“两个格瓦斯之争：饮料界争利频曝争正宗”

本篇文章2351字，读完约6分钟

[领先]加多宝和王老吉在正宗凉茶的争夺还没有结束，格瓦斯饮料的硝烟正在复活。 哈尔滨老字号的秋林，中国第一个戴着富光圈的宗庆之后，卷入了这潭浑水。

本报记者王先知北京报道

加多宝和王老吉在正宗凉茶的争夺还没有结束，格瓦斯饮料的硝烟死灰复燃。 哈尔滨老字号的秋林企业，中国第一个戴着富光圈的宗庆后，卷入了这潭浑水。

借助湖南卫视知名节目平台，儿童哈哈重磅发布当年主力饮料新品格燃气，一石激起千层浪，日前，哈尔滨秋林企业将木板儿童哈格瓦斯公开为山村产品，引发南北双方隔阂空战争，

面对炮击，瓦哈伊的宗庆后也亲自上阵，回应说“客人说正宗比较好”。 秋林企业炮轰孩子哈哈背后，想借机借大钱，提高自己的知名度吗？ 类似“王老吉”之争的明争暗斗正在加剧。

“正宗”是板“山村”？

面对娃哈哈的快速增长，秋林格燃气饮料企业开始“不满”。

最近，哈尔滨秋林格燃气饮料企业通过网络发布了以“拜托‘娃’，山寨也认真’为主题的系列海报。 娃哈哈声称秋林企业模仿具有“百年历史”的格瓦斯饮料，将矛头指向娃哈哈格瓦斯的生产技术。

据本报记者报道，6月22日，秋林格瓦斯已经在其官方微博上开始了“呐喊”。 之后的6月27日，对比瓦哈格瓦斯和秋林格瓦斯的不同，秋林格瓦斯饮料企业在其官方微博上表示，首先格瓦斯是从千年前的俄罗斯传来面包发酵饮料的。 俄罗斯人秋林于1900年将格瓦斯带入黑龙江，说明秋林是中国最早的。

随着更多媒体的关注，“真正的”瓦斯之争开始了。 7月3日，在娃哈哈的宗庆后出现，回应说:“我认为正宗、正宗、正宗，总之是老百姓计算的，是客户计算的。”

另外，宗庆后还指出用恶意炒作贬低别人、抬高自己也不太好。 煤气是以前从俄罗斯传来的产品。 娃哈哈基于中国人的口感现代生物技术进行了改良。 这个娃哈哈生产的气体不仅口感好，营养也很好。 这也是进步，如果强调手工制作是正宗的，那么思考就有问题，现在社会提倡科技创新。

7月3日，娃哈哈的一位内部人士告诉本报记者，秋林格瓦斯是去年才做的事。 这次炮击是哇哈哈的主要目的炒作自己，哇哈哈格瓦斯的主要目的是利用湖南卫视的《我是歌手》火起来的。 目前，两者并不是重量级的，通过哇哈哈格瓦斯这一产品类的广告效应，秋林企业目前的生产能力完全可以消化。

针对目前的纠纷，秋林格瓦斯饮料企业市场部的一位员工告诉本报记者，秋林格瓦斯技术比较地道，格瓦斯有着悠久的历史，哇哈哈生产的格瓦斯早于秋林企业的产品，这次并没有借机炒作自己。

“哈尔滨秋林企业叫板娃哈哈是假货，借机提升自有品牌的影响是真的。 ”。 中投食品领域研究员在接受健军本报记者采访时表示，秋林企业燃气至今仍集中在东北地区，受资金、渠道、企业品牌等因素的影响，没有在全国范围内扩张。 目前，娃哈哈作为国内饮料领域巨头之一，利用渠道和资金特点打开燃气全国市场，秋林企业此时被称为板娃哈哈，确实在借力，为提升品牌曝光度和全国扩张做准备。

对此，北京市华泰律师事务所律师王科峰在接受本报记者采访时表示，“格瓦斯是一般名称，哇哈哈在配方和外观设计上如果不是模仿秋林格瓦斯就没问题。 如果秋林格瓦斯在网上攻击、传播，是不正当竞争，相反可以起诉，如果认为秋林格瓦斯侵害了哇哈哈，可以通过司法程序处理纠纷。”

是谁的市场

事实上，这次秋林企业引发了格瓦斯正宗之争，但实际上也没办法。

“秋林格瓦斯目前没有铺设渠道，天津新建的工厂已经被采用，但只能辐射到北京、天津附近的地区，很多地区买不到。 ”。 据娃哈哈上述内部人士介绍，目前秋林格瓦斯年销售额约2、3亿左右，而娃哈哈今年上半年的销售额已经达到10亿多，今年超过20亿应该没有问题。

据公开新闻报道，1900年，俄罗斯商人伊·雅·； 秋林在哈尔滨创立了中国第一家跨国商业公司秋林企业。 这是哈尔滨秋林集团的前身，他们家乡传来的饮料格瓦斯和煤气的酿造技术也带入了哈尔滨，并给他取名为—。 —； 秋格瓦斯

从年1月8日起，秋林企业开始重新开始生产秋林格燃气饮料，市场一直在扩大供不应求的战果，年，秋林格燃气开始在天津建设新的厂区和设备，该厂于年下半年开始生产产品。

但是，天算不如人算，秋林格瓦斯在企图崛起的过程中，遇到了娃哈哈这个大公司。 年末，哇哈哈正式宣布推出哇哈哈，进入这个市场。

“煤气像啤酒一样是一个类别，在俄罗斯也是不响当当的企业品牌”上述内部人士告诉本报记者，在俄罗斯许多花园里，他们可以自己制造煤气。 宗庆之后，这几年去了很多国家考察投资项目，去俄罗斯的次数很多，发现了一种叫煤气的饮料。 另外，刚创业的时候，他卖过煤气，所以想做这个。

娃哈哈一贯的营销方法是与综艺娱乐节目合作，或者以冠名和特约的方式进行产品的市场宣传。 随着湖南卫视《我是歌手》的落幕，哇哈哈格瓦斯在这个节目中一战成名，市场认可度迅速上升。

现在，在各电视台随处可见娃哈哈金发碧眼风情万种的俄罗斯美女广告。 这是娃哈哈去年推出功能性饮料“启力”后的力作，是备受期待的新产品。

7月3日，本报记者根据一家超市的调查，目前娃哈哈和秋林格瓦斯在终端营销市场竞争激烈，作为后来者，娃哈哈330毫升的格瓦斯饮料仅3元，秋林格瓦斯420毫升瓶的饮料售价为4元

另据报道，娃哈哈今年在格瓦斯广告预算上做了充分的准备，至少要砸5亿元。 光广告费，就远远超过了秋林格瓦斯的年销售额。

对此，健军表示，目前在饮料领域，产品固然重要，但营销方法和力度、铺货速度等更为重要，哇哈哈作为国内饮料领域的巨头之一，资金特点更具渠道特点，大公司的推广和及时铺货更是销售收入

关于秋林格瓦斯的快速发展前景，健军评价说，秋林格瓦斯垄断了东北市场，也有很大的经营收入，但由于没有进行全国性的扩张，失去了越来越多的市场容量和经营收入。