“奢侈品电商潜规则遭曝光 几近100%未获企业品牌授权”

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奢侈品网站的生存模式受到质疑

奢侈品网上销售与奢侈品公司发生纠纷，此次被枪杀的头鸟是京东商城。

最近，施华洛世奇(上海)贸易有限公司主张，企业此前无权在中国地区的任何网站上销售施华洛世奇的产品。 口头警告了京东商城方面。 的奢侈品领域，网上、网下的冲突再次摆在台前。

奢侈品电商的潜规则

“目前，不仅京东一家的问题，实际上整个电子商务领域的潜规则被打破，几乎100%的中国电子商务企业没有得到国外奢侈品公司的授权，这也是业内人士普遍存在的隐忧。 ”。 华南地区知名电商专家龚文祥在接受证券时报记者采访时表示。

奢侈品的网络销售和网络销售冲突由来已久，奢侈品公司渠道管控很严，通常去直营店，偶尔加盟店很少，但都在自己的控制之下，据介绍，迄今为止，奢侈品公司并不授权电销。

龙文祥告诉记者:“京东是其中一家，之所以被拔出来，是因为制作得比较大，影响了直营店的销售。”

记者称，几年前，雅诗兰黛宣称自己的在线销售渠道只有自己的官网。 去年6月，天梭表官方微博对当当网的“父亲节活动”表示，该网上销售的天梭表未被批准。 网络首席执行官李国庆回答说“未经授权也是真的”，昨天再次强调“期待天梭的授权”。

目前国内电商销售的奢侈品，由于未经授权，产品渠道通常有三种情况，第一是从经销商那里接收商品。 二是在国外代购；三是买尾货。 目前，国内电商销售的奢侈品获取渠道主要是在海外购买，涉嫌盗窃关税。

面对公司的起诉危机

虽然电子商务领域的上述潜规则在业内已经不是秘密，但因为网络销售对奢侈品企业品牌的推广有一定的利益，所以一直以来奢侈品公司都采取了默许的政策。 现在施华洛世奇来给京东做手术，可能是京东的销售额影响了直营店的销售。 另一方面，电商的低价战略与施华洛世奇想要传达的高端企业形象相背离。

龚文祥说，目前b2c (商家为顾客模式)电商销售的奢侈品基本上都是真的，质量完全一样，只是渠道有问题。 很明显，在电子商务网络上销售奢侈品违反了奢侈品公司的渠道政策，如果公司起诉，将不得不采取下一步行动。

“如果奢侈品公司都起诉电子商务，将对电子商务奢侈品领域造成致命打击，全线崩溃也不为过。” 龙祥告诉记者。 出于这样的担忧，前几天走奢侈品路线的网站也开始与奢侈品划清界限。 “现在，展网和唯品会与奢侈品划清界限，说自己是时尚商场，不是奢侈品网站，能更好地融资。 虽然直接定位奢侈品的只有大众网，但是现在的销售额还很小。 ”。

龚文祥说:“定位奢侈品网站越大风险就越大，如果成为被告，结果就不难想象。” 但是，目前企业品牌公司共同起诉的可能性很低。 因为现在奢侈品网站的销售量很少。

奢侈品网站的问题很多

广东法制盛邦律师事务所律师林德纬告诉记者，商品有烟酒等特许经营和一般日常商品经营的区别。 法律上，普通日常商品如果能够提供发票或说明自己有合法渠道，就不被视为侵权。 如果不能说明自己的合法途径，就肯定侵权，甚至有虚假嫌疑。

林德纬表示，目前在网店销售的奢侈品比经销商直营店的售价要低得多。 因为这条货运路线不是经销商，所以有走私和假货的问题。 走私的话有补税的问题，卖假货的话问题很大。 另外网站的销售使用的是公司的商标，不同的公司采用企业品牌的政策不同，必须根据情况评价有无侵权。

一位不愿具名的业内人士表示，目前奢侈品电商销售奢侈品的问题很多，除了上述税务问题外，销售真品时，也有可能混入假货、A货。

(证券时报)