“国美整合旗下两家电商网站 拆析称利于不使内耗”

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国美在线主做自营库巴网转型开放平台

本报讯(记者贺剑禾)昨日表示，国美集团将整合旗下国美电器网上商城和库巴网两个EC平台，实现后台统一管理和资源共享。 合并后，国美电器网上商城正式更名为“国美在线”，主要自营。 库巴将以独立的工作模式转型综合电商开放平台。

整合的目的是减少重复投资

国美集团在公告中表示，国美电器网上商城和库巴两大平台进行后台五大功能整合，包括共享新闻系统、会员交流共享、部分商品购买规模和利润共享以及物流系统共享等。

整合完成后，国美的电商业务分为两个业务单元:国美在线以自营业务为主，位于品种间综合性b2c网站。 库巴首要负责开放平台的运营。

国美总裁王俊洲表示，这是国美电商内部的重大资源整合。 “我们整合国美的两个电子商务平台，首要目的是扩大经营类别，减少重复投资，建立持续健康快速发展的国美电商，两者的整合使国美集团的电商业务年过千亿，成为国内盈利能力最高的电商 ”。

明年年初实现客户互通

国美电器网商城社长韩德鹏表示，最早明年1月，我们可以用一个会员账户登录两个网站。 会员可以在国美网上搜索库巴网上的商品，两个网站的商品可以添加到一个购物车中方便地支付。”

据了解，整合后的国美电商板块，其业务模块由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、oem事业部等五个事业部组成，或全部为使用独立核算制。 在人员调整方面，新成立的国美在线总裁由现任国美电器网上商城总经理韩德鹏担任。 库巴网元总裁丁东华担任国美在线副总经理，兼任库巴网总经理，库巴网元营销副总经理彭亮担任新国美在线市场部总经理。 另外，团购及大客户部总经理由库巴网元采购部长王露担任，库巴网元副总经理黄向平担任oem事业部总经理。

值得注意的是，此次设置在国美电商体系下的oem事业部，其前身是国美的国美恒信商贸企业，此前是运营国美电器oem的两大家电企业品牌—。 —； 三洋电器和伊莱克斯将在新的企划中负责三洋和伊莱克斯等oem企业品牌的整个网络营销以及各大电商的开放平台的上传业务。

国美电商损失继续扩大

国美电器今年三季度累计亏损6.87亿美元，为两个电子商务网站输血是造成大幅亏损的重要因素。

国美电器公告称，年企业旗下两个电子商务网站的库巴和国美网上商城合计净亏损达3.9亿元。 截至去年第一季度，这一损失数字上升到5亿元。 今年第二季度，国美电器通过将电子商务网站的部分股权转让给国美集团，降低了其亏损对上市公司的影响，但两家电子商务的亏损额较一季度有所上升。 唯一的好消息是，国美电商业务毛利率从去年的-4.9%增加到了今年第三季度的4%。

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整合为了不使其内耗而有利

家电领域的资深注意者刘步尘曾经公开建议国美销售库巴以彰显电商战术。 关于此次国美整合，刘畅表示，国美两个电子商务网站各自的定位更加明确，不做进一步的内耗，国美可以集中精力做好电子商务业务追赶同行，但效果如何需要时间的检验。