“合生元承认违反垄断法 拒降价或为维持高端形象”

本篇文章1032字，读完约3分钟

据悉，在惠氏、美素、多美滋等奶粉企业品牌公布降价对策改革委员会调查后，合生元昨日发布公告，承认此前与经销商签署的有关协议涉嫌违反《反垄断法》，并开始修订。 但是，与其他奶粉企业的品牌不同，它没有直接降价，而是使用了回扣的促销手段。

合生元昨天在公告中表示，该企业全资附属企业广州市合生元生物制品有限企业目前仍在接受国家发改委的调查。 “广州合生元在合作发改委调查过程中认识到，与经销商签订的协议中规定固定产品价格和产品最低价的条款可能违反《反垄断法》第十四条第一款和第二款的规定。”

对此，广州合生元修改了原协议中涉及的固定价格、最低价格及相关条款，以符合《反垄断法》为基本原则，于近日开始重新签订销售协议。

据悉，还将对婴幼儿奶粉的所有系列产品实施新的促销方法，通过回馈顾客积分的方式实现产品零售价的优惠。 也就是说，从7月10日开始，向奶粉客户追加赠送50%的积分，通过最终积分反馈，客户将享受约11%的建议零售价优惠。

“积分随时可以变更。 100磅现在可以换一罐900克的奶粉。 只能更换下半年或400克奶粉。 因为是宣传活动，所以说明和决策权在企业。 比起降价更直接对顾客有利。 ”。 一位业内人士在接受羊城晚报记者采访时表示，“与其说是降价，不如说是束缚顾客的促销手段。”

上述业内人士认为，合生元采取“暗降”而不是明显下降，与其价格战略有很大关系。 “合生元通过给予商店和经销商高额利润来增加销售，所以他们绝对不敢动价格。 如果降价，店变少赚钱，销售的力量也会减弱，直接影响合生元的业绩。 ”。 据悉，共生原有的婴幼儿奶粉业务取代了益生菌，成为该企业最重要的收入来源。 年，该业务销售额以61.2%的势头增长，占总收入的80.3%。

对此，合生元表示:“奶粉公司只是降低产品出厂价格，但无法抑制从经销商到市场终端的降价，促进零售终端的实施至关重要。 在合生元的商业模式中，积分相当于现金，积分可以兑换企业产品，增加积分就是降低顾客的购买价格。 ”。

链接

雅皮士紧急参加了降价军

据羊城晚报报道，雅培贸易(上海)有限企业7月8日晚宣布，积极配合国家快速发展改革委的价格监督检查和反垄断局的反垄断调查工作，希望严格遵守包括中国在内的各国法律法规。

雅培指出，虽然生产和经营价格不断上升，但雅培从去年6月至今，一直没有调整产品价格。 这次，为了表现企业的积极态度，雅培将对在中国销售的主力产品系列进行4%-12%的价格调整。 (陆志霖)

(羊城晚报)