“印象系列横行名山大川 旅游营销创意难寻”

青岛新闻网重庆5月17日专电(记者傅夏莉、苳)的《印象武隆》近日在世界自然遗产地重庆武隆正式公演。 这是张艺谋、王潮歌、樊跃等知名导演创作的第七部“印象系列”公演。 优秀的企业品牌效应，使“印象系列”成为许多地方政府拉动旅游收入的法宝。 但是，“形象系列”的热销，反映了国内旅游营销缺乏比较有效的创造性，盲目复制成功案例的困境。

2003年大型山水实景演出《印象刘三姐姐》上映，在旅游产业掀起涟漪后，《印象系列》相继问世。

据王潮歌介绍，今年下半年和明年，《印象系列》将进行室内两场公演。 一个是平遥，一个是五台山。 “这两场公演的大致形态和大家想象的不同，并不是大家都坐在台下，前面是四方舞台。 ”

“印象系列”演出的最大优点是，依靠实际景色，在比较开放的空期间进行艺术演出。” 重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏告诉记者，“印象系列”演出成功的关键是将旅游资源、当地文化和艺术三者有机结合，“印象系列”+景区”的模式，让观众耳目一新。

“形象系列”遍布名山大川。 一是因为企业品牌效应在景区提高知名度的力度很大。 二是因为《印象系列》的演出票纯粹是商业性质的，较大的利润吸引了景区管理者的投资。 更首要的原因是“印象系列”+景区”的旅游营销模式相当成熟，有一点希望通过复制这种模式来降低投资风险，走捷径获利。

近年来陆续推出的“形象系列”实景演出本质上是旅游营销的一种手段。 在成为地方政府拉动旅游收入的“香饽饽”之后，“印象系列”营销手段的单一重用也引起了舆论对国内旅游营销问题的关注。

北京师范大学文学院文化传播学家王英吉表示，“印象系列”已经在观众心中形成了企业品牌形象，在此基础上的宣传更容易成功。 开辟新道路的创新，投入和生产不一定成正比。 “好主意往往需要很大的投资，但未必能成功。 这个成功是由想法本身和观众的接受度等多种因素决定的。 比起价格低廉、成功率高的复制“映像系列”，相关部门更愿意选择后者。 ”。 王颖吉说，现在一点地方在宣传旅游资源时有急功近利的倾向，一点政府受到错误的政绩观的诱惑。 这些心思一定扼杀了旅游营销新创意的诞生。

张艺谋、王潮歌、樊跃的“铁三角”知名度多年来一直响当当。 “形象系列”+景区”的营销模式经过了进一步的反复构建和改进。 但是，现在的旅游市场向“糠见米”的营销模式敞开了大门，壁垒着新鲜的创造性。 “引起暂时轰动的措施并不一定是成功的创造性的。 真正成功的营销手段是通过对游客的情感渗透，让游客从心底认可当地的旅游文化，这种情感作用是持久的、持久的。 ”。 罗伯茨先生说，这种情绪效应需要时间才能显现。