“八成洋奶粉系“伪洋奶”? 新闻不对称是主因”

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美丽儿中国经销商玺乐丽儿奶粉造假事件，引发了一系列进口奶粉产地的质疑。 记者表示，随着奶粉诉求的激增，许多中国企业也在海外寻找制造商制造洋奶粉。 但是，许多公司没有完善的奶粉加工和包装技术。

另外，国内奶粉制造商抱怨说，国家只需要进行64项国内奶粉检测、数百项风险监控、20项从国外进口的检测，制造商甚至连最基本的许可认证都没有，监管可以说是“外松内密”。

“3、4个月就能做好”的“品牌奶粉”，同时也只是“专门针对中国”。 国外商标注册方便，国内外新闻不对称，奶粉买家恶意炒作，使“假洋乳”在国内市场日益泛滥。

因个人关系取得代理权

主持人:近期备受热议的“美素丽儿”非法改造奶粉的背后，是该企业品牌所涉及的国内外错综复杂的企业品牌的授权关系。 这是孤立的情况还是领域的现象？

刘明:玺乐丽儿进出口(苏州)有限企业是瑞士玺乐集团中国大陆地区的总代理，美素丽儿奶粉由其全资子公司上海玺乐美素实业有限企业负责总销售和市场运营，这两家企业实际上是同一个业主。

作为此次事件的“主角”，瑞士玺乐集团成立于1886年，是欧洲最大的食品集团之一，以经营蔬果食品和欧盟的高端婴幼儿食品为主，在当地享有盛誉。 玺丽儿的老板是台湾人，身家不高。 由于其父母与授权方瑞士玺乐集团董事私交甚好，本以建筑建材主业他“不务正业”的方式做起了奶粉代理生意。

据了解，不少依靠这种个人关系获得海外企业品牌国内代理权，许多外国人对国内市场不了解，急于进入中国寻找合作伙伴，无论对方是否有同行经验，都敢于合作。

八洋奶粉企业品牌系“假洋乳”

主持人:“美素丽儿”奶粉外包装上以及玺乐集团声明中强调，其奶粉也产自荷兰菲仕兰坎皮纳乳制品企业。 但是荷兰菲仕兰坎皮纳没有生产过美素丽儿奶粉，中国的子公司是富仕兰食品贸易(上海)有限企业，运营企业品牌是“美素佳儿”，和“美素丽儿”没有任何关系。 到底怎么了？

刘明:据我所知，美素丽儿由玺乐集团负责产品研发，部分产品由荷兰菲仕兰坎皮纳企业代理。 由于“friso美素”这个品牌曝光度很高，所以美素丽儿外包装上也强调“产自荷兰，从荷兰进口原装”。

陈媞； 巨大的利润，“慷慨”的监管，大胆的商家。 所有这些都注定了中国奶粉市场不寻常。 “美素丽儿”只是冰山一角，隐藏在幕下的“假洋乳”还很多。

王丁棉:目前，中国市场上销售的洋奶粉企业品牌超过100种，其中近80%的企业品牌是中国企业变相生产、混淆视听的。

陈媞； 事实上，由于新西兰和澳大利亚乳业准入门槛低，原料价格低廉，许多中国企业在当地注册企业品牌后，就可以寻找代理商的“卡”进行生产。 许多商家声称自己的婴幼儿奶粉是“100%原装进口”，但实际上产品并未在海外销售，基本上销往国内市场。 雅培和纽瑞滋等企业品牌的进口奶粉在原产地没有销售。 新西兰善腾集团已成为国内企业品牌诉求最大的代工厂之一，20多家“品牌奶粉”由其代工生产。

陈连芳:这种模式之所以愈演愈烈，是因为很多操作这些洋企业品牌的乳业者对中国的法律法规都很了解。 除了他们掌握的销售渠道和人脉关系外，大多数情况下三四个月就能打造外国企业品牌。

可以通过原产地证书进行识别

主持人:那么，对于这些“品牌奶粉”，客户应该如何鉴别和应对呢

张力:国外奶粉的消费量相对于中国非常有限。 例如，新西兰全国只有400万人口。 出生率也不高。 从商业价值来说，不值得运营，直接卖给中国更划算。 因为这许多进口企业品牌的婴幼儿奶粉，确实只是“特供中国”。

为了宣称这是瑞士进口的高端奶粉，国内商家经常利用新闻不对称，进口瑞士常规奶粉，向国内顾客普及婴幼儿奶粉。 事实上，这些奶粉在瑞士只允许作为普通成人奶粉或糖和巧克力的原料。

陈连芳:因为国产奶粉和进口分装奶粉，所以国内生产。 这上面有国家要求的“qs”蓝色标识，但原来的进口奶粉没有“qs”标识。 另外，“原装进口”的奶粉在国内未经任何加工，必须经中华人民共和国出入境检验检疫局检验合格后，出具“卫生证明书”。 纯“原装进口”奶粉直接描述企业品牌名称和检验数量，按箱计数。 在所谓“原装进口”为进口奶源的情况下，相关海外证书上可能只注明了“奶粉”等字样，并未直接标注企业品牌名称。 此外，还可以识别原产国的原产地证书和卫生证书等。

本期嘉宾

奶粉行业相关人士刘明(假名)

资深奶粉销售员陈媞；

乳业专家王丁棉

淘宝奶粉代购张力

东方艾格乳业分解师陈连芳

本期的主持人

南方日报记者周照