“运动服装公司遭遇寒冬 困境或将持续三至五年”

本篇文章1494字，读完约4分钟

天气越来越冷了，运动服公司出乎意料地迎来了自己的冬天。 最近多次传出消息，李宁企业正在清除库存的“疯狂折扣”。 不仅李宁，安踏、361度、特步、披萨等也集体打折。 喜欢购买运动服的顾客说:“打折了。 你买了吗？ ”。

公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、披萨等42家上市服装公司库存总额达到483亿元。 其中，李宁、安踏、361度、特步、皮克斯和动向6家国内运动企业品牌总库存达到37.21亿元，比去年年底的36.99亿元总库存增加0.22亿元。

领域分析师认为，这是2008年以后国内体育服装公司盲目扩张带来的苦果，预计这种调整可能会持续三五年。

运动服经常打折

昨晚，记者在通州新生活广场看到李宁、安踏、双星等体育服装店打折。 在李宁店，新产品都以九折的价格销售。 记者问:“有更优惠的衣服吗？ 你不是说现在还有库存吗？ ”。 导游听了这个问题笑了。 她从昨天到今天有几个客户问了这个问题，说自己所在的店是新品的9折，没有2折的商品，“应该有一点专门的折扣店”。 随后，记者发现，通州新生活广场体育用品区内，双星企业品牌折扣力度最大，相差3折至6.5折。

微博上，不少网民开始晒自己熟悉的李宁折扣店，镇江、石家庄等地的网民买了超低折扣的运动服。 在淘宝上搜索“李宁正品”，店铺显示多鞋7、80元一双，运动裤6、70元一条。 员工“保小兔子9”告诉记者，现在他们店铺里的李宁运动服装都按原价的5折出售，“因为库存很多”。 在阿里巴巴搜索“李宁库存”会得到意想不到的惊喜结果。 这双运动鞋最少20元以上，“清仓”字很明显。

盲目扩张而自食苦果

不仅李宁还面临着库存问题。 数据显示，李宁、安踏、361度、特步、披萨和动向6家国内运动企业品牌总库存达到37.21亿元，比去年底的36.99亿元总库存增加0.22亿元。 这6家企业品牌企业，特别是披萨库存量上升较快，与去年年底相比，上半年库存达到5.29亿元，涨幅达25.65%。

另外，从今年上半年的业绩来看，体育企业品牌也很低迷。 据上半年报纸报道，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%。 归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，比上年减少84.9%。 匹克年上半年的业绩也令人担忧。 据半年新闻报道，企业总收入从22.56亿元大幅减少至28.5%至16.1亿元的归属于上市公司的净利润从43.3%减少了2.4亿元。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起(微博)长期关注体育服装公司，并与多家企业接触过。 他说，由于国内体育企业品牌错误地推测了2008年奥运会后的市场形势，“奥运会后，人们以为体育产业会繁荣，喜欢体育的人会迅速膨胀，不合理，而且这些体育 李志起表示，从国外进来的快时尚企业品牌也阻碍了体育服装企业品牌的更快发展，“我原以为体育服装会掀起狂潮，但年轻人消费者却转向了瑞典企业品牌h&m和西班牙企业品牌zara

“不是最坏的情况”

张庆告诉记者，国内体育企业品牌“只注重扩张，但同质化始终未得到处理，顾客选择商品的期待性非常低。” 李志起对这几个也有同感，他说:“模仿特别厉害。 你带来的安踏衣服和李宁衣服，除非看商标，否则不太清楚是哪里的。”

张庆分解认为，清理库存的过程实际上是优胜劣汰的过程，谁的资金更充裕，谁的耐力更强，谁的战略性更强，谁更坚决，谁就能走得更远，“在这个过程中，一定 李志起也评价说，下一家体育服装公司的困境还将持续3到5年。 同时，并购浪潮汹涌而来。 据他接触到的福建省体育服装公司介绍，有一家公司迎来了悲观的一年，“计划关闭店铺，裁员。 因为这不是最坏的时候”。