“阿里或入股新浪微博 马云欲反制导购网站”

本篇文章1545字，读完约4分钟

今年筹资近100亿美元的阿里巴巴集团，pe化的作用越来越明显。 对于陌生人、青岛新闻网微博等的投资行为，也可以看出社会交流产品已成为未来投资整合的核心方向。

近日，来自阿里内部人士的消息称，阿里巴巴集团对青岛新闻网微博的投资谈判已经结束，对青岛新闻网微博的估值为30亿美元，但阿里巴巴不控股。 据媒体程苓峰介绍，阿里入股青岛新闻网微博的股票约为15%~20%。

目前，阿里和青岛新闻网的官方并未表态，但青岛新闻网中层对《第一财经日报》表示，阿里和青岛新闻网的微博确实就投资进行过多次协商。

一位资深媒体人士的解体表明，这方面根源于青岛新闻网微博未来的独立上市需要注入外部战术投资。 另一方面，腾讯美丽投资后，青岛新闻网微博成为阿里外部流量少的可布局棋子。

马云的社交网络联合体

从3年前的“大淘宝”，到1年前的“淘宝要sns化”，再到去年6月淘宝分解后提出的“大蚂蚁”，马云给sns带来的蚂蚁对生态构建的作用，被认为是重要的因素。

三年前，阿里妈妈、口碑网并入淘宝，是阿里巴巴“大淘宝”战术的开始。 其目的是建立以淘宝为平台的统一入口，对外访问第三方应用。 于是，2009年，被称为“大淘宝”顾客平台的sns产品“淘宝湖”上线。

但时间说明，“洗江湖”是阿里巴巴在社会化尝试中的第一次失败。 这种远离商品买卖交易关系的客户平台，让sns产品在天上飞的客户觉得没什么用，经过多次改版后，在阿里内部也没有被提及。

目前，购买具有社区要素的电商逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。 美丽说、蘑菇街这两大电商购买，其独立客户流量迅速上涨淘宝近10%。 青岛新闻网微博也成为淘宝外部第四大流量来源。

随着电商化的快速发展，更多的卖家涌入淘宝，但买方分流到了越来越多的独立b2c，买方的增长跟不上卖方增长的经济现象，淘宝的流量越来越高。 此外，越来越多有实力的商家上传，推高了淘宝的广告费用。

由此，原有的淘宝卖家在经济环境下降的情况下，必须承担越来越多的运营价格。 淘宝原有的流量分配系统为了保证平台上长尾商品的定位，没有越来越多的运营商。

因此，通过社区化、个性化的产品，满足淘宝长尾商品的流量导入，成为淘宝未来生态健康持续快速发展的生命线。 但是，无论是淘宝湖还是口碑网络，淘宝自身开发的社区化产品都没能很好地完成这个使命。 这也涉及到马云投资主导的举措。

蚂蚁矛盾和腾讯威胁[/s2/]

但是，在马云看来，美丽说、蘑菇街、微博等导购网站的突然崛起，给阿里带来了繁荣，也隐藏了一点不安感。

电子商务的李成东认为，与京东、当时不同，淘宝本质上是以收取卖家广告费用为中心的广告平台。 年，cpc (顾客点击支付的效果广告模式)收入占淘宝总收入的80%。 淘宝需要拥有越来越多的流量控制权。

购买率高于淘宝的导购网站威胁着淘宝，不断稀释淘宝流量。

由于拥有巨大的流量和购买率，小淘内卖家开始在导购网站上做广告，停止在淘宝平台上支付费用高昂的广告费。 年，淘宝网的平均购买率不到1%，而美丽说、蘑菇街的购买率为7%~8%，青岛新闻网微博也为4%左右。

目前，美丽说等导游网站从初期的cps (以实际交易支付)广告模式转向以cpc为中心的广告收款方法，后者目前占美丽说的50%收入。 这个带动淘宝的奶酪。

再者，马云不想看到社会交往指南网站成为淘宝的外部流量夹紧口，牵着鼻子走。

来自阿里内部的人士表示，今年第二季度，马云在内部演讲中表示，美丽说、蘑菇街等导购网站必须加以控制，避免外部流量过于集中于几个。

目前，阿里以社区为主导的布局也从全面开放转为资本投入。 一位知情人士表示，今年5月，阿里方面与蘑菇街进行了收购谈判，但此后由于价格等其他因素未能完成。 蘑菇街最大的竞争对手美丽说，腾讯也被收入囊中。