“央视2013年黄金时段广告招标再革新高”

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酒企之间的厮杀一直是央视标场的“风景”，今年也不例外。

确实，央视黄金时段的广告招标又打破了纪录。

11月18日8时18分，北京梅地亚中心、中央电视台(央视)年金资源广告招标会开幕。 根据央视当天21时22分公布的结果，经过十几个小时的争夺，全年央视黄金资源广告招标预售总额创19年新高，达到158.8134亿元，比去年增长11.39%。 这个数字超过了央视广告经营管理中心副主任何海明此前推测的“与gdp增长幅度基本一致”。

央视官方没有进行“标王”认定。 据晨报记者不完全统计，剑南春在《全国信息时报》上花费了6.09亿元，这个数字应该得到官方认定。

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根据央视提供的资料，今年全国共有251家公司参加招标，排名前三的领域为食品饮料、家电产品、金融等，去年参加招标的公司有245家，前三个领域为食品饮料、金融、家电。

据央视报道，今年是食品饮料领域、日化领域等快消品领域应聘公司数量和中标额最高的一年。

对此，东兴证券领域的拆迁师刘家伟表示，无论经济增长是加速还是放缓，都有必要尽快消除，市场费用是固定的。 刘家伟还解释说，目前人们观念升级，对企业品牌的认同度更高，因此公司有必要通过投放广告的方式来提高知名度。

加多宝与王老吉之争备受瞩目。

在家电领域，苏宁和国美两家家电连锁尚属首次，现场招标也备受瞩目。

酒企弹杀[/s2/]

近年来，酒企之间的厮杀一直是央视标场的“风景”，今年也不例外，赚得盆满钵满的酒企再次“火爆”。

根据央视昨晚提供的资料，今年招标除食品饮料、家电产品、金融等外，增速较快的领域还有汽车、酒类、旅游等。 去年增长较快的领域除了食品饮料、金融、家电产品等之外，还包括it、医药保健、家庭建材等。 汽车、酒类、旅游今年的投入力度明显。

和去年一样，央视招标依然有《限酒令》。 晨报记者现场获悉，在此次招标中，央视仍在执行《限酒令》，对于烈酒公司来说，只有4个特定标的物可以直接做酒类广告，其他标的物只能做形象广告。 另外，同一节目资源招标的酒企广告在不同月份有相应的数量限制。

另外，在个别频道的暗标竞投中，酒类和非酒类被分别投标。

一位不愿透露姓名的白酒营销专家表示，《限酒令》提高了投标门槛，也是白酒豪门推开小酒企业的机会。

针对现场酒企招牌充斥的情况，中国食品工业协会白酒专业委员会副会长马勇在接受晨报记者采访时表示，限酒令是一个原因，更重要的是白酒不是垄断领域，市场竞争十分充分，必然需要在广告费用上进行高投入

“自身的央视招标整体价格也在上涨。 ”马勇说。

马勇在招标现场否认白酒业是暴利领域，称去年白酒公司的平均利润率为15%左右。

但是，酒企的盈利能力确实是“巨头”的保证。 中国广告协会会长李东生表示，能出这么高的价钱，充分证明酒企很有钱。

据外界广泛引用的数据显示，今年三季度，14家白酒上市公司净利润共计297.6亿元，比去年三季度增长88.65%。 其中，茅台、五粮液两家白酒巨头的净利润超过了沪深两市43家家电公司的净利润总和。