“国务院快速发展研究中心刘锋：景区应摆脱门票经济”

青岛新闻网记者房玉茜

景区门票竞相上涨，成为网民眼中“鄙视”的风景。 景区门票为什么上来了？ 涨价能带动景区运营水平的提高吗？ 青岛新闻网记者22日采访了国务院快速发展研究中心东方公共管理研究所所长、研究员刘锋。 刘锋认为，景区应摆脱“门票经济”的惯性思维，以产业经济的思路推动景区快速发展和提升，形成健康持续的盈利模式。

据青岛新闻网记者

媒体报道，一个景区在阐述“涨价”的理由时，表达了“为了改善景区的经营状况”的目的。 这样的方法现在看起来怎么样？

刘锋

景区为什么会涨价，首先有三个原因:一是国内景区大多是事业单位的实业化经营，多为自负盈亏，一部分需要地方政府补贴； 二是景区经营水平不高，景区过度依赖票务经济，盈利渠道不多，容易选择“简单粗暴比较有效”的涨价渠道来提高经济效益。 三是市场开放量刺激景区涨价。 当前，经济社会持续快速发展，人民生活水平不断提高，释放了大量旅游诉求，国内高质量景区整体处于供不应求阶段。 基于以上原因，由于短时间内客观存在旅游诉求，供给相对不足，门票上涨的情况有可能时有发生，这种方法有助于短期缓解景区资金不足的问题。

但从长远来看，这种方法并不好。 其中之一是抑制游客的费用积极性。 景区门票价格过高，超出了许多人的负担能力，影响旅游市场良性快速发展其二，使景区逐渐脱离自身稳定和良性快速发展的轨道，陷入门票经济模式，不利于旅游产业经济的形成，实际上小损失很大，

青岛新闻网记者

有网友表示，中国景区的票价水平已经是“世界最高”。 海外景区的票价是怎么管理的？ 有值得参考的地方吗？

刘锋

景区的管理体制和票价机制在不同的国家有不同的社会和文化背景，但建立了一个领域，它们又有多个共同点，海外景区的票价， 另外，由于国际经验与我国的现状有一定的偏差，我们也不能完全照搬国外的方法。

发达国家在景区管理体制方面多采取集权管理的措施，管理机构独立权威，法律体系完善。 景区门票价格方面多采取低价战略，运营资金以国家支持和资金为主，运用捐赠、基金、彩票发行等多种手段支持景区运营，处理资源维护问题。 例如，法国政府重视人文景观的教育功能和社会效果。 这是因为通过推广低票价，所有人都有机会接受教育和熏陶。 在法国，许多人文景观向记者、教师、档案员、未成年人、残疾人、失业者等群体免费开放。

从我国目前的情况来看，公共资源类景区实行门票免费、景区维护运营由国家财政承担，但显然不现实。 从国内比较成功推进的杭州“免费西湖”、江西71个景区“免费月”活动以及河南文化遗产日“免费旅游”示范来看，中国也将通过部分景区的低门票、优惠措施以及快速旅游产业的发展等做法，循序渐进地促进景区持续快速发展。

青岛新闻网记者

资料显示，自2003年杭州西湖开始实行免费以来，景区每年门票收入直接减少2530万元，但景区商业网点的经营价值提高和相关产业的 这是门票没有涨价却改善景区运营状况的成功例子。 西湖”的例子给了我们启发，形成健康持久的盈利模式的关键是什么？

刘锋

重要的是以产业经济的思路推动景区的快速发展和提高，摆脱门票经济的惯性思维，强化综合收入模式，壮大旅游产业链，壮大旅游产业，

现在，我们放弃了以前观赏的“一次性收入模式”，即一票(入场费)、二道(索道)、三餐(内部餐饮)、四买(购物亭)，综合旅游收入