“邢慧斌：文化旅游产业企业品牌价值链整合与延伸研究”

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你好，我是河北大学管理学院的邢慧斌。 今天的主题是文化旅游产业企业品牌价值链的整合与延伸研究。 这是年河北委托的项目，这个主题是他们自己决定的，吴桥大世界是吴桥杂技的重要推动力。 我们以吴桥杂技为例探讨文化旅游产业企业的品牌价值。

组委会向我发出邀请时，主题中间的讨论主题提到成果转化，非常巧妙，上次河北省鼓励我报计划奖，我的主题有点赞同，所以我基本上向大家汇报了文化成果，与这个主题比较一致

说吴桥杂技大家都很熟悉，在国际上获奖，吴桥不愧为杂技之乡，最初是周总提出的。 吴桥杂技文化旅游节已经成为重要的组成部分，十二五规划中已经作为一项重要工作进行了，不久十二五规划中提出将采用我们的部分研究成果。 目前，吴桥杂技分为杂技教育、旅游、服装制作、杂技演出四个部分。 其中杂技旅游占53.3%以上，首要原因之一是市场程度低，重视挖掘不足，在人才方面，人才相对重要。 很多世界都是有名的杂技团体，他们越来越多的演员来吴桥训练，或者是吴桥杂技团直接去，所以人才很重要，整体产业化有问题。 我们发现了制约吴桥杂技的关键因素，最终归结为杂技企业品牌价值链整合和扩展度不足。

大家可以看到这篇论文的里面。 这是研究报告。 我来介绍一下整个研究方法。 首先是面谈法，第一个是现场面谈，我们课题组去吴桥杂技大世界，和吴桥体育旅游局和他们的杂技艺人进行信息表达，结果看到那些问题，一个是杂技艺人、管理者、杂技官员，首先是体育局官员。 二是网上聊天，大致有五六十名杂技演员在国外演出或邀请其他省份演出，和他们传递信息，也是有名的艺人，我们只能在网上和他们交流。 我在马来西亚呆了一段时间。 那里有网络社区，有杂技演员的qq群。 二是实地注意，三是关于吴桥杂技企业品牌价值链的结构，关于企业品牌价值链的准确概念，吴桥杂技现实的基础由来已久，创新永恒，这与杂技自身的优势有关。 此外，还提到情感价值、项目价值等。 以此为中心我们又从纵向、横向、其实从斜向，我们考虑根据吴桥杂技的快速发展情况，斜向展开一些价值链，可能不太成熟，但在今后的事件中，我们的重点是纵向、横向

最后是关于对策，杂技储备人才，好艺人，创造性编辑，创造性经纪人。 创新曲艺项目，创新表演形式，创新表演项目。 第三杂技衍生品开发、动漫类、教育类等。 第五，经营和管理略提对策，最后是成果转化，基本上被一个部门采用。 如果有问题，大家可以和我交流。 谢谢你！