“旅游网“酒店价钱战”恐无赢家”

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过去周末，股市刚传来消息，美国著名旅游网站expedia在本月盘中后，股价下跌了25%。 另外，还报道了国际业务量大幅缓和的消息，该公司的公开财务报告特别评价收入下降，指出娱乐圈的影响第一。

艺龙作为国内在线旅游价格战的始作俑者，近年来一直盈利状况堪忧，自2004年expedia开始注资以来，总业绩状况并不常见。

价格战推动了价格的急剧上涨

追溯国内在线旅行社( ota )酒店的核心价格战，从去年7月开始已经过去了一年。 期间，各在线运营商即使主动被动，也纷纷招募应战。 事实上，各ota为了从年开始扩大市场占有率，纷纷开展酒店预约退款、立减等措施，以吸引顾客。 艺龙、同程等在线旅游网站到处全面推广取得了良好的短期效果，无论酒店的市场占有率、在线预订比例都得到了持续的显著提高。

起初不愿动用的手机网市场份额持续流失后，不得已于年7月携5亿美元参加价格战，在这里手机、娱乐圈、同程、住在哪里、芒果等主要ota在线酒店预约的核心价格战全面展开。 艺龙首席执行官崔广福11月表示，就线上部分酒店预订量而言，艺龙已经相当于携程的80%左右，希望在下几个季度首先在线上酒店预订量上赶超携程。

但实际上，今年年初艺龙的年度财报显示，第四季度净利润下滑严重。 艺龙首席执行官表示，主要因素是在线旅游业价格战导致价格急剧上涨。 运营商同期净利润跌幅也达到40%。 程营销副社长汤澜于年7月表示:“(价格战) 6个月后，一年内就明白了，大乱后必定会有大治，届时在线旅游的准入门槛将会提高。

业内人士分析过，国内市场份额较大的手机和娱乐圈龙在价格战中取得了新的市场份额，但如果力量足够大，价格战很可能会削弱新兴在线旅游平台的价格特征，从而排除中小在线旅行社。

业界担心胜者没有屡败屡战

一年激烈的价格战持续下去，对各主要ota的酒店业务来说是有收获的。 去年第一季度转为下跌，艺龙也维持了快速的增长。 但在市场上，中小型酒店ota的生存空之间日益紧张，网上酒店市场呈现寡头之争，尤其影响了整个网上旅游市场(特别是网上酒店预订)的市场丰富性和整个领域的快速发展，非常不健康

业内分析人士表示，虽然获得了市场份额，但领域寡头们肯定在财务业绩上相当拮据。 无论是现还是立减，各家都必须拿出相当大的宣传费和利益来支持。 特别是娱乐圈的业务比较单一，为了应战必然会出现较大的运营损失，也是这次母公司股价大幅下跌的重要原因。

价格战看起来像各大在线旅游网站通过盈利来回报顾客，但实际上，面对巨大的市场份额，顾客获得的小优惠是ota们大力支持的。 这种只适合短期促销的营销手段，如果长期进行，对市场来说既不是明智的方法，也不是科学的。

纵观目前ota的市场排名，近一年来的价格战没有发生明显的变化，相对市场结构似乎仍在持续。 近来，各ota酒店价格战开始在新的战场上燃烧，无线客户端又成为各家庭竞争的新市场，之前ota和淘宝旅游、京东、苏宁易购等新兴在线资费公司对国内在线旅游市场的垂涎和介入，使国内在线旅游市场的竞争进入白热化阶段。