环境？ 没有得到原始制造商的许可，或者只是销售产品支撑着台，或者和呐喊的口号不一致。 真正由版权所有者赞同举办的官方活动通常是二三线企业品牌，规模和等级与国外一流的动漫嘉年华相去甚远。

越界了，从目前在北京接力上演的一些动漫企业的品牌活动来看，形势已经大不相同。 首先，日本的哆啦a梦、美国的变形金刚、米老鼠、英国的羊肖恩等都是本国的“国民级”动画品牌，分别是亚洲、北美、欧洲的3张“文化名片”。 其次，活动均为官方授权，如“变形金刚30周年展”经美国孩之宝企业批准，“羊肖恩中国嘉年华”由优扬动漫企业从英国亚丁工作室(羊肖恩所属母公司)正式引进。

因此，这些活动的等级、规格、复印件等表现出高水平和高水平。 “100多啦a梦秘密道具博览会”展开时，100只多啦a梦一齐登场。 “变形金刚30周年展”收集了过去30年中出品的变形金刚精品玩具。 “迪士尼90周年庆典特展”将选择高3.3米的主展示区，展现米奇诞生的微缩景观、白雪公主魔术镜、狮王音套等互动装置。 在即将举行的“羔羊肖恩中国嘉年华”上，举行了迷你舞台、现场教育定格动画人偶模型的制作等活动，使观众接触到“仪表”的各个方面。

营销招聘:在线热播+在线热展

海外动漫企业品牌在中国兴起嘉年华活动看起来声势浩大，但也有苦衷。 从20世纪80年代初央视播出日本动画《铁臂阿童木》到1995年左右，日美动画长驱直入，电视屏幕几乎被国外动画电影垄断，甚至上海美术电影制片厂等国字动画制作机构也难以迈出步伐，其他 因此，20世纪90年代末，有关部门开始对外国动漫进行审查，实行配额制，严格控制外国电视动漫进口数量，扶植民族动漫产业。

但这是行不通的。 日本一家动漫企业为了开拓中国大陆市场，索性将本土已经火了的动漫送到中国地方电视台播出，只为了“打脸”而难以吸引国产动漫。 2007年，颁布了最严格的广播禁令。 各级电视台每天17点到20点不允许播放海外动画片。 一年后，将禁播时间延长到21点。 另外，关于引进动画的主题素材、数量的政策，也被更加严格地接受。 据悉，外国动漫企业品牌“电视台先行抑热，衍生品后续跟进”的战略在中国行不通。

互联网为海外动漫企业的品牌推广打开了中国市场。 首先，网络版动画作品可以直接在线播放也可以免费下载。 其次，通过与大型户外媒体的合作，海外动画作品的视频播放可以覆盖地铁电视、公交电视、全国全航线机舱媒体。 此外，新媒体的兴起为外国动漫企业品牌提供了新的展示舞台:各大网站都有热门动漫作品的粉丝群体，不断播出动漫作品的最新信息。

网上热播还需要网上热播。 与网络宣传合作的最佳方式是各具特色的阵地主题展和宣传项目，无论是羔羊肖邦的狂欢节还是变形金刚展，都已经在国外形成了完全成熟的展览方案。 这是因为在准备和组织方面有信心，只要将方案进行相应的中国化改造，复制并进，一般都能取得最大的企业品牌宣传效果。

文化+经贸，小博大而受益

在与中国打交道、做生意的过程中，国外动漫企业逐渐发现，嘉年华这样的动漫主题展与各城市的经贸文化交流活动有相当大的契合点，组织起来风险最小，利润最大。

另一方面，电子商务的兴起对实体经济带来了巨大的冲击，特别是北上广等一线城市的人们已经对网上购物有了习性。 因此，以居住旅游和娱乐为特征的shopping mall成为与电子商务竞争的最佳在线营销模式。 目前许多大型购物中心欢迎各类文化主题活动的进入，在提供场地、辅助设备、推进阵地等方面提供了许多优惠。

在实际操作中，国外知名动漫企业品牌受益更多。 首先，向国内制造商授权该公司的高质量动漫主题展览资格，可以获得较高的授权金——据悉，孩之宝授权中国开展变形金刚城市巡展的3年8次费用约为100万美元。 第二，海外动漫企业的品牌主题活动在中国具有人流大、稀缺性强等特点——“9月、10月，选择实现人流最大化，“年黄金期”是北京最好的旅游季节，企业品牌 负责“羔羊肖邦中国狂欢节北京站”的相关人士这样说道。 另外，在举办这样的活动时，当地的一些商家很乐意赞助。 这也是相当可观的企业品牌收益。

在此前的“100多啦a梦秘密道具博览会”中，要求参观者在展示区旁边的特卖区购买一定数量的多啦a梦产品后进入展示区。 正在举办的“变形金刚30周年展”门票每张80元，其中以精品齐全的变形金刚玩具为中心的卖点。 相比之下，《羔羊肖恩》的营销策略更灵活。 例如，在线参加小羊肖恩相关活动，可以抽取入场券，与现场巨大的小羊肖恩模型拍照，可以优惠购买小羊肖恩舞台门票。

“国外动漫积极应对中国市场，积极求变，引领西方发达的动漫主题展营销模式，结合网络传播，在企业品牌影响较大、稍显经济活跃的城市进行有节奏的推进，后续 这对常年受保护的国产动漫作品和企业品牌来说，是非常值得学习和借鉴的。 ”。 动画企划展人封原先生说:“这种接地气的活动所积累的企业品牌价值，不能用简单的电视和网络广播来代替。”