“国产运动企业品牌过冬 天津部分街区店面两年关一半”

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国产体育企业品牌仍坚持“过冬”。 在过去的一年里，五大企业品牌的关门总数达到了近5000家。 今年以来，运动服装企业品牌持续出现打折销售的新闻，特别是最近对打折的关注远远超过了打折本身。 在天津部分商业街区，近半数的国产体育企业品牌专卖店在近两年“蒸发”。

调查步行街专卖店关闭了近一半

本市滨江道步行街是国产体育企业品牌专卖店密集的地方。 “以前在这边走几步就有国产体育企业品牌的专卖店，但现在已经有近一半的店关门了。 ”。 本市滨江道步行街的管理员告诉记者，以前这些专卖店人山人海，现在关门了，不关门的人流也少了。

大型百货公司中，国产体育企业的品牌专柜也越来越少。 当被问到商业状况时，店员们相继发出“生意不好，已经损失了很多钱”的声音。 据某商场楼层相关负责人介绍，以前李宁、安踏等企业品牌卖场面积在100平方米以上，但现在大部分店面都关闭了，营业的几个面积也缩小到了50平方米左右。

“新型产品都是8折出售。 去年的钱买了1，现在没有库存，所以只能卖得更便宜。 ”。 滨江道某大型商场体育服装专卖区相关负责人介绍，体育服装，特别是国产体育企业品牌，库存压力特别大，多种新产品上市将打折。

领域最大的收益下跌了约40%

这两年，国内的体育企业品牌市场整体好像变成了“重感冒”，关门的浪潮从去年一直蔓延到今年。

今年年初，特步方面宣布，特步计划再关闭100~200家店。 此外，全年，除361度的去年店铺数量增加了217家外，其他5大企业品牌关门总数接近5000家。 从已经公布的年报业绩中也可以看出国产体育企业品牌的经营疲软。 年，李宁亏损达到19.79亿元，收入同比下降24.5%。 安踏收入同比下跌14.4%，皮克斯收入同比下降37.5%。 361度的收益比前一年下跌了11.1%。

多因素打击国产厂商

“高库存是国内体育企业品牌最大的问题。 因为处理库存问题是体育企业品牌的当务之急。 ”。 市百货业协会表示，盲目扩大店铺，扩大生产能力，造成领域最终陷入高库存低利润的不自然状况。

国内体育企业品牌普遍使用“企业品牌+批发”模式，也暴露出两大问题。 一是渠道模式的大跃进，二是品牌企业不关注零售端的一些变化。 如果代理商过高估计市场的诉求，很多库存就无法使用了。

另外，国内体育企业品牌市场的萎缩也与网购风的兴起有关。 毕竟，网购在价格、服装种类等方面都有很大的特点，对以前流传的销售模式的冲击不言而喻。

“国际企业品牌一直给国内企业品牌带来很大的压力，随着耐克清理三四线市场库存，这一压力有可能逐渐增大，特别是尚未上市，对体量较大的体育企业品牌的影响更不可小视。 ”中研普华研究员高建宏这样说道。