“茅台频传降价声 郎酒领衔二线企业品牌逆市上涨”

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“在这期间，如果想买郎酒之类的，现在就可以开始准备了。 ’昨天( 3月7日)，成都春熙路附近的酒店工作人员向店里的客人介绍了最近很受欢迎的酒品。

最近，茅台、五粮液等价格在各地召回期间，郎酒、水井坊等二线企业品牌的终端价格开始悄然上涨。

对此，一位郎酒企业内部人士表示，终端涨价的原因是去年年末酒馆的出货价格上涨，“现在只是向终端传递价格”。

二线企业品牌涨价效果突出

据悉，昨天，部分地区经销商接到水井坊、郎酒等的涨价通知，要求旗下黄金每股涨价100元左右。

这个消息也得到了成都当地经销商的证明。 某酒店的负责人说:“接到了制造商要求涨价的通知，但目前还没有对价格进行调整，具体的涨价幅度因品种而异。” 成都洋华堂白酒卖场的销售人员也表示，日前医生酒拉高了零售价格。

事实上，年末白酒公司对外发布了提高出厂价格的消息。 当时，郎酒集团宣布提高产品出厂价格，幅度为15%~20%。 另外，水井坊副社长许勇当时表示，水井坊所有企业品牌除“菁翠”外集体上涨，涨幅为12%~30%。

针对去年年底的这一涨价，一家酒企的内幕对《每日经济信息(微博)》记者表示:“上市价格去年年底上涨，但现在价格只是传到了终端。”

目前，与郎酒、水井坊等二线企业品牌终端零售价格的提高相比，中投顾问食品领域研究员周思然在接受《每日经济信息》采访时表示:“第一，缩小与一线企业品牌的价差，弥补市场空小白，产品中高，

周思然表示，这些企业品牌酒厂的产品涨价时间多选择年末白酒销售旺季，是泸州老窖、洋河股份等年内白酒涨价潮的持续，但随着年后茅台、五粮液等一线企业品牌产品价格的回调，全年白酒整体价格上涨。

茅台等传达降价和囤积业者的所作所为

二线白酒企业品牌价格上涨，茅台等一线企业品牌价格下跌的新闻层出不穷，但《每日经济信息》记者从成都、南京、厦门等地得到的消息却并非如此。

在成都伊藤洋华堂、王府井白酒专柜，记者发现成都白酒的价格与春节前后没有变化。 其中，飞天茅台每瓶2180元/500ml，五粮液精品每瓶1119元/500ml。 红星路的红旗超市，53度的飞天茅台价格为每瓶2080元/500ml，52度的五粮液为每瓶1109元/500ml，表明超市店员目前没有降价，价格也维持在目前的价格区间。

茅台、五粮液相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，出厂价没有调整，专卖店零售价格也比较稳定，降价销售的情况可能是囤积商的行为。

“茅台等一线白酒的价格新闻混乱，折射出其销售渠道的混乱。 ”。 业内人士表示，这反映了终端价格管理的乏力。

周思然表示，茅台专卖店的定价权由茅台酒厂自己掌握，这种模式必然影响茅台终端产品的价格管理。

与茅台专卖店不同，在茅台经销商的订单购买模式下，经销商多采取自行定价的方法，因此茅台的控制能力相对较弱，茅台只对一级经销商有较强的控制力，对渠道二、三级经销商较弱。 目前，53度飞天茅台的出厂价格仍在600多元，但终端零售市场达到2000元左右。

周思然表示，“同一产品在不同终端市场差异较大，主要与企业品牌的价格管理能力、进货渠道、费用环境、经销商运营能力有关。 白酒的价格定位受进货渠道、费用环境、区域等因素的影响较大，不同的进货渠道、费用环境和区域可能会产生不同的价格定位。 另外，不同地区的代理商不同，促销方法也各不相同，价格自然也不同。 ”。