“云南29亿广告经营额排全国第19位”

本篇文章1520字，读完约4分钟

云南省广告业今天举办了关于快速发展的研讨会，与会者讨论了中国广告业快速发展的新趋势和对云南的挑战等6个相关议题。 《云南省广告行业快速发展状况调查报告》(年)显示，云南以29.48亿元的广告经营额排名全国第19位，其中81.52%的广告经营额集中在昆明地区。

以前媒体占云南广告经营额的64%

《报告》显示，截至2009年，我国全国广告经营单位达到29万多人，广告员工167万多人，广告经营额3125亿元，云南省广告经营单位、广告员工、广告经营额分别占全国的2.25%、1.59%。 全国文化产业gdp占4%，广告gdp占0.6%。 云南省文化产业占gdp的6.1%，云南省的广告经营额仅占云南省gdp的0.38%。 相比之下，文化产业比较高，广告产业比较低。 《报告》认为，云南广告业的快速发展落后于全国平均水平，也落后于云南文化产业的快速发展速度。

同时，产业结构依然单一。 云南省广播、电视、报纸等此前报道的媒体年度广告经营额达到21.22亿元，占全省广告经营额的64%。 以前媒体仍然是云南广告产值的第一力量。 在上海，最先传出的媒体广告市场份额仅为全市广告市场份额的7.52%。

区域经济快速发展的差异导致云南省广告行业快速发展的不均衡，主要集中在省会中心城市。 是云南省6539户广告经营单位，昆明地区1044户，占全省广告经营单位的22.82%，每户9.28名广告工作人员。 但全省广告经营额的81.52%集中在昆明地区。

新媒体、新技术

扩大广告行业空之间

《报告》认为，云南广告行业存在的首要困难有几个方面:政策难、资金难、人才难、竞争难。

第一，广告业游离在现代服务业、文化产业之间，国家不能享受支持两类产业的快速发展政策将广告业定义为高利润领域，使其无法获得贷款优惠政策和财政资金支持，也不容易获得银行信贷。 在人才方面，不可招、不可留的现象在我省广告公司普遍存在。 人才的缺乏导致我省广告公司创意策划水平能力低，流失了我省本土大量高质量的广告资源，经营困难。

虽然有上述困难，但《报告》认为，机遇与挑战并存。

认为《报告》首先将视线集中在我省两个强一堡建设方面，为广告行业的快速发展提供了重要的战术机会。 在这样的政策下，云南的经济文化取得了长足的快速发展，广告行业的快速发展与gdp的增长呈明显的正相关，其中社会使用零售品的增长必然有广告行业全面快速发展的支撑。 广告业将获得越来越多的政策支持和迅速的发展机会。 《报告》认为，随着桥头堡建设的推进，经济全球化和市场化，为广告业提供了更广阔的舞台。 另外，新媒体和新技术也将进一步扩大广告行业的快速发展空之间。

住宅区的建设是广告行业

迅速发展重要的职业生涯

《报告》为云南广告行业的快速发展提供了一点建议，科学地《促进云南广告行业快速发展的指导意见》和《云南广告行业的快速发展&lsquo； 十二五规划”是广告行业快速发展的基础条件，单列&lsquo； 广告行业快速发展专章，以地方性法规的形式提出了促进广告行业快速发展的措施，填补了云南广告监管和快速发展的法规空小白。 《报告》认为，政策上的支持和立法上的保障是广告业进一步快速发展的主要条件。

此外，《报告》认为，园区建设是促进广告业快速发展的重要载体。 认为广告产业园区的建设可以实现媒体的凝聚。 广告策划、创意、市场调研功能广告人才培训政府服务与广告资源交易小广告公司孵化； 广告公司的总部功能完整的广告产业链等功能

然后，为了培养促进广告业迅速发展的新生力量，将引入新媒体。 快速发展云南省三网融合、电商、动漫游戏、广告装备制造业等新兴广告产业，探索云计算、物联网电商物流等新技术在广告产业的应用，从媒体广告资源快速发展，快速发展广告行业业务/ [ (记者赵航)