“旅游购物快速发展亟需拓展思路”

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说到旅游购物，就会联想到近两年海南实施离岛退税在推进旅游购物方面的成功。 但是，海南岛的成功很难复制。 此外，从全国范围来看，其成功也有限。 那是因为服务对象是中高收入群体，为外国制造商呐喊。 就北京旅游的快速发展而言，这几年北京礼品的提交和宣传无疑是一个突出的创新，但由于目前礼品种类的覆盖面仍然有限，其能够吸引的顾客及其带来的费用也依然有限。

旅游购物作为人类旅游活动和购物诉求的结合体，就其经济意义来看，尤其值得观察的是，旅游购物的费用是旅游费用中最具弹性的部分。 因此，如果从旅游快速发展的经济功能来考察，在快速发展旅游时，应该对其中的旅游购物更为关注和研究。

一、研究入境旅游购物的变化

如果关注旅游购物在旅游者总费用上的比例，就会发现我国各地旅游购物的快速发展是不同的。 这里以十一五最后一年，即年中公布的一年入境抽样调查结果为例。 根据抽样调查，2009年，全国入境游客旅游购物占旅游总消费的比重为25.1%，旅游购物比重最高的省区为内蒙古、黑龙江、新疆，其旅游购物占入境游客总消费的比例分别为40.0%、。 年旅游购物比重最高的目的地城市是埃伦·霍特、满洲里、佳木斯、牡丹江、喀什，其旅游购物比重分别为74.2%、49.7%、46.8%、43.2%、40.1%。

资料显示，内蒙古、黑龙江、新疆省区在蒙古、哈萨克斯坦、俄罗斯等国家附近的埃伦·霍特、满洲里、佳木斯、牡丹江、喀什等旅游城市，被接待的来华游客，他们喜欢或大宗购买携带的是

我们针对下一个十一五第一年，即2007年公布的2006年抽样调查结果，2006年，临近边境的埃伦·霍特、乌鲁木齐、满洲里、库尔勒、喀什、黑河等城市入境游客的旅游购物费用占其总费用中。 安顺:蜡染几乎是每个游客的必购物品。 黔南:侗族织锦和苗族挑花被人爱得爱不释手。 岳阳:君山银针和洞庭银鱼，无论是自己还是礼物都是罕见的珍品。 兰州:收藏西北特产，夜光杯、洼砚、葫芦、蛋石雕、玻璃漏斗也久负盛名。 黄山:文房四宝、各种特产和以前流传下来的手工艺品，还有黄山毛峰&hellip； &hellip； 可以看出他们大多对以前从中国传来的商品有依赖。

但是到了十一五最后一年，抽样资料显示，这10个地方中除云南老挝和缅甸附近的西双版纳的景洪外，其余9个地方游客的平均购物费用占其总费用的比例，达到了当时的全国平均水平( 25.1% )

这也许不能说以前从中国传来的旅游商品没有销路，也不能说在以前传来的商品市场上没有持续展开空之间。 但是，不要让我们思考的是，我们一成不变地销售自古以来流传下来的商品的想法是否有点过时了。

本月中旬，许多媒体相继报道了新出版的《北京旅游快速发展报告》入境旅游市场调查中反映的外国游客非常喜欢买茶叶。 这确实在一定程度上证明了以前流传下来的旅游商品仍然有很大的吸引力。 但是，不能因为有了这个消息，就产生不必要的误解。 其一，该书《年度入境旅游市场状况分析》中入境游客在北京购物偏好的39.1%比重不是茶叶，而是食品/茶叶。 食品包含广泛的复制品，既有以前流传下来的各种作为特产的食品，也有旅行者在旅行中使用的食品。 也就是说，中国特产茶叶入境旅客在北京购物的比例没有达到39.1%。 其二，在不同客源的游客中，以前传入的商品所占比例也不同，如中国港澳台同胞、日本游客购买中药材/保健品的偏好高于食品/茶叶。 其三，入境游客在北京购物偏好调查的11个项目中有服装/丝绸项目，这几年这是入境游客在中国旅行购物花费的最大项目，更是几年来，北京入境游客在北京购物占了一半以上的江山最大项目(， 纺织品在快速发展旅游购物中，应该说最能体现中国现代特征产业的特征项目，但近年来北京入境游客中服装/丝绸的购买偏好比例只占25.8%，显然是什么原因引起了我们的思考

如果关注全国的相关资料，这样的一组统计数据对结果，可能更难以想象。 根据国家统计局《国民经济和社会快速发展统计公报》，2006年我国国际旅游外汇收入339.5亿美元，年国际旅游外汇收入458亿美元，从2006年开始的11、5计划4年中，国际旅游外汇收入共增长34.90%，如4年， 根据国家统计局和国家旅游局的《入境游客抽样调查资料》，2006年入境游客旅游购物消费占旅游总消费的31.8%，而年旅游购物消费仅占旅游总消费的25.1%。 据此推算，2006年入境游客在中国旅游购物总消费约107.96亿美元，年入境游客在中国旅游购物总消费约114.96亿美元，4年总增长率为6.48%，是4年费用品上涨的主要原因( 13.84%亿美元) 在我们从旅游大国走向旅游强国的过程中，这种现象的出现，实在不足为奇。

在麦地那畅销全球的时代，北京、上海、广州等商业和旅游业都是有很好基础的大城市，在快速发展入境旅游的旅游购物方面，能否进行全国领先的创新开拓？

二、来自国内旅游的购物困境

旅行中购物是很平常的事，有旅行经验的人也几乎都有旅行购物的喜悦和购买的冲动。 但是这几年，由于零负团费的陷阱，团队旅行安排太多，有点购物场所的商品不真实，所以人们产生了一些异常的思维模式，就好像旅行中的购物不是旅行文案一样。 于是也产生了旅行中的购物排斥情绪、旅行社推出纯粹的旅游团、旅行中不准购物的规定等。 其实越是这样，问题就越大。 为了吸引游客购物和吸引游客，不仅是不守法的商家，守法的商家也很着急，因此更高额的回扣蔓延到了旅行社、导游、司机等更普遍的商业贿赂上:零收费团队的缺失。