“国内服装价钱比肩奢侈企业品牌 畸形定价不靠谱”

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一套西服动不了几万元，一条裙子卖到7500元……国内服装价格几乎赶上了国际奢侈品企业品牌。 但是，商家解释的高价原因中，有多少合理成分，有多少公司虚高利润的借口呢？

裙子销售7000元:服装价格畸形

国产西装卖近1万元，衬衫3000元以上，几乎相当于世界知名奢侈品企业品牌的服装价格。 许多服装企业品牌在业界被质疑价格畸形。

以女装为例，本土服装企业品牌颐正的女式夹克，7折后售价在7500元以上，玫和美国企业品牌的女式夹克售价在3300元以上。 “国内很多服装企业品牌都是这个价格。 那个人的价格很高，我们降价不是吗？ ”。 销售员说明。

和妻子购物的杨先生告诉记者，商场内服装的价格太离谱，不知名企业品牌的背心可以卖800元。 名字有点洋气，其实是北京企业品牌。 有些服装的成本可以在奥特莱斯买到国际大牌。

海外设计师:报酬实际上是3%

主张邀请国外设计师设计的企业品牌，一件衣服卖了1万元。

英正企业品牌的销售员解释说，服装面料是进口的，设计师是国外的，价格也有点高。 北京服装学院莱佛士国际专修学院服装系主任黄泳胜表示，聘请海外设计师并不是服装价格高的直接原因。 海外设计师的年薪从十几万元到几十万元不等。

专柜每年销售3000件衣服。 一件衣服平整排列的设计师的价格大致在100~200元之间，占服装均价的3%左右，但如果根据实际产量薄薄地摊，比例会很低。

进口面料:难以织造定染

据业内人士介绍，进口面料、高级面料、定制面料等，是服装价格较高的路障。 目前国内最好的面料是细纱机羊毛，全套细纱机羊毛西服，其面料价格约在300~400元之间。

依文集团董事长夏华表示，一般进口面料的价格通常是国内面料的2~3倍。 计算得出，整套西装的进口面料价格约为600~1200元，约占售价的10%。 中国服装协调员职业教育第一人、派尚服装协调员学院院长康青心说，真正的高级定制面料必须从欧洲织、染，不能轻易。 很多只是戴着“进口”的帽子。

企业品牌价值:橱窗西式服装大人物

北京大学mba校友会副会长、派尚服装搭配学院理事长周海刚认为，服装公司毛利润通常在50%以上，价格在10%左右。 200元的耐克t恤价格只有8~10元的情况下，除去其他渠道支出，剩下的利润空之间来源于越来越多的企业品牌价值。

许多国内服装企业的品牌专柜在装修、陈列等方面都很西洋风格。 很多客户误以为是国际企业品牌。 客户认为，在商场明显位置开店，附近知名大企业品牌的企业品牌应该是高端企业品牌。

渠道价格: 35%进入商场钱包

针对价格畸形的质疑，中国服装协会秘书长王普鲁兰向服装公司投诉冤情。 “国内服装价格高，服装企业品牌不是始作俑者，其中渠道费用非常高。 百货公司高额的入店费、扣分，而且经常打折销售。 服装公司为了保证利润在定价时必须考虑这些因素。 服装价格高不是服装领域本身的问题。 ”

记者了解到，国内百货公司对来店企业品牌收取“渠道费用”，销售额减分的比例在25%~35%之间。 这是因为，在商场销售的企业品牌大多是将产品定价的2~3倍进行销售的常见方法。 (西安晚报)