“胡润奢侈品榜被指名不副实企业品牌价值计算方法遭疑”

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胡润研究院日前公布的报告显示，茅台以120亿美元的企业品牌价值跻身世界第四大奢侈企业品牌，在路易威登、卡地亚、爱马仕之后，企业品牌价值超过奔驰和香奈儿。 该排行榜公布后，不少质疑声涌现，企业品牌价值的计算方法也受到业内人士质疑。

1月11日，胡润研究院发布了“胡润十大最受富豪欢迎的礼品企业品牌”和“胡润世界十大最贵奢侈品企业品牌”两个排行榜。 这也是8年来茅台和五粮液首次与路易威登、爱马仕、宝马等外国企业品牌一起列入胡润“奢侈品名单”。 其中，茅台以120亿美元的企业品牌价值成为世界第四大最有价值的高档企业品牌，五粮液以70亿美元的企业品牌价值排名第七。

但是，业内人士对排名的公平性表示怀疑。 “这个排行榜有些名字不真实，应该有商业目的和炒作的因素。 ”。 知名营销专家李志起对北京早报记者说。 胡润报告书中也有分析认为他涉嫌有意迎合中国顾客和商家，称“胡润真是入乡随俗的高手”。

另外，排行榜上的企业品牌价值的计算方法也受到业界人士的质疑。 胡润表示，全球最有价值的奢侈企业品牌评选，除了企业品牌因素带来的贡献外，还要乘以企业品牌溢价的比例，最终明确企业品牌价值。 但是，业内人士不赞同这种计算方法。 李志起说，这种计算方法可以用来明确资产和利润水平，但对于计算企业的品牌价值来说非常强大，“更何况酒类上市企业的股价本来就有相当大的水分”。 李志起表示，企业品牌的核心价值是知名度、信誉度和顾客忠诚度，与世界顶级奢侈品相比，茅台、五粮液在文化、企业品牌价值塑造方面有较大提升空。