“传阿迪欲出售乐步补救业绩 与对手耐克距离拉大”

本篇文章1292字，读完约3分钟

阿迪达斯借广告词宣称“不舒服就输”的业绩，展现出了另一面。

5月6日，阿迪达斯公布全年第一季度财报，集团获得业务收入35.33亿欧元，同比减少6%。 净利润为2亿4千万欧元，比上年减少34%。 发现阿迪达斯的营业收入连续两年下跌。 偶然有消息称，阿迪达斯要求出售乐步( rockport )企业品牌，阿迪为了纠正下滑的业绩？

业绩急剧减少

曾经风光无限的国际体育企业品牌阿迪达斯正遭遇快速发展的瓶颈期。

5月6日，阿迪达斯发布全年第一季度财报，销售跌幅最大的是北美市场，同比下跌23.5%，拉丁美洲、亚洲其他市场、北美市场销售出现负增长。 在西欧，它继续是阿迪达斯最大的市场，销售额也达到10亿98，000万欧元，但增幅几乎为零。

业内最有前景的大中华区仍在持续增长个位数，不同之处在于，前三个月的增长率比3年来最低增长率的年7%下降了1个百分点，再次创下新高。 财报显示，和年，阿迪达斯在中国的销售收入增长率分别达到15%和23%。

关于业绩持续下降的理由，阿迪达斯解释说:“货币兑换对欧元的销售额有很大的负面影响。”

另外，这次最带动阿迪达斯业绩的是泰勒·梅·； 阿迪达斯高尔夫产品的销售首次出现两位数的下跌，使阿迪达斯其他业务收入减少了27%。

“第一，泰勒梅·； 阿迪达斯高尔夫球产品进行了战术变化，并根据市场诉求模型重新调整了关键的出货、产品和投入周期。 ”。 阿迪达斯解释。

在5月8日召开的股东大会上，刚刚更新的阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳也承认“一点点的执行失误”，但表示这可能会影响到此前承诺的全年170亿欧元的销售目标。

你想卖商业救济吗？

在业绩不佳、营业收入下降等背景下，阿迪达斯似乎决心重整本职工作。

业绩公布当天凌晨，《华尔街日报》称，阿迪达斯正在寻求销售乐步( rockport )企业品牌，目前阿迪达斯寻找潜在客户的业务还处于初期阶段。 据该报报道，该消息来自一位知道内情的匿名人士。

资料显示，rockport (乐步)成立于1971年，2006年被阿迪达斯收购，成为阿迪达斯集团的子公司品牌。 目前，音乐步已进入全球55多个市场。 据乐步官网消息，国内二线城市有近百家店铺。

阿迪达斯中国区负责人5月8日告诉华夏时报记者，目前还没有收到总部的相关情况，企业“不会对谣言进行任何推测”。

企业提出一季度财报后，阿迪达斯部分股东对赫伯特·提出质疑，这可能是企业决议抛售乐步的导火索。

这些人向记者分析，可能是股东的压力，决定阿迪达斯企业出售子公司品牌乐步及其业务。

不愿具名的人告诉记者，乐步与主企业品牌阿迪达斯的运动风格不同，介于男鞋和女鞋系列之间，介于商务和休闲之间，同时主要的科技因素是，不容易与阿迪达斯主业务融合。 乐被阿迪达斯集团收购多年，这次销售的理由是业绩不完全令人满意。

一季度财报显示，此次rockport销售进一步下跌12.1%至5300万欧元。

一位业内老手对记者分析说，一拿到rockport，阿迪达斯集团就可以集中精力追赶旗舰企业品牌adidas的迅速发展和全球最大的体育用品制造商nike。

与耐克的距离

阿迪在追耐克，但阿迪和耐克的距离越来越大。

根据欧洲和国际公布的调查结果，年耐克在西欧市场占12.4%，阿迪达斯占13.2%。 年上半年耐克西欧地区销售额上升11%，阿迪达斯第三季度减少6%。

据路透社报道，由于阿迪达斯未能缩小老对手耐克与市场份额的差距，在即将举行的股东大会上，投资者可能会拒绝阿迪达斯管理层的支持。

耐克日前公布的三季度财报显示，截至去年2月28日前两个月，企业营收69.7亿美元，持续运营业务净利润6.85亿美元，分别比去年同期增长13%和3%，这一成绩超出分析师预期。

体育咨询企业关键渠道首席执行官张庆在接受记者采访时表示，从中国市场来看，耐克近年来加大了体育行业的投资，获得了中国超级联赛的赞助权，赞助了篮球明星，加强了中产阶级和新城市居民的信息表达，

张庆向记者分析说，阿迪达斯2008年后为保持增长，采取了推出渠道下沉、休闲系列和低价系列的措施，短期内切实缓解了库存压力，但长期缺乏增长动力。