“国美前三季度巨亏6.87亿 又砸4.54亿投央视广告”

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【财新网(微博)】(记者屈运栩何春梅)国美电器11月19日发布了未经审计的年前三季度业绩报告。 报告显示，国美延续上半年亏损情况，企业三季度收入360.57亿元，比去年同期的439.83亿元下降18.02%。 三季度净亏损6.87亿元，去年同期国美电器盈利17.91亿元。

国美电器10月下旬发出利润警告，说明企业亏损情况:认为亏损的主要原因是销售额减少、人工和租赁费用上升、电子商务业务亏损。

国美还指出，亏损受中国宏观经济放缓、刺激政策退出带来的支出透明度、客户支出意愿和信心不足以及本集团电子商务业务仍受业务整合期和投资培育期4个方面的影响。 家庭电业内分解者刘步尘认为，除了拉动电商业务外，国美实体店业务的亏损也是国美巨亏的重要原因。

今年以来，国美电器关闭了一线城市的低效店，布局了二级市场店的互联网。 据报道，国美上市企业新增店铺93家，关闭102家，店铺数量达到1070家。 在中国大陆，国美集团有567家非上市店和62家大中电器店，国美集团店总数为1699家。 财报显示，该店销售跌幅减少，三季度该店表现环比改善2.4个百分点。

财报数据显示，二季度亏损5.68亿，国美三季度亏损1.86，亏损减少，三季度综合毛利率上涨15.00%，环比上涨1.3个百分点。 报告显示，国美线下业务有所好转，整体盈利能力逐渐回升。

与在线业务快速发展速度放缓不同，国美的电子商务销售正在增长。 财报显示，截至去年9月底，国美电商总销售31亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至今年9月底的3.4%。

国美在线业务仍然延续着电商的价格战略，国美商城继淘宝、天猫之后在“双11艺术节”上发布促销活动，11月18日至11月28日经常有半价活动，3c数字、生活电器、厨卫家电、五金建材、五金建材。

尽管赤字持续，国美还是增加了广告投入。 在财报公布当天的央视广告招标中，国美电器以4亿元成为当日最大的黑马，广告投入是过去年份的4倍。 国美电器副总裁何阳青在招标会后指出，广告对具有巨大费用潜力的三、四线城市的拉动非常明显。 此外，电子商务是国美未来的核心渠道，扩大电视广告投资首要是多渠道快速发展的广告。 他表示，国美网络商城将更名为国美在线，4亿标的重要部分将用于国美网络商城。

国美网络购物平台“国美在线”的广告已经开始拍摄，将于明年元旦开始在央视播出。 何阳青表示，中国的零售领域已经到了拐点，“8·； 15”电商大战和光棍节电商大战预示着零售业已经进入多渠道时代。

对此，刘步尘认为，目前国美的举措“尚未看到方向”。 “现在国美缺少的不是知名度，使用4亿元的投标对国美知名度的提高和维持没有意义。 ”。 刘步尘认为，国美应该继续优化无效店。 因为现在国美的亏损是为了其两年前的大规模店的扩张而购买的。 然后应该调整战术，改变对供应商比较“狼性”的公司文化，“如果不改变，国美明年是否盈利将是一个非常大的问号。 ”。

与国美相比，苏宁电器三季度净利润为23.52亿元，同比减少31.28%。 苏宁电器预计今年全年净利润同比减少30%-40%。 ■■