“企业停业 德尔惠没了周杰伦有6亿债务”

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经记者李婷、编辑贾运可

德尔惠是来自福建晋江的体育企业品牌，在与周杰伦十多年的深入合作中，曾经非常受欢迎。 很多80多岁和90多岁之后，周杰伦的“德惠，on my way”这个广告语至今仍在脱口而出。

但迄今为止，与晋江“同门”的安踏、361度、特步等命运出乎意料，在经历“财务造假”、创始人病死、折雷ipo等一系列风波后，年，德尔惠企业品牌的运营主体已经变更了凯天体育用品有限企业。 据最新消息，德惠借款6.36亿元，现场、土地和仓库被抵押，企业目前也停业。

《每日经济信息》在1月6日报道了这一消息后，引起了众多网民的关注。 1月7日，记者采访了所有德惠十余年来迅速发展的知情人士，获得了事件越来越多的内幕。 另外，记者观察到，德尔惠天猫旗舰店还在正常营业。

“广告投入太保守了”

10年前周杰伦的代言人将福建体育企业品牌德尔惠推向了顶峰。 周杰伦虽然不是体育明星，但在青少年中的影响很大，帮助戴尔惠成为了当时年轻人迷恋的企业品牌。

据了解，福建晋江当时诞生了数百个个人培育企业品牌。 面对激烈的市场竞争，请大明星代言，风靡重金投票广告的营销模式。 有一段时期，央视体育频道的第一黄金时段广告被晋江体育企业品牌包围。

据报道，那时德惠和安踏一次发生了“周杰伦争夺战”。 懒熊体育报道称，双方与周杰伦队单独协商，价格也交替上涨。 最终，戴尔决定了谈判的口径。 虽然承认了和安踏的差距，但有信心和周杰伦一起成长，获得了周杰伦的心。 在策划了专家何苦加盟后，2002年，德尔惠的销售总额突破了3亿5千万元。

年1月7日，相关人士向《每日经济信息》记者确认了这一过去。 在此基础上，德尔惠最终得到了周杰伦的代言人，但并不依赖更高的消费，他明确表示周杰伦赞同当时德尔惠的快速发展理念。 他还表示，实际上，戴尔在广告营销方面的投资远远少于同行，过于保守，只有同行的十分之一(同步企业品牌)。

与周杰伦的合作确实大大改变了德尔惠的企业品牌和销售。 重要的道路体育咨询首席执行官张庆对记者说，当时德惠聘请周杰伦代言，突破了以前流传的营销理念，引起了争论。 从今天的互联网思维来看，周杰伦是人气明星，而且“携货能力”非常强的明星，可以直接转化为经济效益和企业品牌效益。 当时籍籍籍无名的德尔惠，藉此迅速成为晋江系二线企业品牌，成为其中知名度较高的企业品牌。

据了解，德惠从2003年开始与周杰伦签订代言合同10年，年结束。 年10月，何苦曾在个人微博上表示“与周杰伦进行第11年的合作”，从公开新闻来看，双方还在合作了一段时间，但之后没有发现相关新闻，德尔惠官方微博和周杰伦相关的推广活动也于年12月固定下来。

天猫旗舰店正常营业

年末，《福建日报》刊登的东方资产管理股份有限公司福建省分企业资产处置广告明确了德尔惠目前的情况:德尔惠(中国)有限企业和德尔惠股份有限企业借款6.36亿元，德尔惠厂房、土地和仓库被抵押，企业目前也停业。

虽然现在戴尔惠官网仍可以正常浏览，但每天的经济信息记者打电话到这个网站400都被暗示不存在。 随后，记者在德尔惠搜索天猫旗舰店时发现，这家网店运营正常。 德尔惠网店的员工告诉记者，德尔惠企业停业，但企业品牌主体去年改为凯天体育用品有限企业。

记者了解到，德尔惠天猫旗舰店共计306件宝贝，每月销售4093件。 相比之下，安踏天猫旗舰店拥有691.1万粉丝，仅人气单品月销售额就超过1万家。

依靠大明星代言人而聚集人气的德惠说:“除了周杰伦还有什么？ 德尔惠的文化似乎比索尔淡！ ”一位业内人士向记者表示，实际上，请来了大明星代言人，但最终没落或死亡的例子不少，其中大部分不是明星的问题。 虽然一时聘请大明星可能会带来短暂的销售额上升，但由于公司最终未能调整明确的快速发展战术，昙花一现后最终消失在公众视野中。

知情人士向《每日经济信息》记者透露，2007年“财务造假”浪潮是戴尔经营走向下坡路的重要节点，但外界的小风向标和谣言，给戴尔带来了更大的伤害。

创业者病死痛打企业

戴尔惠营销专家何苦的个人微信论坛刊登悼词称:“戴尔惠获得中国驰名商标、中国品牌、国家免检产品等称号，连续7年被世界企业品牌实验室评为中国企业品牌500强。 丁明(德惠创始人)勤奋学习，率先垂范，老老实实内敛。 他的梦想是让戴尔的智慧成为富有进取精神的百年企业品牌！ 2007年，戴尔惠遭遇巨大挫折，尽管竞争对手使用了最卑鄙的手段，也给德尔惠企业品牌造成了伤害……”

三角洲也采取了一系列行动，开始了发售计划。 但是危机过后，三角洲没能上市，之后几年的企业品牌和业务“一落千丈”。 随着体育企业品牌进入调整期，三角洲也逐渐失去了大部分顾客的视野。

但是，据上述知情人士透露，真正伤害德尔惠的是丁明亮因病去世。 企业的继承人是丁明的兄弟，但在经营理念和管理水平上无法与过去相比。 另外，《每日经济信息》记者在天眼检查中发现，这几年德惠与银行的贷款纠纷也不少。 与同行相比，德惠的命运似乎更动荡。 据知情人士称，原本三角洲如果能顺利快速发展，实现上市，就能度过领域的寒冬。

张庆认为，这几年，许多二三线体育企业品牌在大浪淘沙下，淡出江湖。 但是，把晋江类企业品牌的这种竞争生态说成败局有点夸张了。 从这个角度来看，晋江系的模式并不是因为一小撮企业品牌倒下就被否定，而是应该看到像安踏、特步这样最终能在竞争中出类拔萃，跻身世界前五的企业品牌(安踏)。 这足以说明晋江模式取得了成功，而且晋江在支持当地公司产业快速发展方面也做了很大的努力，在当地也形成了完善的上下游产业链。

(责任编辑:关婧)