“财经注意：奶粉大变局 国产奶粉能否获利？”

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最近，发改委调查了婴儿奶粉的价格垄断，一些奶粉紧急降价。 今年以来，政府出台了鼓励领域合并、加强婴幼儿奶粉质量监督等政策。 这意味着政策整合的大幕拉开，国内奶粉领域将迎来大洗牌。

年以来，生育高峰的出现增加了奶粉的诉求，这对国内奶粉领域来说是难得的机遇。 如果国产奶粉优质，能提升企业形象，增强与国外奶粉的竞争力，就能重新赢得顾客的信任。

【政策整合大幕拉开奶粉领域的大洗牌】

由于婴幼儿体质的特殊性，客户对婴幼儿奶粉的质量安全要求很严格。 三聚氰胺事件以来，客户对国产奶粉失去了信任，外资奶粉在一二线市场迅速扩大。

由于外资奶粉具有质量和企业品牌的特点，在国内市场上拥有话语权。 这是因为可以频繁涨价。 年中国婴幼儿奶粉收入385.18亿元，其中4大海外婴幼儿奶粉企业品牌美赞臣、多美滋、惠氏、雅培市场份额分别为12.3%、11.7%、11%、7.7%，合计占42.7% 国产奶粉处于不自然的境地。

最近，工信部制定了《提高乳粉质量水平以社会自信行动的方案》，目的是加快严格的领域准入和产业调整，全面推进领域结构的变革和升级。 由此，国内特色公司有机会不断抢占中小企业和假冒洋鬼子(名牌产品)的市场份额。

2009年，工信部大幅提高乳业准入门槛，许多中小企业退出乳制品生产。 此次婴幼儿奶粉领域的整顿，将再次推动目前127家婴幼儿奶粉公司的合并重组。 6月17日，在工信部的撮合下，蒙牛投资100亿元收购雅士利。 这意味着政策整合的大幕即将拉开，国内奶粉领域将迎来大洗牌。

【发改委调查奶粉价格独家奶粉迎来降价潮】

7月2日，多家奶粉制造商证实，正在与发改委进行反垄断调查。 当天，国产婴幼儿奶粉企业品牌中份额最大的贝都因人紧急宣布降价。 第二天，惠氏也宣布主要产品降价11%，其中单品最高降价20%。

对发改委合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等6家公司启动反垄断调查，奶粉制造商将面临天价罚款。

近年来，频繁涨价的婴幼儿奶粉整体价格水平下降，奶粉公司将让利客户。 外资奶粉宣布降价将对国产奶粉造成一定的压力。

统计数据显示，由于20世纪80年代生育高峰的自然循环，大部分80年代以后陆续结婚生子，中国大陆迎来了婴儿潮。

预计中国新生人口将从目前的每年1600万上升到每年2000万人(高峰)的水平，稳定状态有可能维持在每年1800-1900万人左右。 今后几年婴幼儿奶粉领域也很有前景。

【国产奶粉能从领域变局获益吗？ 】

三聚氰胺事件后，外资奶粉在一二线中高端市场迅速扩张，但由于渠道和产品性价比等原因，外资奶粉无法满足三线和县域客户的诉求，国产奶粉在广大三线和县域地区迎来了难得的机遇。

可以预见，未来婴幼儿奶粉的领域集中度将继续提高，国产奶粉能否从区域变局中受益，核心是保证产品质量，配合性价比。

目前，已有多家国内奶粉公司相继走出“淘奶”。 随着进口奶源的引进，国内奶粉公司在高端产品的占有率也将提高。 国外奶源虽然具备质量和环境特点，但不能完全确保进口奶源的质量。 另外，远洋运输过程的时间损失可能降低奶粉的新鲜度，同时远洋运输带来的运输流动过程的增加也不利于食品质量的安全。

国产奶粉公司每年都会曝光产品质量问题，在质量管理上还不完善，仍存在人为因素造成的质量安全隐患，能否在市场上重新赢得顾客的信任值得注意。

结语:在目前奶粉行业的大变局中，国产奶粉要从外资奶粉企业的品牌市场获得一碗汤，需要政府和公司合作，重新赢得顾客的信任。 在国内奶粉企业留下品牌的时间不多。 (张嘉龙/文)