“娃哈哈涉足零售商 陌生企业品牌销量待考”

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第一家欧洲精品商场杭州开业

在稳定了食品大佬的地位之后，娃哈哈开始将目光投向零售行业。 昨天，娃哈哈首家欧洲精品商场waow plaza在杭州开业，娃哈哈理事长宗庆后表示，明年将开5~10家商场，并计划在未来3~5年内开设100家商场。

业内人士分析认为，零售业有一定门槛，招商企业的品牌、定位、严峻的区域市场竞争环境等，对娃哈哈进入零售行业构成了巨大挑战。

娃哈哈首家欧洲精品商场有许多来自欧洲的一线奢侈品企业品牌副品牌和二线奢侈品企业品牌。 一些服饰企业品牌，如anna rachele、barbara bui、event、angelico等，在中国内地其他商场都见不到。

“娃哈哈这个自己做代理商的方法确实可以降低中间环节的价格，具有一定的价格特点，但是根据娃哈哈的解释，这个代理商的企业品牌大多是第一次进入中国市场，利润在娃哈哈的商场内很多垄断。 即使是现在，中国很多普通顾客仍然喜欢购买大众化品牌商的产品，而不是鲜为人知的企业品牌。 时富金融拆师廉波指出。

“另外，定位非常重要，在娃哈哈确定为高端欧洲企业品牌店的情况下，各方面都要做到高端，不能“混搭”，上海金鹰百货一时“混搭”整体定位不明确 ”。 廉波称。

除了企业品牌和定位外，许多杭州当地零售商为哇哈哈担心的是竞争问题。 全国连锁百货业巨头银泰目前最主力的市场是浙江地区，在杭州已经有约5家门店，其未来的扩张计划也有杭州或周边城市的选择地。

杭州解百、杭州大厦等是当地具有极高市场知名度和份额的零售公司，其中许多是上市公司，竞争激烈，因此娃哈哈在杭州零售行业有着非凡的难度。