“法国奢侈品业逆市增长中国贡献大 商家推多举措”

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>管理咨询企业贝恩近日发表《中国奢侈品市场研究报告》称，中国人已经成为全球最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。

进入法国奥斯曼大街上有名的老法百货商店，热闹的中国客户近年来逐渐成为这里的主要客户群体。 现在的法国奢侈品企业品牌，被提及最多的是中国二字，奢侈品相关的统计数据似乎离不开中国这个主角。 欧洲债务危机的大背景对法国奢侈品行业产生了一点影响，但从全球销售额来看，法国奢侈品行业每年增长10%，这些增长贡献中的一个奢侈品企业品牌首先要提到中国顾客。

众所周知，在中国和法国本土，同样的名牌包和名牌表的价格至少相差三分之一，许多来法国的中国人会去巴黎旅行，拿钱包买奢侈品。 对法国奢侈品制造商来说，近几年来，中国、俄罗斯、日本赴法国购物的游客呈逐年上升趋势，中国游客上升速度最快。 未来几年，巴西、印度等新兴国家的顾客也将成为法国奢侈品销售的新增长点，品牌包、品牌桌、葡萄酒将成为这些新兴国家富人追逐的目标。 由此，专家给出乐观数字，包括中国在内的新兴国家奢侈品支出额到明年将占法国奢侈品业销售额的60%。

在欧洲债务危机的背景下，法国奢侈品业者采取了各种各样的措施来吸引游客。 国外奢侈品的促销大致可以分为两部分。 一个是在折扣村进行多年销售的店铺。 欧洲有9个有名的购物村，分别设在法国、意大利、西班牙、荷兰等地。 这些打折村的品牌商品常年以折扣价出售，虽然商品不是最新的，但客户依然可以选择自己喜欢的款式。 一般来说，来自中国的顾客在打折村不仅可以享受优惠价格，还可以退税，因此可以获得相当于本土奢侈品5~7折的价格，可以说是相当划算的。 目前，欧洲9大购物村提供中文服务，许多店铺也雇佣了中文导游，目的是让中国游客购物更方便。

另一种促销方法是法国冬季和夏季两次打折。 打折季通常持续五个星期，各大商家都会对新型以外的商品打折。 但是，个别奢侈企业品牌没有参与这些折扣。 这包括香奈儿、迪奥、lv和爱马仕。 这些企业品牌的经营战略是以固定价格维持高端客户群，没有折扣，向客户解释企业品牌的价值。 这些品牌不仅不参与折扣，现在每年至少涨价两次，游客购买数量也受到限制。 例如在香奈儿，游客拿着自己的护照在两个月内只能购买一个香奈儿包，但lv也有相关的限购政策。 因此，现在很多游客都有来法国购买奢侈品的愿望，但大多因缺货和限购而扫兴。