“OTA量收失衡 以价换市透支领域前景”

本篇文章1841字，读完约5分钟

在移动网络时代，便捷的移动终端给在线旅游业带来了巨大的流量。 手机网董事长梁建章表示，年第二季度手机交易量同比增长3倍。 但是，使在线旅游网站变得不自然的是，交易规模大幅增加，失去了盈利能力。 对领域耀楚携程和艺龙来说，近4年的手机行程在收入和净利润都紧缩的状态下，艺龙年的净利润只有可怜的50万。 分析表明，网上旅游网站之间不间断的价格战可以以这种价格改变市场的方式在短期内带来一点流量，但从长远来看，价格战也导致了价格的急剧上涨，形成了恶性竞争。 在线旅游领域的快速发展前景不容乐观。

领域量不平衡

艾瑞咨询日前表示:“-年中国在线旅游度假市场研究 虽然迅速增长的网上旅游交易规模备受业界关注，但其不良的盈利状况也值得考虑。

手机网近日公布的年第二季度财报显示，其营收比去年同期增长28%，达到12亿元。 净利润2.1亿元，比去年同期上涨76%。 二季度净利润比去年同期增长76%，但与年二季度的2亿6800万元、年二季度的2亿5700万元相比，运营商网净利润呈下降趋势。 目前艺龙二季度财报尚未出炉，但注意当年一季度财报，艺龙纯收入2.174亿元，比去年同期的1.532亿元增长42%。 净利润为280万元，比去年同期净利润下跌76.5%。 艺龙也遭遇了利润下降的命运。

在线旅游业发展迅速，驱动在线旅游网站的交易规模与日俱增。 但不幸的是，领域的盈利能力并未随之增加。 业内人士表示，在经历了无与伦比的风景之后的几年，受价格战、新模式、新业态的冲击，该领域呈现出高增长、低利润的趋势。
价格战的用途

近年来，为了争夺市场份额，以手机、去哪儿为首的在线旅游巨头们大多选择了酒店、机票等 去年7月，手机投入9000万美元提出了4个优惠口号。 艺能旅行网也不想示弱，没有团购，我们有。 有行程团购。 我们都打九折再扣一元。 芒果网表示，将投入8000万元现金补贴酒店预订，最高退保5成。 时间，在线旅游网站的价格战硝烟弥漫。 从

时到今年，在线旅游业的价格战依然没有停止的意义。 暑假到来之前，淘宝旅游拿出消费5000万元打起了全年大力促进的旗号。 宣布无论去哪里的网，都会给酒店频道发放1亿元的补助金进行促销。 此外，多家在线旅游网站已咬牙切齿，一切就绪。

无中断的价格战已经成为网上旅游业竞争的重要手段。 但是，价格战的背后是旅游网站大量宣传费用的消耗和利润的牺牲，以这样的价格入市的竞争方法是最直接的结果，使在线旅游业在数量上失衡。 艺年财报显示，其服务开发、销售和营销以及政务和行政总运营支出同比增长59%。 手机年销售和营销费用9.84亿元，同比增长58%，净利润大幅下降。

这种现象虽然获得了市场份额，但业内人士并未看到领域寡头在财务上相当贫困。 不管是退款还是立减，各家都必须拿出相当大的宣传费和利益来支持。 特别是娱乐圈业务比较单一，应战必然会出现较大的运营损失，这也是母公司expelling近期股价大幅下跌的重要原因之一。 获得/ BR// HR// BR// HR /市场的关键是服务[/BR/] [/HR/] [/BR/] [/HR/]的价格战，另一方面是在线旅游领域的收入 另一方面，区域洗牌也在加速。 通过价格战，稍微大一点的公司可以获得越来越多的流量，并且提高了领域的门槛，使小一点的公司面临了生存的困境。 据最新消息，手机距离和去哪儿已经是敌为友，第一次携手合作。 但是，在业界，手机网络和去哪里，以及自己未来的同行竞争对手也变大了。 两者目前处于蜜月期，但双方都有企图，都留有后手。

近年来，在线旅游业的快速发展对以前流传的旅游业的影响，可以说是风云压迫城市，铁马冰川呈入梦之势。 一项数据显示，目前国内大小在线旅游网站总数超过3000家。 从领域整体快速发展趋势来看，未来五年网上旅游市场仍有约100亿的收益空。

巨大的市场潜力吸引着在线旅游网站在这个行业继续探索。 随着移动网络时代的到来，在线旅游网站开始从线上转移到线上，不断致力于移动终端。 移动终端不仅为客户提供了快速选择的可能性，便捷的移动操作也大大增加了在线旅游网站的成交量。

但是，尽管移动网络在在线旅游领域带来了越来越多的机会，但无中断的价格战仍然影响着客户的服务质量。 这对在线旅游网站和整个在线旅游业都不利。 也许，正如国内知名旅游专家刘思敏博士所说，旅游业是销售服务的。 不是真正能入手的产品。 在线旅游领域角逐的关键不是在价格上战胜市场，而是应该在服务战中战胜市场。