“艺龙短期内用利润率换业务增长”

5月17日，娱乐圈公布了第一季度财报。 艾瑞通过整理，q1艺龙总收入1.64亿元，比去年同期增长23.1%，其中酒店预订收入1.23亿，占75.0%，预订间夜量增加至280万。 经营费用比去年同期增长41.3%，达到1亿9000万美元。 净利润为1188.3万元，净利润率为7.8%。

艾瑞咨询表示，艺龙近两年来通过网上宣传、预订模式创新、分销等方面的深耕细作，酒店预订业务迅速发展，“预订酒店、使用艺龙”的企业形象逐渐得到顾客、合作伙伴的认同

q1娱乐圈总收入比去年同期增长23.1%，达到1亿6400万元

q1艺龙总收入比去年同期减少23.1%，比上个月减少2.6%，为1亿6400万元。 艾瑞咨询认为，q1艺龙延续了“专注酒店订单”的战术，通过在线营销和联盟分销为顾客提供了优质的酒店预订体验，保持了收益的快速增长。

酒店预订业务占75.0%，机票预订收益缓慢收窄

q1娱乐圈酒店预订客房夜间量284.4万，比去年同期增长67.3%，超过q3酒店预订业务鼎盛时期水平达到历史新高，酒店预订收益规模1.23亿，比去年同期增长35.6%，占总收益的75.0%。 机票预订的比例为16.6%，广告、保险等其他收益的比例为8.4%。

q1中国ota市场份额最大的手机网酒店预订收入为3.67亿，是同期艺龙酒店预订收入的2.98倍。 从携程与艺能酒店预订收益之比的趋势可以看出，艺能龙在酒店预订行业与携程之间的差距正在缩小。

艾瑞咨询认为，酒店预订业务的提高主要有三个因素:1)激励优惠券酒店预订，强化常规预订特点，2 )团购等业务有助于提高夜间量，3 )进一步深化酒店合作伙伴流通战略 但是，由于酒店团购的增加等佣金率的减少因素，收益的增加比夜量的增加要低。

经营费用涨幅接近41.3%，市场营销费维持着较高的份额

q1娱乐圈的经营费用比去年同期增长41.3%，达到1.09亿元，其中营销费为6694.9万，占61.3%，服务开发费为2723.6万，占24.9%，行政管理费为1477.4万，占13.5%。 艾瑞咨询表示，与总收入的23.1%增长相比，q1娱乐圈经营费用的41.3%比去年同期增长非常高，考虑到市场营销、it、研发、呼叫中心等方面的投资力度，费用增长仍在合理范围内 其中营销费用占比较年同期有较高的增长，表明艺龙酒店的在线宣传费用和佣金呈比例上升。

酒店的预约被多模式复盖，国内可预约酒店数量增加到了3万家

年1月，娱乐圈上线“酒店杀人价”酒店预约频道，帮助客户和酒店“杀人价”促进交易达成。 4月，艺龙上线“惠选酒店”频道，开展酒店模糊预约业务。 4月，发售ipad和微软windows phone客户端的5月，艺龙和在线团购酒店数量达到2500家。 艾瑞咨询表示，艺龙近两年在预约模式创新方面比较迅速，目前涵盖了常规预约、移动客户端预约、团购、last-minute、模糊预约等，同时还包括移动客户端、团购等

截至5月，艺龙国内可在线预订酒店数量突破3万家，成为国内酒店预订数最多的在线旅游服务提供者。 艾瑞咨询认为，艺龙可直接在线预订的酒店数量从q3的2.3万家增加到q2的3万家，对盈利绩效的边际贡献度较低，但能为客户提供越来越多的选择，保证客户的优秀体验。

娱乐圈短期内持续牺牲利润率，以换取业务的高增长

从短期来看，娱乐圈业务拓展和服务能力提升阶段，其投入与产出增长率不成比例，企业利润率徘徊在低位。 但是，如果长期以来，娱乐圈服务能力的扩张、新的增长点的布局、新的入口的扩张成功的话，将会对自己业绩的长期增长有很大的帮助。