“卡尼尔退出中国 平价化妆品面临洗牌”

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姜宣据

华西都市报:美国企业品牌露华浓宣布退出中国市场才一周，卡尔尼尔又宣布离开中国市场。 外资企业品牌退出的背后，是悄然变化的市场环境。 近年来，雀巢、妥妥本草等国产化妆企业品牌崛起，平价化妆品的市场竞争日趋激烈。 两周内有两大外资企业品牌退出，业界也纷纷猜测平价化妆品是否会洗牌。

继美国化妆品企业品牌露华浓之后，皇家旗下中青化妆品企业品牌卡尼尔也将退出中国市场。 与露华浓裁员千人相比，这次尼尔退出的动作要小得多，只有100多人的员工队伍，将自由地前往集团旗下的罗雷亚尔巴黎和美宝莲纽约。 对此，皇家中国区表示，这是为了集中力量，迅速发展两大企业品牌——皇家巴黎和美宝莲纽约，加强集团在中国市场的领导地位。

“困难的决策”

未来集中快速发展两大企业品牌

尼尔在中国市场曾一度风光明媚。 这个成立于1904年的企业品牌，在1965年被皇家集团收购后，成为其旗下中青化妆品部的一部分，发挥着重要的作用。 2006年，卡尼尔进入中国后，在上海家乐福开设了第一家超市陈列柜，之后发展迅速，在中国几十个城市的各超市、商场、化妆品店专柜销售。

对于这次退出，皇家中国区在对华西都市报的回答中说“是个艰难的决定”。 但是，皇家中国企业认为，经过17年稳健快速的发展，皇家在中国美容化妆品市场取得了领先地位。 “为了实施未来的快速发展，加强市场领先地位，我们专注于企业品牌组合中最重要的因素。 因此，我们决定停止在中国市场销售卡尼尔企业品牌产品。 ”。 该企业指出，中青化妆品部将集中力量，迅速发展两大企业品牌——中国第一大美妆企业品牌皇家巴黎和第一大彩妆企业品牌美宝莲纽约，取得更强劲、可持续的增长。

企业还指出，将在企业内设立特别小组，充分彻底审查和制定员工安置计划，为所有相关员工考虑企业内的就业机会。

面对雷亚尔的取舍，业内人士认为，雷亚尔将资源和精力集中在两个优势企业品牌上，在巩固化妆老板在中国市场地位的同时，也能拉大与同行业竞争对手的差距。

成都的一些超市已经拆迁了

整体下架时间不详

作为卡尼尔的粉丝，成都市民王从大学开始采用这个企业品牌，到现在已经将近7年了。 现在，卡尔尼尔退出了中国市场，激怒了她，她在撤离之前直言“囤积物品”。 小王的皮肤很好。 我平时喜欢平价的护肤品。 对她来说，只要能满足“保湿、不油腻、平价”三大优势就足够了。

昨天，华西都市报记者到访春熙路多家商超，王府井负一楼超市从去年开始拆除卡尔尼尔产品，但屈臣氏、伊藤超市等地有卡尔尼尔产品出售。

“我们的标签上有黑点的是从架子上下来的产品。 ”。 屈臣氏一导购员告诉记者，目前产品满足100多个省份的30元优惠，整个卡尼尔的下架时间还不清楚，但一些卡尼尔产品的标签上有黑点。

在伊藤5楼的日用品超市，这个企业品牌也只占了一个集装箱专柜。 工作人员说:“父母，再不买就没了哦。” 据工作人员称，具体什么时候关门还不清楚。

注意区域

国产平价企业品牌每天消失2~3个

周前，露华浓也宣布退出中国市场，但这些外资企业品牌退出的背后，是竞争日趋激烈的中青化妆品市场和悄然变化的市场环境。

昨天记者在成都多个卖场看到，尼尔产品的价位大多集中在30-100元之间，与之相似价位的产品非常多，除了有点耳熟能详的国内企业品牌外，还有很多海外企业品牌。 当记者说不知道如何选择时，销售员热情地推荐了几个不知名的企业品牌。 关于这一现象，一位业内人士直言:“推荐不知名企业品牌的回报很高。”

在访问中，超市的工作人员对记者说，现在低价销售产品的情况，不像高一点的产品那样。 “很多客户可能认为100元以上价格的产品会比几十元好一些。 价格上也完全可以承受吧。 ”。

昨天，四川化妆品商会会长方思远分解认为，作为快速消费品，价格范围比较亲民的化妆品、护肤品很普遍。

“看看几年前红极一时的雷纳丽姿，在太平洋、王府井能卖多少？ 现在也不见了。 ”。 方思远表示，目前，化妆品、护肤品的安全性、有用性、性价比、气味、企业形象等是决定顾客是否继续采用的因素，许多企业品牌因无法适应顾客诉求的变化而遗憾退场。

两周内有两个外资化妆品企业品牌退出中国市场，业内纷纷猜测，平价化妆品是否会面临洗牌。

但方思远认为，相对于外资企业品牌，国产平价企业品牌消失的速度很快。 “基本上每天有2、3个会消失”。 他说，国产企业品牌没有核心技术，产品上市无法市场检验，迅速撤出。

延伸阅览

集团战术调整:快速发展中高端企业品牌

年4月18日，成都财富论坛召开前夕，华西都市报世界财富500强记者前往法国，访问了位于巴黎郊区克里希市的罗雷亚尔集团总部。

皇家集团亚太地区行政副总裁卓赛与对外交流和公共关系部总监舒丰夏一起接受了华西都市报记者的采访。 当时，皇家集团表示将调整企业品牌战术，集中越来越多的精力快速发展中高端企业品牌。

据介绍，从2010年开始，中国成为皇家集团世界第三大市场。 目前在中国500多个城市有业务，经营着皇家巴黎、美宝莲、兰蔻、科颜、羽西、薇姿、巴黎卡诗等20多个不同的企业品牌。 年，皇家中国销售额达到120.5亿元，同比增长12.4%，连续12年保持两位数的增长。

“我们今后的战略可能会比较中产阶级和更高支出水平的阶层，但预计到2025年，这一支出水平的人口将至少增加12亿人。 ”。 公共关系部总监舒丰夏指出，未来集团将花费越来越多的能源和投资，用于中高端企业品牌的宣传，以培养更有潜力的中高端顾客。