“微电影，旅游营销新媒介”

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2月7日，展示了在宽窄巷子、锦里古街等地拍摄的四川小吃、火锅等美食和川剧变脸文化等要素的微电影《爱是四川——美食篇》在网上公开。 截至2月10日14时，7分46秒的微电影在优酷网上的点击量突破489万次。 据了解，国内一些旅行社借用微电影进行企业品牌宣传，取得了较好的效果。 价格低廉、周期短、媒体适用度高的微电影已成为旅游定位的有力武器。

一个微电影火的酒店

被动的是另一个主动的巨蟹座，奇怪的大叔无聊的天蝎座，营造气氛的大师双鱼座……

这部微电影是桔子酒店集团这个以前流传的旅行社为了市场宣传而制作的新花样。 在这12部微电影中，运营不到4年的桔子酒店也日益受欢迎，客房入住率达到100%，旺季时房间陷入供不应求的境地。

“随着互联网的迅速发展，互联网上聚集了很多人气，适合利用视频等向公司进行立体传播，公司也利用互联网的互动性与顾客进行良好的情感信息表达。 ”。 桔子酒店市场总监陈中表示，与之前流传的推广方法相比，微电影营销具有渠道新、共享快、价格低、自由度高等特点。

桔子酒店集团基于对“微时代”的准确把握和对微电影这一新的传播形式的准确评价，从年初开始准备桔子水晶星座的男性微电影。 1月拍摄4部，之后的8部到5月中旬全部完成拍摄，5月31日开始宣传，每周在1部、微博、门户网站、视频网站播出。 截至目前，微电影在线化的12部微电影累计播放次数超过5000万次，微博转发次数超过100万次。 各搜索引擎指数暴涨，从当初很少的搜索量上升到了每天数千的搜索量。

超人气也提高了顾客对桔子酒店企业品牌的认识度。 陈中告诉记者，这大大超出了桔子酒店的初衷——“(让桔子)被陌生人知道，让知道的人感到自豪”。

小试牛刀如此引人注目的效果，给橘子酒店增添了甜头。 陈中表示，集团将继续加大对微电影营销的宣传力度。

微电影划分旅游营销的新手段

12星座微电影热播和桔子酒店品牌宣传的成功并非孤例，这一成功源于微电影的强大传播功能。

微电影]微电影是指在各种媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、情节完整的视频剪辑，具有幽默感、时尚气息

莱昂纳多·迪卡普里奥是oppo的“findme”，莫本是凯迪拉克的“66号线”……这些微电影的代表作，一出现就很受网友欢迎，请求量和传输量都很高 许多粉丝向聪明的广告主展示了租赁营销的契机，现在流行的微电影成为了营销的有效载体之一。

胜道顾问总策划邓超明说，微电影是微视频中比较受欢迎的一部。 微电影将企业品牌宣传融入到吸引人的故事中，既满足了网民娱乐的新诉求，也满足了企业品牌宣传的诉求。 这是因为受到网民的欢迎。

微电影营销的广泛应用也在旅游领域受到关注。 据了解，在许多地区，都开始使用微电影这种新的营销手段进行旅游营销。 四川拍摄的《四川爱情美食篇》和张家界盛美达(张家界)度假酒店拍摄的《超人音乐急诊室》等，都发挥了卓越的企业品牌推广效果。

记者在一个视频网站上发现，以国内外情侣的“浪漫爱好之爱”为主线，以四川小吃、火锅、美食、川剧变脸文化等要素为主题的素材“爱在四川——美食篇”只需4天。

参加超人音乐急诊室专辑策划的盛美达(张家界)度假酒店市场总监陈先生在接受采访时表示，与之前流传的酒店市场营销相比，微电影的价格更低