“商务部在欧美投放“中国制造”广告效果不理想”

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跑步者在林间奔跑，跑鞋上印着混合了“美国技术”的“中国制造( made in china )”。 主妇拿出冰镇果汁，她的冰箱融合了欧式的“中国制造”。 不仅如此，女孩的腰部还采用了“硅谷软件”的mp3。 在“法国设计师设计”的时尚中，可以看到“中国制造”的文字……

光是cnn就投入了成千上万

以上是以“中国制造”为主角的广告。 该广告由商务部提供资金，2009年底在北美、欧洲、亚洲的电视、网络上播放，其中在美国有线电视信息互联网( cnn )上播放了6周，在英国广播企业( bbc )上播放了5周。 商务部没有给出该广告的播放费用，但据凤凰卫视时事评论家曹景行估计，仅cnn的广告投入就可能达到数千万元。

花费巨大，这个广告效果如何？ 欧美观众买账吗？ 前天，香港浸会大学传理学部的孔庆勤博士在察哈尔公共外交年会上发表了她的调查报告。 孔庆勤认为这个广告总体上是有效的，产生这个结果的主要原因是“广告扎实，用事实说话”。

为了改善国际顾客的形象

孔庆勤博士表示，中国商品在国外的整体形象不理想，经常被贴上质量差、低端等标签。 对此，商务部在欧美媒体上投放了“中国制造，世界共同制造”的广告，目的是改善国际顾客对中国商品的印象。

这个广告时间是30秒，画面拷贝和解说员都是英语。 广告中提到的产品有运动鞋、家电产品、mp3、时尚、大型客机，但没有任何国际知名的中国企业品牌。

从事广告制作的中国商务广告协会常务副主任刘立宾在接受媒体采访时介绍说，该广告不是将产品广告，而是将“中国制造”的商品解释为整体形象。 说到企业品牌，我想打造“中国制造”的整个企业品牌。

五成的受访者表示不会受到影响

广告发布后，孔庆勤和察哈尔学会共同研究了其对广告的效果。 这项研究包括美国、英国、澳大利亚3个国家、各国400名共计1200名回答者。 调查结果显示，这三个国家五成以上的受访者认为广告没有对他们产生任何影响。

孔庆勤介绍说，从广告学的角度分析，这个结果不错，相反是“好”的结果。

8成左右的回答者认为广告会让顾客“经常”记住这是“中国制造”的商品。 另外，回答者看到广告后，对“中国制造”产品的反省也很强烈。 孔庆勤认为，引起顾客反思是这则广告最有意义的影响。

3个国家的客户在看到广告后，购买意图的分数为3.22分，共分为5分。

孔庆勤解释说，这一得分意味着受访者更倾向于购买和购买。

据《新京报》报道

国家形象片的效果不太理想

孔庆勤目前研究的另一个项目是《中国国家形象片—》—； 人物篇》的宣传效果。 这部广告片于今年1月登陆美国纽约时报广场的大型电子显示屏，在这60秒的宣传片中，中国各行各业的优秀代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次亮相。

但是，这部广告片的效果不理想。 英国广播公司全球扫描( bbc-globescan )的调查显示，广告播出后，对中国有好感的美国人从29%上升到36%，上升了7个百分点。 对中国持有负面看法的人上升了10个百分点，达到了51%。 孔庆勤的研究数据与bbc的数据基本一致。

“很多人说看到这个广告很紧张。 最初的想法是，中国人来了，来了这么多。 ”。 孔庆勤说。

为什么“与中国携手制造”的广告很有效果，“中国国家形象片—； —； 人物篇》效果不好吗？ 孔庆勤认为前者“无侵犯性，不改变对方的观点”是重要的原因。 对欧美参与者来说，试图改变现有观点是非常令人不快的行为。

孔庆勤分析说，“与中国携手制造”的广告是非常“踏实和平”的广告，全篇都没有确定要表达某种观点。 中国制造的产品推广到欧美是事实，参加者们都承认了这一点。 这是因为广告补贴制度很小。