“三亚旅游陷文化荒 旅游演艺携本土文化突围”

>引领春节黄金周旅游接待热潮多年的海南三亚旅游今年出现了酒店限价、免税购物等诸多王牌，成为今年春节国内旅游最热门的旅游目的地之一，但与此同时，三亚旅游市场的文化沙漠也自然凸显出来。 据国际在线记者采访，今年春节黄金周三亚旅游43.6亿人次，其中吃住、购买、行占大部分，但真正意义上的文化旅游很少。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受本网记者采访时表示，随着旅游者年轻化和旅游诉求多元化，海南三亚旅游文化口味缺失的问题逐渐显现，三亚必须通过高端旅游演艺市场的快速发展，打造国际影响较大的城市文化旅游企业品牌

三亚春节黄金周:购物热，文化冷遇

据海南省三亚市假日旅游管理领导小组办公室介绍，春节黄金周三亚接待游客56.38万人，同比增长16.49%。 的总收入为43.6亿元，比去年同期增长31.33%。 假日期间，离岛免税购物销售额达到1.3930亿元，同比增长95.7%。

但是，由于免税购物很受欢迎，海南三亚旅游的文化味道依然没有提高。 据了解，在黄金周43.6亿美元的旅游总收入中，吃、住、购、行占大部分，但能代表文化旅游快速发展水平的高端旅游娱乐产品很少。

陈少峰说，旅游就是看风景、体验文化，但在中国许多旅游热门城市，体验文化普遍比较薄弱。 作为三亚最受欢迎的国内旅游目的地之一，目前不应该满足于景观旅游的快速发展和硬件设施的构建，应该重视文化软实力的体现，随着费用群体的年轻化，客户更注重体验式旅游，后者更是当地文化旅游快速发展的实际水平。

他认为三亚要想迅速发展文化旅游，就必须大力支持和打造精品旅游演艺产品，因此推出了具有影响力巨大的代表城市形象的名片。

旅游演艺市场的低端化迫在眉睫

2009年9月，文化部和国家旅游局发布《促进文化与旅游结合快速发展指导意见》，鼓励打造高质量旅游演艺产品、运用现代高科技、创新演出形式、提高节目创意、突出地域优势和文化特色、打造优秀旅游演出节目。 景区(点)要广泛吸纳文艺演出团体和艺术表演人才，以多样化的玩法灵活参与景区的经营，提高景区(点)的文化内涵。 在这种背景下，三亚旅游演艺市场也成了笨蛋。

据记者采访，目前三亚旅游娱乐不少，但真正体现自己文化特色和价值的高端旅游娱乐项目很少。 受好处的驱使，发表了吞火、吃活蛇、吞烟头、人妖表演等哪怕一点点奇怪的节目。 为了吸引观众，有些地方会上演有点格调低、文案低俗的节目，但当地优秀的以前就流传下来的文化反而被刻意忽视了。

南开大学文化研究中心主任齐善鸿指出，在演艺与旅游结合中，要体现主流价值观，强调文化内涵，防止旅游演出成为单纯的消遣和娱乐。 要迅速发展旅游演艺产业，必须多次把社会利益放在首位，坚决抵制低俗、低俗、风俗的文化垃圾。 齐善鸿表示，政府部门应积极倡导监管和取缔低俗演艺产品，鼓励支持提高健康的旅游演出产品。

企业品牌是根，文化是灵魂。 企业品牌靠什么支撑？ 节目质量。 陈志说，实践说明，旅游演艺必须走企业品牌快速发展的道路。 否则，就没有长久的生命力。 企业品牌化首先是文案为王，质量第一，粗制滥造的产品并不具有生命力。 (文/姚毅婧)