“盛大游戏沉浮：＂传奇＂不再 作价298亿卖身世纪华通”

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资料来源:中国经营报周昊

我目睹过新闻网游的无知和百花齐放，也经历过游戏以外的明争暗斗和物是人非。 20岁的盛大游戏站在a股前，转过身来，来到的是18年前的“传说”。

随着2月20日世纪华通( 002602.sz )的一纸公告，盛大的游戏经过5年的回a终于尘埃落定。 但时间一长，《传说》及其玩家已经老了，在过去的荣耀和情怀面前，盛大的游戏还能像18年前一样，再次牢牢地吸引玩家的眼球吗？

根据世纪华通公告，其并购目标为盛大游戏国内控制实体的盛跃互联网，根据交易预案，盛跃互联网整体价格为298亿元，世纪华通在周一等29个交易对手通过股票发行和现金支付方式，其合计持有的盛跃互联网。 此次交易完成后，盛跃互联网将成为世纪华通全资子公司。

目前，世纪华通总市值近470亿元，在未来盛大的游戏和钟表之后，世纪华通将成为a股最大的游戏企业。 盛大方面向《中国经营报》记者表示，成功A对盛大游戏至关重要，下一场盛大游戏将与世纪华通旗下的游戏发行系统紧密融合，扩大全球发行布局。

传说已经结束了

就像游戏名称一样，盛大游戏的发祥史也可以说是传说。 从今天的视野来看，18年前是盛大站在游戏风口还是盛大带来了游戏风口还不确定，但《传说》这个盛大引进的游戏无疑在中国游戏快速发展史上处于重要位置。

1999年，陈天桥在上海设立盛大互联网，推出虚拟互联网社区“天堂归谷”。 和现在很多网络初创企业一样，刚刚成立的盛大网络也在燃烧投资。 2001年，陈天桥在韩国游戏《传奇》上备受瞩目，但那时盛大互联网出资300万美元的中华网却没有看到这个项目。 最终，陈天桥与中华网分手，中华网每股在陈天桥留下30万美元。 用这30万美元，陈天桥与“传说”的开发者亚拓士签订了代理合同。 签约的陈天桥又根据这个合同，得到了戴尔、中国电信、上海育碧等企业的支持，于2001年9月完成了“传说”游戏服务器的架设工作。

从今天的观点来看，当时的“传奇”玩法极其简陋。 游戏几乎没有故事，玩法也很简单的“杀怪、刷装备、玩家点球”； 但是，当时国内市场上几乎没有网络游戏，刚诞生的“传说”的热度开始上升。 游戏上线仅一个月，《传说》就盈利了。 一年后，《传说》和在线玩家超过10万人，盛大地成为了当时世界上在线用户最多的网游运营商。 《传说》这个游戏当时也占了国内网游市场的68%的份额。 游戏最受欢迎的时候，一点地区的在线游戏积分卡缺货，有些玩家只能通过购买客户端的光盘，利用所附游戏的积分卡进行充值。

在写《传奇》的空之前成功了，盛大的互联网于2004年在纳斯达克上市，成为世界网游概念的第一股。 仅31岁的陈天桥也是90亿元人民币的身家，成为当时中国最年轻的富豪。 此后，盛大网络相继投资包括浩方对战平台、前线互联网、起点中文网在内的多个娱乐平台，游戏业务进入快速扩张期。 那时，马化腾为了学习网游运营经验，亲自带队隆重去陈天桥取经。 年初腾讯将为盛大游戏捐款30亿元，这似乎也是当初的轮回。

风头正劲的“传说”和盛大的互联网无疑是当时国内游戏产业的绝对大哥，但盛大的互联网在游戏运营水平的短板上也逐渐显露出来。 《传奇》上线运营后，一系列私服和外挂开始泛滥，层出不穷的bug被玩家持续诟病。 2003年，看到盛大网络立项的“传奇世界”开始公测，盛大网络有单飞的企图，韩国亚拓士很快将“传奇世界”告上法庭，终止“传奇”的技术支持。 因为《传奇世界》的游戏质量比不上原版《传奇》，这个盛大的意图是将《传奇》的玩家带入《传奇世界》的计划行不通。 盛大的网络和亚拓士诉讼最终达成和解，但由于诉讼期间韩方技术支持中断，此后相当长一段时间内没有盛大更新过“传说”的像样版本。 盛大也只是简单地改名了一点怪物，拼凑出一张毫不相干的旧地图作为新地图，勉强维持着游戏的热度。

在此期间，随着图书《西游双雄》、《魔兽世界》、《征途》等游戏相继上线，《传奇》的原市场开始被竞品陆续蚕食。 盛大网络运营的另一款休闲游戏，如《泡沫堂》、《冒险岛》等也逐渐降温，新闻网游《初代一哥》的光环开始消失。

内外纷争

2009年，陈天桥将盛大的游戏与盛大的互联网分离后再次在美国上市，10亿4千万美元的融资额也成为了当时美国最大规模的ipo。 但是，此时的盛大游戏已经失去了当年的勇气，在图书、腾讯等厂商的冲击下，盛大的游戏业务停止了。 年，盛大游戏上市5年后开始私有化，陈天桥也从盛大游戏中卸任，出售了盛大游戏的所有权。 的盛大游戏从美股退市，失足踏上了回a的道路。

年，世纪华通通过资本运营间接持有盛大游戏43%的股权，与另一大股东银商城业展开了盛大的游戏争夺战。 这场股权之争以去年1月银商城宣布退出而结束。 股权之争极大地带动了盛大游戏的回a进程，其进度远远落后于同期厂商完美的世界——巨人互联网。

除了内部所有权之争外，盛大游戏与《传说》共同著作权人之一的韩国娱乐美德的矛盾也越来越深。 目前，盛大的游戏和娱乐美德仍有很多诉讼，但诉讼的成败也直接关系到“传说”ip在国内的运营归属。

公开资料显示，“传说”ip一直与亚拓士为娱乐美德共同拥有著作权。 2001年盛大将传奇引入国内后，娱乐美德于2002年与亚拓士、盛大网络签署了一系列协议，委托亚拓士行使共享《传奇》著作权人的所有权。 此后，盛大游戏于2003年、2005年、2008年、年共4次更新了亚拓士和《传说》在中国地区的独家运营权和改编权等权利。

值得注意的是，迄今为止娱乐美德和亚拓士在“传说”的收入分配问题上发生过争执。 娱乐美德目前开始向国内制造商提供“传说”ip授权，并与获得盛大授权的游戏企业进行了一系列侵权诉讼。 娱乐美德这一行为也招致了盛大的游戏和亚拓士的强烈反对，但一些得到盛大“传说”授权的制造商已经拥有了“无辜的躺枪”。

年末，北京知识产权法院判定三七互娱( 002555.sz )游戏《传奇霸业》侵犯了娱乐美德的相应著作权，要求三七互娱停止《传奇霸业》的相关运营和推广工作。

年4月，三七互娱与世纪华通签署《战术合作协议》，双方约定在游戏研发与运营、ip改编资源方面进行战术合作。 三七互娱方面向《中国经营报》记者提出，对比娱乐美德诉讼，企业在积极解决的同时提出二审上诉。 目前业务水平没有受到任何影响，同一产品有法律范畴内的正规授权文件。 他在隆重的场合也向记者表示，将继续大力保护知识产权。

对此，业内人士分析认为，“传说”ip在国内迅速发展已有19年，其自身也有一定的市场。 与盛大娱乐美德的纠纷在一定程度上给传奇游戏的开发带来了麻烦，从长远来看对双方都不利。 如果未来的“传奇”ip继续快速发展，那么达成隆重娱乐的美德和某种共识是最佳选择，共赢的局面也是对玩家和经典ip的责任。

盛大和娱乐美德关于“传奇”ip纠纷不断，其根源是“传奇”ip展现出的强大的吸金能力。 据相关资料显示，年、年、年1~8月，《传说》ip分别为盛大游戏提供18.4亿元、11.8亿元、6.6亿元的营业收入，占报告期营业收入的比重为48.99%、28.28%、24.27%， 从收益贡献来看，对盛大“传说”ip的依赖度已经下降，这与企业近年来侧重运营的年轻化作品有关。 但是，盛大游戏在a轮后做出了“年至年净利润分别在21.36亿元以上、24.94亿元、29.68亿元、3年合计75.98亿元”的高额业绩承诺，让“传奇”发挥余热仍然是盛大游戏的最佳选择。

记者注意到衰老的“传说”应该退场

上海chinajoy期间，盛大的游戏在会场外竖起巨大的屠龙刀进行展示，但强风将这把“屠龙刀”吹成了两截，这一集也在chinajoy期间成为了领域的话题。

《传说》作为国内网游市场真正意义上的开端，在初期为国内游戏市场的快速发展提供了巨大的帮助。 然而，近年来，带有各类“传奇”元素的游戏在市场上层出不穷，却成为国内游戏圈的一大奇景:流量明星金甲肩披大刀“等你来玩”，“渣辉”们纷纷叫好各类比奇。

游戏制造商以“传说”为基础，开发了类似的“无脑切”游戏，赚了大钱，第二年换了皮后圈钱。 这样的作品真的很难担当“第九艺术”的美名，也很难改变国家内容落后的局面。

虽然目前国内游戏市场已突破2000亿元，但在收入排行榜上，除少数ip为国内原生外，多数ip均来自海外。 虽然游戏制造商收入数百亿元，但连讲一个故事都极其困难。 年版号的报废给国内游戏市场带来了严重的冲击，但仅有的小规模事业室给出了完美的答案。 这样的独立游戏没有华丽的画面，也没有很多繁杂的操作，只要讲一个完美的故事，国内的玩家就已经像哈丽特一样了。 尽管这样的游戏只有几千万级的收入，但在几亿个“传说”类的项目面前也不值一提。 但从中国游戏产业的角度来看，这些几千万级的小作品远比跟风翻皮的“传说”类游戏重要。

18年漫长的岁月足以改变一点点人和事，但有些东西是无法改变的，比如玩家对经典游戏的记忆和对优秀游戏作品的渴望。 18年前《传奇》旁空出世为国内游戏产业开启了辉煌的开端，但固执于过去的感情，最终没有辉煌的终点。 国内游戏产业如果要取得近年来电影产业的出色成果，老化的“传说”就应该退场。

(责任编辑:马先震)