“短片视频流行下的身份构建和向善意识培养”

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目前，短片越来越成为公共社会交流媒体采用的重要形式，特别是在青少年群体中的录用率迅速上升。 以嘀嗒为例，2019年末日活客户达到4亿人，这个数字代表了短片目前发展迅速的新趋势:高普及率，短片的社会形成作用不断提高。

因此，我们非常关注短片的流行。 并且认识到在这种传播形态的背后，出现了新的身份建构现象。 作为可以更新观念的社会交流媒体渠道，短片凭借视觉化、自媒体化的优势，正在构筑新的身份。 因此，如何利用短篇视频渠道完成公共身份优化，培养良好的意识，是互联网管理过程中的重要问题。

视觉身份的协调与优化

从微博到微信、短片，社会交流媒体在演化过程中形成了两条主线。 一是读者主体性的提高。 这个主体性不仅体现在发表文案、表达观点的自发程度上，还体现在读者的发表手段不断提高、从线性表达提高到视觉表达上、有直观性和全景意识。

另一条主线是社会交流媒体对观念形成的能力发生了变化。 经过21世纪的两十年，社会交流媒体已经成为主要的新闻获取渠道，甚至有的国家，三分之二的公众依靠社会交流媒体获取新闻。 这使得社会交流媒体的优势也变成了公众的接受习性。 例如，从深度到浅浏览，从连续到碎片，从单一来源到多元验证等。

这两条主线带来的一些变化不仅是技术性的，也是身份的特征。 这意味着读者越来越有机会和能力构建自己的身份。 视觉传达不仅提供感兴趣的副本，还构建场景、对话和逻辑。 在视觉传达的平台上，读者得到的新闻不仅是视频拷贝，通过拷贝提供的表达也在增加。 读者通过视觉化的传达，在短文案的广泛平台上，寻找着越来越多的身份证。 从早先流传的意义上讲，社会交流媒体的作用是构建新的虚拟身份，这为互联网管理提出了新的命题。 但是，也很容易发现，视觉化的传递推动了身份的和谐与优化。

身份的和谐是指读者在虚拟空之间构建的身份，不形成孤立和剥离，能够更好地支持在现实社会中建立身份。 这在青少年群体中发挥了作用，特别是在青少年群体中。 青少年如何在主流人群中被认同，成为主流人群的组成部分，依赖于新媒体形态的再创造。

身份的和谐对当今社会文化非常重要。 在当前的舆论环境下，人们往往担心极端观念的泛滥，在“后真相”时代，人们经常呆在回音室，通过片面的新闻寻找身份证。 但是，从积极的角度来看，短片有助于读者建立和巩固现实身份，同时也可以降低这一身份在现实社会中的挑战。

身份优化往往意味着现实高质量文化在短片中的再现，推动了读者虚拟民族文化进步和素养的提高。 例如，人们对嘀嗒的第一印象大多是娱乐性的，但实际上挥动音视频的多样性非常高。 时政、文化、艺术等各方面的视频很丰富。 截至2019年12月，嘀嗒平台8个艺术门类、音乐、舞蹈、电影、建筑、书法、戏曲、雕塑、绘画短片视频累计播放次数超过7184亿次。 短片逐渐开始成为中青艺术交流的重要工具，形成了全民通过短片分享艺术、欣赏艺术、接近艺术的趋势，但这种现象的出现并非偶然。 在视觉化传达的过程中，读者身份很容易接近他们理想的优越身份。 短片平台容易构建对优秀人才素养更直观的形象，形成凝聚。

身份的和谐与优化，目的是充分利用短片的正向功能，在自己的认识过程中发挥传播作用，这一功能特别是与现在的青少年群体相比。 作为“网络原住民”成长起来的这个群体，接触的碎片化传播度高，容易在“短平快”上重复，所以他们的价值体系相对不完整，知识识别习惯也缺乏逻辑嵌入。 也有学者认为，利用短片可以实现6s的优势，即短节目、故事化、丰富性、易得性、共享性和社会交流化

构建社会对善的共识

当今社会大多数人认为短片越来越多的东西是娱乐性的、商业性的，所构建的身份也是短期的。 从现象上看，这一观点固然有道理，但深入地说，社会交流媒体的视觉化传播在身份优化完成后，就会产生新的观念构建。 因此，利用短片构建社会共识，传播到良好理念已成为一个重要问题。

例如，2019年5月13日，武汉大学媒体快速发展研究中心联合字节跳动平台责任中心联合发布了《飒爽以前传:短篇视频和以前传文化研究报告》。 以嘀嗒为代表的短片作为繁荣中的影像叙事方法和语言叙事形态，持续促进了以前传入的文化和中华文化的再创作，将以前传入的文化以新的形式植根于人类交流的精神世界。 短片现在对以前流传的文化传播的意义逐渐通过觉醒、激活、再现三种功能表现出来。 同样的情况也出现在年初b站的春晚，强烈的爱国主义和民族历来传递文化意义的公演得到了众多读者的认同，本质上显示了视频在社会共识构建中的积极意义。

基于短片对文化传播的觉醒、激活和再现功能，可以看出短片在构建社会共识方面有两个重要的功能。 第一个功能是共识的表达。 由于短片的可视化符号很突出，短片拷贝的知识性和说明混乱功能的拷贝受到了更多人的关注和传输。 基于理论的视频发布满足了当今许多复杂新闻环境下普通民众的直觉诉求。

因此，短篇视频集的表现除了公众熟知的所谓网红、带商品等服务和娱乐新闻外，流量之所以多是科普类型的文案，也包括人文和自然科学的东西。 嘀嗒提供的“dou通知计划”就是一个例子。 可以看出视频剪辑表现了满足公众直接好奇心的复制品。 另外，通过可视化手段，可以在短时间内提供现场感、可靠性、冲击力高的拷贝。 公众正是基于这种直觉特征，更积极地寻找满足知识和道德诉求的新闻。

第二个功能是复述共识。 人们常说短片是“魔性”。 这证明了从宣传效果上看，短片可以复述的文案和表达符号有助于新闻的植入。 在社会共识构建的过程中，通过视觉化和多样性的传达手段，复述正面善良的文案，可以起到越来越多的积极作用。 目前，在短片视频平台上，这种文案的复述正在增加。 由于短片自身的传播优势，传播者在“正能量”的传播过程中多会观察到幽默性、可读性、对话性等特点。

通过共识的表达和复述，短片在读者，特别是青少年读者中，经常会产生意想不到的宣传效果。 利用这个效果，短片必须重视对更好意识的培养。 例如，这一时期流行的网红李子柒，在国际传播中起到了客观介绍中国、塑造形象的积极作用。 在研究李子柒现象为什么会点燃世界的过程中，李子柒所采用的视觉化直观性与主题的易懂相关性很强，是非常重要的因素。

随着短片的迅速普及，我们必须重视短片的教育功能和构建意义，不能简单地看待其文案“下里巴人”，不能忽视短片对读者习性的结构性变化。 的读者适应短小直观的视觉化传达时，打破以往流传的传达逻辑的表现方法，直接承担着价值观构建的使命，短片本身的社会功能也值得更深入的研究。

(作者是清华大学信息与传播学院副院长)

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